毫無疑問，當前IP已經成為內容產業的新寵，是行業內企業競爭的核心要素之一。 

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近年來，不論是內容平臺還是影視制作公司、創意工作室等，均在積極尋求或打造IP資源，并通過優質的內容創作和精細的IP運營，不斷擴大市場份額和影響力。 

今年市場上亦不妨相關上市公司展開IP布局引發資本市場的關注甚至熱炒。 

此前2月17日，華星創業發布出公告，獲得三體宇宙《三體》IP三個授權，包括AR應用程序及AR設備、虛擬形象和元宇宙社區的制作，賦能公司科幻IP+應用場景開發和落地。在重磅IP加持疊加AI行情火爆下，截至目前，華星創業年內漲幅已經超過兩倍。 

（來源：富途行情） 

此外，在3月7日，上海電影亦發布公告稱擬收購爆款動畫《中國奇譚》IP運營方上影元文化。受消息影響，隨后兩個交易日，公司更是接連收獲漲停，此后在影視傳媒板塊修復行情下開啟股價飆漲之旅，到5月5日，股價期間漲幅更是高達283%。 

（來源：富途行情）

可以明顯看出，重磅IP布局對于上市公司股價表現所帶來的明顯催化作用。 

6月28日，中文在線(300364.SZ)也發布了一則公告，宣布擬以1.38億元購買“羅小黑”系列IP母公司寒木春華51.04%股權。 

這一收購意味著中文在線將獲得“羅小黑”系列IP的控制權，進一步豐富了公司的IP資源庫。對于中文在線而言，這一收購具有重要戰略意義，不妨就此進一步解讀。 

1、收購背后的戰略動機：決勝IP，重構核心競爭力 

中文在線一直將“決勝IP”作為長期戰略，致力于將優質數字內容資源轉化為多形態的IP產品矩陣。而本次并購正是中文在線基于這一戰略的貫徹。 

從此次收購的公司來看，寒木春華自2010年即開始從事動漫產品的設計及運營，其打造的核心IP《羅小黑戰記》更是在動畫番劇、動畫電影、授權業務和周邊銷售等領域均取得了令人矚目的成績，其具備成熟的IP運營經驗和品牌知名度。 

可見，中文在線收購寒木春華最直觀的目的是為了獲得羅小黑系列IP的優質資源。 

一方面，羅小黑的知名度和市場認可度將為中文在線帶來更多用戶和流量，強化公司的IP運營能力，提升平臺的競爭力。另一方面，中文在線可以通過羅小黑IP開發衍生品、影視化改編等方式進行商業運作，進一步實現盈利增長。此外，中文在線還可以利用羅小黑IP吸引更多優質作者和創作人才，推動平臺的發展和創新。 

值得注意的是，此前6月20日消息，根據國家電影局網站的備案公示信息，《羅小黑戰記》的電影版即將迎來續作，《羅小黑戰記2》已進行備案公示。 

續作的上映不僅體現了《羅小黑戰記》系列IP的強大生命力和持續發展潛力，同時也有望為將其收入囊中的中文在線在IP開發和運營方面帶來新的機遇。具體而言，隨著續作的破圈，勢必將進一步擴大該IP的受眾群體，吸引更多觀眾和粉絲的關注。這未來也將有望直接轉化為中文在線在授權、衍生品銷售等方面的收益增長，為公司帶來持續的經濟回報。 

2、IP產業鏈布局，開啟新的增長引擎 

不難看到，并購寒木春華僅從羅小黑系列IP上就有望為中文在線帶來豐厚的回報，而從運營方本身來看，透過這一動作，對優勢資源的吸納也將開啟中文在線新增長的奏章。 

一方面，從此次并購本身來看。 

中文在線不僅獲得了羅小黑系列IP的版權和運營權，還得到了一個擁有豐富IP運營經驗和專業團隊的子公司。這將極大地提升中文在線在IP運營和開發方面的能力，為公司的IP業務注入新的活力。 

正如上文提及的，羅小黑系列IP已經在市場上取得了巨大的成功和影響力，擁有廣泛的受眾和粉絲群體。中文在線可以通過整合自身的優質內容資源和寒木春華的IP運營經驗，進一步深化羅小黑IP的開發和運營，推出更多精彩的衍生產品和跨界合作，實現IP的最大化價值。 

另一方面，伴隨中文在線在IP收購以及IP創造路徑上的持續跑通，也將為公司打開了更多的機會和可能性。 

首先，公司將通過與寒木春華的合作和借鑒其成功的IP運營經驗，積累更多的知識和能力，從而在未來收購其他優質IP或自建IP時能夠更加從容和高效地進行。 

其次，借助并購獲得的人才和資源，進一步提升自身的IP開發和運營能力。這將有助于中文在線更好地挖掘和開發IP的潛力，推出更多優質的IP產品，并提供更好的用戶體驗。 

此外，通過寒木春華的合作關系和IP授權網絡，獲取更多的IP資源和合作機會，與不同業態的品牌方展開跨界合作，構建IP矩陣，實現產業鏈協同，進一步推動IP商業化的持續升級。這也將使中文在線能夠快速擴大自己的IP庫存，并為用戶提供更多樣化和豐富的內容選擇，打造更加全面豐富的內容生態。 

展望未來，有理由期待中文在線還將通過收購其他具有潛力和影響力的IP甚至依托自身資源開創新IP，進一步豐富自身的IP產品線，拓展業務生態，實現更大規模的業績增長。 

3、結語 

最后可以發現，此次收購的時點也十分微妙。此前中文在線在股東信中就提到，當前正值AI內容大爆炸的元年，而科技、效率、數據、生態是中文在線的“AI觀”，也是中文在線創造更好數字生活的“內容觀”。

由此進一步來看IP其本質也是在貫徹科技、效率、數據、生態每一個點。換言之，盡管AIGC技術可以生成大量的內容，但其中并非都具有穩定的商業價值和受眾認可度。而收購IP可以獲得已經建立起來的、具有一定知名度和市場認可度的內容資產，為企業提供穩定的內容基礎。在這一基礎上，借助既有的IP優勢，結合AI能力進而創造更高效率的優質多模態內容的生成，持續豐富內容生態矩陣。 

總的來說，中文在線通過戰略并購寒木春華，獲得羅小黑系列IP，不僅將進一步豐富自身的IP產品矩陣，拓展市場份額，增加盈利能力，同時也強化了公司的IP布局能力和開發運營能力，拓寬了IP資源渠道，推動公司邁向多元化發展。這次收購為中文在線在未來IP領域的發展奠定了堅實的基礎，使公司能夠更好地應對市場變化和需求，并實現持續增長和創造更大的價值。通過收購IP這一動作，中文在線也將可以更好地利用AIGC技術的優勢，實現在AI時代的搶跑，在競爭激烈的內容產業中持續獲得競爭優勢。

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