本文來(lái)自微信公眾號(hào)“20社”（ID:quancaijing_20she），作者：馬程，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
一夜之間，F(xiàn)acebook改名了。
Facebook正式更名為Meta 圖源/Facebook
在Facebook一年一度的Connect大會(huì)上，馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）正式宣布把公司名稱(chēng)改為「Meta」，以抓住元宇宙（Metaverse）帶來(lái)的新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
當(dāng)扎克伯格興致勃勃地準(zhǔn)備開(kāi)啟一段全新的旅程，迎接他和Meta的卻是大面積的嘲諷和唱衰。
經(jīng)歷了2018年隱私泄露事件后，F(xiàn)acebook被接二連三指控侵犯隱私、煽動(dòng)分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等等，受到各國(guó)政府更為嚴(yán)厲的監(jiān)管。扎克伯格本人也成了國(guó)會(huì)聽(tīng)證會(huì)的常客。
而伴隨著TikTok等年輕人喜愛(ài)的App興起，F(xiàn)acebook正在失去年輕用戶，社交網(wǎng)絡(luò)地位逐漸下降。
這個(gè)Web 2.0時(shí)代的王者想用一次更名，提前進(jìn)入元宇宙時(shí)代。
但要擺脫丑聞，重新煥發(fā)生機(jī)，F(xiàn)acebook還有很長(zhǎng)的路要走。改名也許僅僅是起點(diǎn)。
Meta（元）所代表的元宇宙（metaverse）是今年互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大熱的關(guān)鍵詞，也是扎克伯格一直沉迷的領(lǐng)域。
扎克伯格把元宇宙比喻成一個(gè)用戶“置身其中”而不僅僅是“觀看使用”的互聯(lián)網(wǎng)。從這個(gè)意義上說(shuō)，也可以說(shuō)元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)，是可沉浸的互聯(lián)網(wǎng)，甚至是終極互聯(lián)網(wǎng)。
網(wǎng)友調(diào)侃扎克伯格的想法不切實(shí)際 圖源/Twitter
此前，扎克伯格表示，要用五年左右時(shí)間將Facebook打造為一家元宇宙公司。
Facebook要押注未來(lái)，此次更名便是最明確的信號(hào)。看似“捷足先登”，卻獲得了來(lái)自媒體和社交網(wǎng)站的各類(lèi)嘲諷。
喜劇人Mike Druker認(rèn)為，F(xiàn)acebook是在蹭“元宇宙”的熱度，他想讓自己成為這個(gè)大熱趨勢(shì)的代名詞。“Meta不再代表有趣和炫酷了，扎克伯格給Meta帶來(lái)了一種災(zāi)難性的侮辱。”
“就這，就這？那么多家機(jī)構(gòu)一起起名字，就差全民征集，最后只變成霍霍元宇宙了。”科學(xué)博主Martin認(rèn)為。
值得注意的是，Meta在不同的語(yǔ)言里都有不同的含義。據(jù)彭博梳理，在葡萄牙語(yǔ)和西班牙語(yǔ)中，meta意味著“目標(biāo)”；希伯來(lái)語(yǔ)里，meta意味著“死亡”。日語(yǔ)里，meta-meta意味著“沒(méi)救了”。
而在Facebook的第四大市場(chǎng)巴西，meta這個(gè)詞甚至具有性暗示。
網(wǎng)友調(diào)侃扎克伯格和Meta 圖源/Twitter
如果加上中文空耳，恐怕會(huì)讓人猜想扎克伯格的妻子Priscilla最近迷上了李佳琦的直播間，天天大喊“買(mǎi)它”。
即使在美國(guó)本土，很多人也并不買(mǎi)賬。很快，更多人加入了這場(chǎng)吐槽。
科技媒體吐槽，之前業(yè)內(nèi)都把美國(guó)科技大公司都簡(jiǎn)寫(xiě)成FAANG，現(xiàn)在他們變成了一種熱帶水果——MANGA（芒果）。
連鎖快餐集團(tuán)Wendy\"s宣布，要學(xué)習(xí)Facebook精神，把名字改作“Meat（肉）”。
推特“本推”則好心提醒——幸好，lol，我們還叫Twitter。
這一季度正好流行“無(wú)限符號(hào)”∞文身，所有帶著文身的人都成了免費(fèi)廣告。“不知道他們作何感受。”
網(wǎng)友調(diào)侃Meta符號(hào) 圖源/Twitter
