12月12日，有網友發現，雪梨的淘寶店鋪無法正常瀏覽，疑似被封。除了淘寶賬號外，其小紅書、官方公眾號、微博、抖音等賬號全部下架。

金融投資報記者注意到，此前，雪梨因為偷稅漏稅陷入風口浪尖，而今全網賬號被封禁，猶如一顆驚雷，炸醒了靜悄悄的“雙12”，也再度凸顯了網紅經濟的脆弱性。

從女總裁到“老賴”

今年“雙12”，雪梨所有自媒體均被封禁，原因系偷漏稅余波。

11月22日，杭州市稅務部門透露，知名網絡主播朱宸慧(微博ID：雪梨Cherie)、林珊珊(微博ID：林珊珊_Sunny)因偷逃稅款，將被依法追繳稅，加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

隨后，杭州市稅務局稽查局有關負責人回應稱，此事屬實。兩人均在2019年至2020年間，通過多家個人獨資企業虛構業務，把個人薪資金和勞務報酬所得，轉化為個人獨資企業經營偷逃個人所得稅。

公開資料顯示，雪梨與林珊珊均為杭州宸帆電子商務有限公司旗下簽約網紅，雪梨為該公司法定代表人和最終受益人。此外，雪梨名下關聯17家企業，截至記者發稿，已注銷 7家，目前與其關聯企業還剩10家。

朱宸慧最早入局電商可追溯到2011年。彼時朱宸慧正在浙江工商大學讀大三，淘寶風潮正席卷大學校園，國貿專業的朱宸慧便和大學同學錢夫人(原名錢昱帆)一起開了一家淘寶店。不過，雪梨真正進入大眾視野，是因2015年和王思聰戀情曝光，以“王思聰女友”身份出圈，并在微博積累了110萬粉絲。國泰君安報告估算，2015年全年，雪梨全年可凈賺1.5億元人民幣。

隨著直播帶貨風起，雪梨也在2019年入局直播帶貨。今年11月10日，雪梨淘寶直播觀看人數高于淘寶李佳琦，入局淘寶直播僅兩年左右的雪梨躋身淘寶主播“黃金三角”之列。金融投資報記者觀察到，在智研熱榜今年發布的“雙11”前夕淘寶主播top10排行榜單中，僅雪梨一人的職業是董事長兼CEO，其余上榜主播的職業均是電商主播、演員、歌手、網紅等。

遭全網封禁不到30天

流量的盡頭是帶貨?開網店的明星數量也不在少數。薛之謙、鄭凱、陳赫、鄧紫棋等均有自己的淘寶店鋪，賣的商品各式各樣。

近些年來，隨著直播經濟興起，明星、網紅排隊走進直播間。《2020明星年度消費影響力報告》(以下簡稱《報告》)顯示，在直播帶貨的渲染下，“明星紅人”成為2020年最為突出的特征。一位電商直播行業人員告訴金融投資報記者，如果一個明星到現在一場直播帶貨都沒做過，就可以從側面說明他肯定沒什么名氣。

據不完全統計，2020年全年，共有百位知名演員、主持人走進直播間，其中不乏包括成龍、劉德華等家喻戶曉的現象級明星。《報告》顯示，2020年第三季度，僅淘寶直播平臺，明星直播帶貨數量便超過10萬場。

明星網紅轉行帶貨背后，離不開 MCN機構的運作。在明星帶貨最為活躍的抖音平臺，愿景娛樂名聲響亮。數據顯示，愿景娛樂旗下有朱梓驍、張庭等知名藝人，自2018年4月入駐抖音后，愿景娛樂直播業務一路狂飆，2019年10月，愿景娛樂流水突破2億元，全業務線(電商、游戲、廣告)接近3億元，全站簽約達人近8萬人。

不過，與專業人士相比，明星帶貨成績卻不怎么如意，能夠在直播帶貨領域做得風生水起的明星終究是少數。小葫蘆大數據顯示，2020年6月-11月，明星個人淘寶直播場銷售額僅劉濤達到千萬元，第二名林依輪甚至不足第一名的三分之一。與專業主播相比，明星帶貨實力亟待加強。

■記者手記

提高網紅經濟進入壁壘

近年來，網紅經濟發展迅猛，而跑出來的網紅產品卻寥寥無幾。知名媒體人秦朔表示，由明星、博主、互聯網等人群，搭建起了時尚產業的閉環。在這個閉環里，有購買能力的購買正版，沒購買能力的購買“同款”。在淘寶同款盛行的今天，為了貼合大多數消費者的購買意愿，網紅店抄襲大牌，低價售賣已不是秘密。雪梨在偷漏稅問題前，就不止一次被噴抄襲。

除了版權問題，網紅產品也屢屢出現質量問題。有不少消費者表示，自己購買的大多數網紅品牌，質量均得不到保證。

人民日報曾評論稱，網紅經濟存在虛假宣傳夸大性價比的問題。新媒體宣傳方式為網紅產品的一夜爆紅提供了更為便捷的快車道，然而，因為過于依附營銷炒作、外表包裝等手段，導致網紅產品形式大于內容，消費者滿懷期待而來卻滿載失望而歸，這勢必會消耗品牌，也無法留住消費者讓其進行二次消費。

資本逐利性或許可以很好地解釋網紅經濟快速發展的部分原因。投資者看好網紅經濟前景，為網紅帶貨產業鏈注入大量資金，卻忽略了網紅本身能力。大部分帶貨網紅對管理事務一無所知，容易受到資本操縱，成為不具備自主思考、選擇能力的工具帶貨人。

網紅經濟將網紅個人IP與產品深度綁定，這意味著，售賣產品的各個流程都將上升到網紅個人。網紅推薦的商品，消費者購買后的使用感和預期有所偏頗，就不會產生回購行為。而今網紅經濟不斷成熟，必須將品牌內在文化和互聯網文化結合起來，不斷優化自身;同時，提高資本進入網紅經濟行業的壁壘，讓帶貨拒絕成為廣告，才能促進網紅經濟產業鏈的穩定健康發展。(實習記者 薛蕾)