近期，更美被多位明星起訴，給醫美行業的2019年畫上了一個不完美的句號。行業事故頻頻，監管出手整治，醫美行業進入洗牌期，一年中就有數千家醫美機構倒閉。

虛假宣傳啃掉口碑

去年年末，扒明星整容案例做宣傳的更美被李易峰、張藝興、王一博、秦嵐等多位明星起訴，成功登上熱搜。

截圖自更美APP官方微博。

相比醫美行業2019年發生的其他事情，更美被集體訴權更像是一道“涼菜”。

“互聯網醫美第一股”新氧，去年7月，商家售賣違禁藥物、醫美種草日記造假等問題相繼被曝光。

新氧雖然迅速下架涉事機構，封禁造假日記和賬戶，但此后有媒體發現，醫美日記造假依然存在。

一波未平一波又起，去年8月，新氧的一則電梯廣告又引發眾怒。“新氧醫美，整整整整，女人美了才完整，做女人整好。”這一配合著電視劇《歡樂頌》調子的廣告，遭到網友唾罵。雖然后來把“整”字換成了“美”字，口碑還是掉了一大波。

作為連接醫美機構和消費者的第三方平臺，醫美平臺的虛假宣傳只是揭開了醫美行業亂象的冰山一角。

非法醫美頻奪人命

一直以來，被貼上“暴利”標簽的醫美行業野蠻生長，虛假宣傳、非法醫美、醫療事故頻發都是醫美行業的頑疾。其中非法醫美又是導致醫療事故高發的一大因素。

去年7月，一名遼寧大連婦女因整容豐胸，心臟驟停死在整容手術臺上;此后，河南南陽一女護士楊某接受整形手術時意外身亡。諸多事故事件均曾轟動一時。

其中，南陽女護士整形致死一事，經當地衛健委初步調查，涉事麻醉醫師未在涉事醫療機構注冊，屬違規執業。

《2018年醫美行業白皮書》顯示，國內90%以上的醫美事故都出自三非之地，即非正規機構、非正規醫生、非CFDA藥品。

由于行業準入門檻低，非正規機構遠遠大于正規醫美機構。正規診所少，持證上崗的醫生更如熊貓般珍貴。

2018年5月發布的《中國醫美“地下黑針”白皮書》顯示，中國合規的醫美行業執業者大約1.7萬名左右，但非法執業者數量超過15萬名，數量將近合規醫師的九倍。艾瑞咨詢指出，與醫美發展相對成熟的國家對比，我國人均整形外科醫生數量遠遠不足。培養一位優秀醫美醫生需要10年左右的時間。

旺盛的需求和漫長的人才培養之間的矛盾，催生了大量無證人員非法上崗，引發行業亂象。有媒體報道，2019年6月，天津某醫療美容診所辦的“微整形全科班”，宣稱7天便可速成出師。12名學員中，9人無任何醫學知識背景。

所以，當你走進一家醫美機構，為你操刀的醫生，有可能只是在雞皮上練習了如何割雙眼皮。想要獲得一張完美的臉，需要躲過多少“明槍暗箭”，誰也不知道自己是不是下一個“女護士”。

監管趨嚴，行業洗牌

中消協數據顯示，2019年上半年醫美行業投訴達3535件，三年上升10倍多。面對醫美這個投訴高發地，監管部門開展嚴厲的整治。

2019年3月，國家衛健委等8部門聯合開展醫療亂象專項整治行動。2019年11月，國家衛健委要求各地對非法醫療美容等突出問題開展“回頭看”，將醫療美容納入國家監督抽查以及8部門聯合開展的醫療亂象專項整治工作中。

監管趨嚴下，醫美行業加速進入洗牌階段。第三方數據顯示，2016至2019年間，醫美行業注銷企業數呈上升趨勢。2019年，倒閉的醫美機構數量超過2600家。曾經“聞風而動”的資本也開始持觀望態度，2019年以來醫美行業大筆融資屈指可數。

新氧創始人兼CEO金星曾指出，醫美機構正在大面積地虧損，很多人認為在整個中國的醫美行業當中只有30%的機構是盈利的，甚至有更悲觀的人認為盈利的機構只有20%。

“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”狄更斯《雙城記》里的這句話或許是對當下醫美行業最好的注解。(謝藝觀)