6·18來了，不少消費者期盼著以更低價格購入家用電器。然而在線下家電賣場中，許多產(chǎn)品悄然漲價了。在許多消費者印象中，家電特別是傳統(tǒng)的大家電，其價格多年來處于比較穩(wěn)定甚至下降的通道中。此次家電為何紛紛漲價?消費者怎么選擇?

這些問題的確難以回避。事實上，許多家電產(chǎn)品“悄然漲價”和所謂的“6·18”并沒有多大關(guān)聯(lián)更無直接因果。從去年下半年起，家電行業(yè)就已經(jīng)開始了新一輪漲價，冰箱、空調(diào)、洗衣機等產(chǎn)品多次調(diào)價，部分產(chǎn)品價格漲幅甚至超過25%。今年以來，多個家電廠商又陸續(xù)發(fā)布調(diào)價通知。

家電為啥紛紛漲價?從海爾熱水器的一封調(diào)價通知函中可窺一二。海爾稱，調(diào)價基于4個因素：產(chǎn)品品質(zhì)升級，服務(wù)品質(zhì)升級，人力、物流、售后服務(wù)等運營成本提升導(dǎo)致企業(yè)成本增加，行業(yè)大宗原材料價格大幅上漲。可見家電漲價不是無風起浪，更非“惡意”，而是有其一定的合理性和依據(jù)。對此，市場各方尤其是一些不太習(xí)慣漲價的消費者，還應(yīng)本著客觀理性的心態(tài)去看待。

從市場需求看，大家電的可替代性不高，家電產(chǎn)品適當調(diào)價不會造成需求驟減，預(yù)計部分家電產(chǎn)品的需求還會保持相對穩(wěn)定。從行業(yè)角度來看，消費升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化，是此輪漲價的因素之一，也代表著長期趨勢。

當然，家電漲價給消費者帶來了一定支出壓力，可能會造成部分產(chǎn)品需求出現(xiàn)不同程度的下降。但是綜合考慮，家電業(yè)經(jīng)過多年的充分競爭，價格水分很少，價格彈性不大。具體到此輪漲價的大家電具有較高的耐用性，因此只要漲價不是太離譜，就是可行的，消費者也會逐步接受。從中長期看，家電的需求不會大幅減弱，家電價格仍有上漲動能，但相比上游原材料價格，下游家電企業(yè)競爭更為激烈，價格走勢有望趨于平緩，并保持相當?shù)姆€(wěn)定性。

值得關(guān)注的是，近年來家電企業(yè)正積極謀求轉(zhuǎn)型升級，一方面從低價格、大規(guī)模向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型，適應(yīng)消費升級大趨勢，另一方面通過智能制造等手段降低生產(chǎn)成本，穩(wěn)住價格。這是可行的，也是必要的。

總之，家電漲價可以，但要合理有度，尊重市場規(guī)律，否則就是亂漲價，無異于自砸招牌。同時，居民消費升級在加速，對家電的需求也呈現(xiàn)個性化和多樣化，更加追求品質(zhì)、品牌和智能化。家電行業(yè)只有適應(yīng)這種變化，提升品質(zhì)，加快家電產(chǎn)品的數(shù)字化、綠色化發(fā)展，適應(yīng)新時代家居生活智能化升級和節(jié)能減排的需要，才能漸入佳境，行穩(wěn)致遠，實現(xiàn)多贏。