有中國(guó)用戶發(fā)現(xiàn)，“Meta符號(hào)不就是視頻號(hào)logo倒過(guò)來(lái)嗎，難道他們抄襲了騰訊？”
Meta和視頻號(hào)Logo 圖源/微博
除了各種調(diào)侃，更值得關(guān)注的是能影響Facebook，哦不，是Meta公司命運(yùn)的人群的態(tài)度。
諸多政客、科技評(píng)論人一致認(rèn)為，F(xiàn)acebook的改名是在欲蓋彌彰。
“這就像中央情報(bào)局把‘嚴(yán)刑逼供(torture）’改成‘高級(jí)審問(wèn)（enhanced interrogation）’，有區(qū)別嗎？"一位紐約參議員表示。
政客們譴責(zé)Facebook的惡行 圖源/Twitter
也有國(guó)會(huì)議員認(rèn)為，現(xiàn)在的Meta意味著一種致命癌癥——用監(jiān)視干涉人權(quán)，侵犯?jìng)€(gè)人隱私，鼓勵(lì)專(zhuān)制集權(quán)。
大學(xué)教授Blumenthal直接表示，“我們不會(huì)如Facebook所愿，叫它這個(gè)高大上的名字。不管怎么改，這家公司都是侵犯隱私，助長(zhǎng)仇恨和種族歧視行為的代名詞。”
網(wǎng)友們用漫畫(huà)諷刺扎克伯格通過(guò)改名逃避責(zé)任，一場(chǎng)自嗨而已。Meta的符號(hào)被改成眼鏡、緊身褲、皮筋，植入了各種背景，成了一個(gè)meme符號(hào)。
網(wǎng)友惡搞圖 圖源/Twitter
這些評(píng)論真正揭示了扎克伯格當(dāng)下面臨的監(jiān)管危機(jī)，以及公司業(yè)務(wù)危機(jī)。
對(duì)于一家成立16年，擁有數(shù)萬(wàn)名員工的跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，改名很昂貴。
但對(duì)現(xiàn)在的扎克伯格來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook改名越早提上日程，越有利。究其原因，自從2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞后，同名社交網(wǎng)絡(luò)一直深陷法律和道德泥潭。
漫畫(huà)諷刺Facebook改名 圖源/Twitter
此前不久，F(xiàn)acebook前雇員弗朗西絲·豪根向《華爾街日?qǐng)?bào)》曝光了數(shù)千頁(yè)的Facebook內(nèi)部文件，指控該公司以“利益至上”為原則，存在煽動(dòng)分裂、破壞民主、損害年輕用戶心理健康等一系列罔顧公眾利益的行為。在這些內(nèi)部發(fā)言中，F(xiàn)acebook員工們對(duì)公司商業(yè)道德和自身工作價(jià)值的質(zhì)疑越來(lái)越多。隨后，美國(guó)國(guó)會(huì)就這些文件舉行了聽(tīng)證會(huì)。
就在最近，當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)總檢察長(zhǎng)拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱(chēng)其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個(gè)人責(zé)任。同一天，英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（CMA）宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，該機(jī)構(gòu)將對(duì)Facebook處以近700萬(wàn)美元的罰款。
外媒報(bào)道稱(chēng)，CMA的罰款出臺(tái)之際，以Facebook為首的互聯(lián)網(wǎng)科技公司正面臨著越來(lái)越多層面的監(jiān)管和審查壓力。今年春天，CMA和歐盟最高競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)Facebook的分類(lèi)廣告服務(wù)Marketplace及其在線約會(huì)服務(wù)展開(kāi)了正式的反壟斷調(diào)查。近年來(lái)，美國(guó)國(guó)會(huì)也一直在討論監(jiān)管Facebook或分拆其企業(yè)集團(tuán)的可能性。
