最近，一部名叫《魷魚游戲》的新劇正席卷全球。
自9月17日上線以來，流媒體平臺奈飛出品的《魷魚游戲》的點擊率便一路躥升，成為奈飛收視率最高的原創節目。據報道，《魷魚游戲》開播的前23天里，約有1.32億用戶觀看了劇集（觀看時長超過2分鐘），輕松打破奈飛此前另一部大熱劇集《布里奇頓》創下的四周8200萬點播用戶的記錄。
在國內，截至2021年10月18日下午，微博上#魷魚游戲#的話題閱讀量高達20.4億。在抖音、小紅書等其他平臺，《魷魚游戲》的搜索量也居高不下。隨手打開淘寶、京東等購物平臺，會發現《魷魚游戲》里的123木頭人、扣椪糖、打彈珠等游戲周邊琳瑯滿目，成為又一個爆款流量密碼。
這部制作成本僅2140萬美元的電視劇，以摧枯拉朽的姿態沖擊全球影視市場，而它背后的奈飛無疑是最大的贏家。
一份介紹奈飛節目性能指標的內部數據顯示，《魷魚游戲》第一季為奈飛創造的“影響力價值”將近9億美元。
該劇的爆火直接拉動了奈飛的股價。10月7日奈飛股價一度達到646.84美元/股，創下上市20年來的歷史新高。其市值增加了約192億美元（約合1237億人民幣）。
此外，該劇也再次拉動了奈飛全球付費用戶數的增長。
奈飛采取的商業模式一直比較穩定，用戶訂閱費是其主要收入來源，因此，用戶數量和增長速度也成為其業績的主要考核標準。根據今年第二季報，奈飛全球付費用戶數為2.09億。
據悉，奈飛在2020年上半年凈增訂閱用戶近2600萬，然而在2021年上半年奈飛的凈增用戶僅為550萬，下滑嚴重。
《魷魚游戲》或許會成為奈飛用戶增長的一個轉折點，其中亞太地區的訂閱用戶或許是最主要的增量來源。
而這與奈飛在全球的布局息息相關。
從2010年開始，奈飛就逐漸移步海外市場，在全球范圍內進行用戶拉新。據公開數據，奈飛目前在亞太地區的滲透率為11%，而今年第二季度全球新增的154萬付費用戶中，亞太地區達到102萬，由此可見，擁有60億人口的亞太地區對奈飛來說是一塊巨大的蛋糕。
奈飛為了進入不同的文化市場，也做了戰略調整，將“本土化內容”與“國際化推廣”相結合。在題材選擇上，奈飛以吸引本土用戶為原則，提供相對自由的創作空間，而在制作上，則做到美劇的制作水平。
《魷魚游戲》的爆火，奈飛將擁有更多的資金流，提供更大的內容創作空間，也為制造下一個爆款提供更多可能。
經過多年的布局和苦心經營，奈飛已然成為流媒體行業巨頭，賺得盆滿缽滿。盡管如此，后來進軍流媒體行業的“新人”，也早已摩拳擦掌，準備大干一場了。
首先對奈飛形成威脅的，就是迪士尼。2019年11月，“Disney+”流媒體平臺上線，上線不到一年半，付費訂閱用戶就超過了1億。而1億這個數量的用戶，奈飛足足花了10年。
而在訂閱費上“Disney+”也更有優勢。以美國地區為例，“Disney+”每月收費6.99美元，而奈飛的標準套餐為每月13.99美元，高級套餐更是要每月17.99美元。
2020年12月，迪士尼宣布，未來幾年大幅增加流媒體的內容投入，到2024年用于流媒體的投入將達到140億美元-160億美元，其中Disney+一年內容投入就將達到80-90億美元。
此外，數量眾多的原創IP讓迪士尼成為IP商業帝國。全球前10個最賺錢的IP里，迪士尼公司占了5個。這些耳熟能詳的IP在影視領域的耕耘會更具優勢，也勢必會對同樣注重原創內容的奈飛形成更大壓力。
事實上，奈飛也一直在IP變現上做出努力。2016年，它就和美國潮牌Hot Topic合作出售《怪奇物語》的衍生產品。今年6月，奈飛還宣布推出自己的電商平臺Netflix.shop，專門用于售賣旗下周邊產品。《魷魚游戲》大火后，各大電商平臺都出現了《魷魚游戲》周邊熱。奈飛也親自下場，推出官方周邊，在電商平臺上增加了35美元的T恤和50美元的連帽衫。按照目前《魷魚游戲》的熱度，未來奈飛有可能把它打造成原創IP系列。
除了迪士尼，HBO、亞馬遜、Apple也紛紛布局自己的流媒體平臺，向流媒體巨頭奈飛發起挑戰。奈飛能否持續占據流媒體市場頭部，依然未知，還要看它今后的戰略安排能否在龍爭虎斗的市場競爭中殺出一條血路。
本文來自微信公眾號 “鋅財經”（ID：xincaijing），作者：陳妍，36氪經授權發布。
