在大眾眼里，汽車一直都是男人的專屬“玩具”，而“女司機(jī)”一詞總是略顯貶義。
但如今電車時(shí)代下，這些刻板印象徹底打翻，“女司機(jī)”轉(zhuǎn)身一變，成為不少車企的“金主”。
同時(shí)，一場(chǎng)帶有強(qiáng)烈資本目的“廝殺”也拉開了帷幕，新能源汽車的“粉色敘事”也正在落入胭脂粗粉的“俗套”中。
近幾年，路上出現(xiàn)了越來(lái)越多設(shè)計(jì)獨(dú)特的MINI電動(dòng)車，而在車展里，品牌商們更是像“女閨蜜”一樣，向女司機(jī)們瘋狂示愛。
本月易車發(fā)布的《汽車互聯(lián)網(wǎng)用戶國(guó)慶出行》中，國(guó)慶期間新能源累積認(rèn)證車主數(shù)提升135%，其中多為女性群體，年齡集中在31-50歲。
而在8月成都某車展中，各類電車品牌展區(qū)上，都出現(xiàn)了針對(duì)女司機(jī)的車型或改裝，有的將后備箱打造成“化妝臺(tái)”，有的邀請(qǐng)到了女網(wǎng)紅來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)打卡拍攝......為了迎合默認(rèn)的女性審美，品牌們都在相互暗自較勁。
精致小巧、造型Q萌、配色粉嫩，是對(duì)標(biāo)女性的新能源車在車型設(shè)計(jì)上的共性，而事實(shí)證明，讓女司機(jī)心甘情愿地掏腰包，除了高顏值外，營(yíng)銷手段也很重要，在新能源汽車圈里“粉絲經(jīng)濟(jì)”早已被玩得如魚得水。
比如，五菱全國(guó)各地相繼舉辦改裝車展，與喜茶、音樂節(jié)等年輕女性群體喜好的事物“跨界聯(lián)動(dòng)”，還給“五菱女孩”定期互動(dòng)和派發(fā)福利；歐拉則開啟電動(dòng)車原廠改裝IP“歐拉貓變研究所”，如果在小紅書搜索歐拉，女孩們的“養(yǎng)貓”筆記多達(dá)5萬(wàn)條。
對(duì)車企們而言，這不是一臺(tái)電動(dòng)汽車，而是時(shí)尚快消品，顏值即流量，流量即銷量。
圖注：乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，新能源銷量TOP15中，有6家對(duì)標(biāo)女性的微型電車產(chǎn)品
這也是品牌們的被迫之舉，在油電交棒的時(shí)代下，中高端電車市場(chǎng)早已是成本與技術(shù)的廝殺大戰(zhàn)，不少國(guó)產(chǎn)品牌只能在低端市場(chǎng)找位置，而女性作為“增量市場(chǎng)”的主導(dǎo)，使得品牌定位好挖掘，也能在價(jià)格上找到絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的空間。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，宏光MINIEV9個(gè)月共賣出25.6萬(wàn)輛臺(tái)，新能源汽車品牌銷量第一，特斯拉緊隨其后。
但五菱近來(lái)年財(cái)務(wù)報(bào)表上營(yíng)收、凈利持續(xù)下跌，營(yíng)收從2017年的1055億高速下滑到去年的729億，就連凈利潤(rùn)也從53億遞減至1.42億。
后疫情時(shí)代，各類新能源品牌層出不窮，五菱宏光為了站穩(wěn)腳跟，就必須加入這場(chǎng)大戰(zhàn)之中，于是MINIEV背負(fù)起這一重任，但低定位也等于利潤(rùn)空間有限，為此宏光不得不轉(zhuǎn)向女性市場(chǎng)。
今年4月，五菱宏光MINIEV馬卡龍版正式上線，售價(jià)上調(diào)至3.76-4.36萬(wàn)元，據(jù)悉預(yù)售5天訂單突破23000臺(tái)。
智能手機(jī)市場(chǎng)，與汽車有著相同的進(jìn)化軌跡，這其中對(duì)標(biāo)女性的美圖手機(jī)，因主打“顏值經(jīng)濟(jì)”的自拍美顏功能，曾一度活躍于女性市場(chǎng)。
美圖手機(jī)與HelloKitty、櫻桃小丸子、美少女戰(zhàn)士等大IP聯(lián)名，在顏值方面大做筆墨，還砸錢請(qǐng)各路網(wǎng)紅明星帶貨宣傳，各種制造聲量吸睛。但沒幾年，因其他品牌的攝像頭像素不斷升級(jí)，便失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，3年前賣身于小米，告別了手機(jī)市場(chǎng)。
所以，以顏值起家的產(chǎn)品，普遍成也顏值，敗也顏值。這場(chǎng)女性新能源汽車熱潮所帶來(lái)的各類品控問題已經(jīng)慢慢展現(xiàn)，車企們還是早日敲響流量警鐘為妙。
本文來(lái)自微信公眾號(hào) “華商韜略”（ID：hstl8888），作者：新媛，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