佛羅里達(dá)大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授理查德·盧茨稱(chēng)，盡管有很多先例，但徹底改變一個(gè)品牌的名稱(chēng)也并不常見(jiàn)。當(dāng)一家公司這樣做時(shí)，通常是希望或迫切需要與不想要的關(guān)聯(lián)保持距離。
他介紹道，比如，與安然破產(chǎn)丑聞?dòng)袪窟B的安達(dá)信咨詢公司更名為埃森哲，瓦盧杰航空公司1996年發(fā)生空難后改名為“穿越航空”。
相比之下，2015年谷歌更名為Alphabet，引起的是更正面的關(guān)注。
當(dāng)時(shí)，谷歌把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門(mén)分離開(kāi)來(lái)。2017年，Alphabet又宣布成立了一家名為XXVI的新控股公司，納入包括自動(dòng)駕駛Waymo、智能家居公司Nest等業(yè)務(wù)，加深了在搜索之外，人工智能領(lǐng)域的護(hù)城河。
谷歌的更名無(wú)論在內(nèi)部管理效率還是外部資本市場(chǎng)上都得到了積極的反饋。
百度的案例和背景與Facebook更為類(lèi)似。
在2015年前后，百度深陷“魏則西事件”和競(jìng)價(jià)排名的丑聞時(shí)，宣布All in AI。此后，百度雖然沒(méi)有改名，但對(duì)外總體口徑都變?yōu)橐患胰斯ぶ悄芄荆磕甑氖澜绱髸?huì)都圍繞智能硬件、云計(jì)算、無(wú)人駕駛等人工智能來(lái)舉辦，也找來(lái)陸奇等各路大牛提升行業(yè)知名度，加快公司調(diào)整轉(zhuǎn)型，成功大眾把關(guān)注焦點(diǎn)從搜索引擎轉(zhuǎn)入到人工智能布局上。
這在短時(shí)間內(nèi)助推百度轉(zhuǎn)型，但沒(méi)有長(zhǎng)期提升市場(chǎng)對(duì)百度的信心。從市值來(lái)看，如今百度已經(jīng)退出互聯(lián)網(wǎng)第一梯隊(duì)。
大眾認(rèn)為改名是為了回避真問(wèn)題 圖源/Twitter
大眾不看好扎克伯格這次興師動(dòng)眾的改名，是因?yàn)檫@并沒(méi)有解決Facebook的實(shí)際問(wèn)題。
除了政府監(jiān)管的愈加嚴(yán)格，此前Facebook第三季財(cái)報(bào)也暴露出公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的多重隱憂。
一方面，蘋(píng)果公司iOS政策的調(diào)整讓Facebook必須重構(gòu)并優(yōu)化客戶定位系統(tǒng)。蘋(píng)果隱私政策的調(diào)整，也讓大部分廣告主，紛紛將預(yù)算轉(zhuǎn)投蘋(píng)果商店等領(lǐng)域。
另一方面，F(xiàn)acebook日活躍用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比增長(zhǎng)為1%，創(chuàng)近兩年來(lái)新低。
增長(zhǎng)減速背后，其核心用戶已經(jīng)不再年輕，F(xiàn)acebook對(duì)年輕人的吸引力也逐漸下降。TikTok、Snapchat等后起之秀正在追趕其市場(chǎng)份額，而Facebook旗下產(chǎn)品發(fā)力多年后，在短視頻、直播等方向依舊沒(méi)有太大的突破。
元宇宙似乎是一劑特效藥，但短期內(nèi)卻很難生效。除了搭建團(tuán)隊(duì)、委以重任，提出概念，F(xiàn)acebook也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有規(guī)劃好藍(lán)圖。
財(cái)報(bào)的分析師電話會(huì)議上，扎克伯格不得不承認(rèn)，短期內(nèi)，元宇宙無(wú)法實(shí)現(xiàn)一個(gè)有財(cái)務(wù)回報(bào)的未來(lái)。
扎克伯格發(fā)布Meta 圖源/視覺(jué)中國(guó)
“元宇宙真正對(duì)于公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生貢獻(xiàn)，可能還要以十年左右的眼光來(lái)看待。”扎克伯格回答分析師的提問(wèn)稱(chēng)，盡管元宇宙可能是他們期待的未來(lái)最終的社交形態(tài)，但是，關(guān)于元宇宙的投入，未來(lái)1至3年都是打基礎(chǔ)，不可能在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。
要真正在元宇宙的星辰大海中有所作為，Meta還差得遠(yuǎn)。
