【QMG青島廣電·回瀾聽濤·6月15日訊】

世界性通脹、人口紅利漸失、流量成本急速攀升……中國正面臨多個經濟周期疊加。而充滿不確定性的當下，打造高質量品牌始終是穿越周期的根本。

(資料圖片僅供參考)

6月14日-15日，三份重量級品牌榜單接連發布，從不同維度透視著中國經濟的韌性和活力。

全球品牌數據與分析公司凱度集團發布了 2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌百強榜 ，百強品牌總價值達6.9萬億美元。比照上年雖有下降，但依然比2019年增長了47%，足見強品牌在應對市場起伏時極具厚度和底蘊。

百強中，共有14個中國品牌入榜，與上年持平，中國也因此蟬聯上榜品牌數量第二多的國家。騰訊位列第7名，是全球十強中唯一的中國品牌； 海爾連續五年以全球唯一物聯網生態品牌位居百強，全球排名實現穩步提升，成為唯一上榜的青島企業 。

緊接著，谷歌攜手凱度發布 《2023中國全球化品牌50強》 榜單及報告，從中可一窺全球經濟增長乏力下中國品牌出海的真實“戰力”。

在報告涉及的234個中國全球化品牌中，對于90%以上的中國品牌，至少有70%的消費者表示愿意考慮它們，這不僅意味著中國“產品”到中國“品牌”的躍遷升級，也預示著中國的全球化品牌還將繼續撬動巨大的潛在市場。

50強中，共有 三家青島企業 入圍，海爾、海信、青島啤酒分列第8位、第9位和第39位。

隨后，世界品牌實驗室發布 2023年《中國500最具價值品牌》 分析報告。500強總價值達343311.81億元，同比增長10.84%。這再度證明，品牌建設依然是企業確保增長的關鍵。

國家電網、中國工商銀行、海爾位列前三甲。除連續20年登榜、蟬聯品牌前三的海爾外，500強中還有 25家青島企業 ，同比增加3家。

三份榜單之所以權威，在其連年接續客觀評測的長時間跨度。比對經濟周期，榜單具備較強的參考價值，且相對全面地覆蓋了企業成長周期，我們也得以細窺中國經濟“韌實力”的底層邏輯。而在這張宏大的經濟版圖中鎖定青島品牌，同樣可以發現——專注品牌高質量發展仍然是不變的主旋律，不可復制的品牌創新力更是至為關鍵。

韌性成長的青島品牌，正塑強穿越周期、行穩致遠的核心能力，逆勢而上。

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這些青島企業最“值錢”

無論是最具價值全球品牌百強榜，還是中國500最具價值品牌榜，入榜的青島企業都展現了超強的品牌引領實力。

海爾是唯一入選最具價值全球品牌百強榜的青島企業，以304.85億美元的品牌價值位列全球第59位，再度實現位序連年攀升。

在《中國500最具價值品牌》中，進入前100位的青島企業有5個，分別是海爾、青島啤酒、海信、雙星輪胎、卡奧斯COSMOPlat。同時，有屋、泰凱英、圣歷以及溫馨校車均為今年新晉榜單品牌。

與上年度相比，大部分青島企業保持了穩定的正向增長，品牌愈發成為企業的護城河，成就著企業產品的溢價空間。這些頭部企業依托區域經濟發展實現了國內競爭突圍，同時也憑借自身高成長、高價值屬性反哺區域經濟增長。

在《中國500最具價值品牌》中，青島還有多個“新物種”品牌也在榜單上占據了重要位置。

如，產業互聯網領域的卡奧斯COSMOPlat以868.26億元位居第95位；供應鏈場景品牌日日順以391.37億元位居249位；大健康產業生態品牌盈康一生以357.19億元位居第278位。

有趣的是，包括海爾在內，共有卡薩帝、三翼鳥、日日順、海納云等十大海爾生態品牌躋身中國500最具價值品牌榜，占據入圍青島企業的半壁江山。青島啤酒旗下也有青島啤酒、嶗山啤酒、青島啤酒博物館等6大品牌上榜。

這無疑表明，品牌作為企業核心競爭力的集中體現，已經不僅局限于無形資產，更是一個復雜的生態系統。它可以借由相互關聯的產品和服務創造一個完美的全球產業鏈，幫助企業安穩穿越充滿不確定性的市場起伏。

這也正是引領創新的青島企業能常年霸榜、持續進位的根本所在—— 抓住新用戶、新場景、新渠道、新人群、新區域，打造共享生態體系 ，將品牌擴張到多個品類或多個市場以增強風險抵御能力。

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全球品牌經濟時代下的青企出海

如果說《中國500最具價值品牌》衡量的是企業在中國市場的品牌影響力，那么BrandZ最具價值全球品牌百強榜與中國全球化品牌50強體現的則是品牌在全球的影響力：

20%的知名品牌擁有80%的市場份額，世界已經毫無疑問地進入全球品牌經濟時代。而 從產品出海轉型升級到品牌出海 ，也已經成為中國企業制勝海外的必選項。

以中國全球化品牌50強為例，這份連續發布七年的分析報告今年呈現出新的變化——

全球消費縮緊，價格卻反倒不再是影響消費者購物的主選擇，超過七成的海外消費者都是因為價格以外的因素去嘗試新品牌。

何為價格以外的因素？ 創造差異化的產品和服務成為顧客心智中的首選 。以連續7年位居全球化品牌10強的海爾為例，其應時、應地、應需、應變高規格研發產品的硬核實力，可謂企業實現品牌出海破局的核心密鑰。

以在全球打造的創新中心為依托，海爾能夠快速拿出符合當地用戶需求的創新方案，在滿足需求的同時實現市場的引領。在日本，海爾推出了freemore系列冰箱，寬度僅為45厘米，極大地滿足了當地用戶的需求，如今海爾以雙品牌和高端戰略勇奪行業第一；在泰國，考慮到當地用戶一年四季使用空調，清洗空調耗時耗力的痛點，海爾推出“會洗澡”的空調，可以自清潔、自殺菌，直接帶動產品銷量躋身市場銷售top1；在歐洲，針對當地多霧潮濕的特點，推出了快速烘干的干衣機，迅速贏得當地用戶認可……

海爾泰國工廠

比本土品牌更徹底深入的本土化，使得海爾在與當地品牌的競爭里顯現出有意義的差異化，并最終完成價值轉化。

從行業細分來看，包括海爾在內的3家50強青島企業分別出自家電和食品飲料產業，這是青島重點布局的24條產業鏈中尤為突出的兩條優勢產業鏈。可見，不止于國內產業競爭，在全球價值鏈中高端排位戰中也有青島制造穩固的一席之地。

縱深細察這份“含金量”的“成色”、“配比”，人們可以窺見“青島創新”競逐全球市場的光明前景。

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強創新強智造

青島經濟未來的基本面

縱覽三份榜單，有一些細節尤為值得關注：

最具價值全球品牌榜中，蘋果蟬聯榜首，谷歌和微軟分別位列第二、第三名，這說明科技品牌依然是最有代表性的品牌；

中國全球化品牌50強中，除消費電子、家電等保留強勢項目外，汽車、智能設備這些科創含量較高的品類也展現出了“反向出口”的價值逆襲；

而中國500最具價值品牌榜，可非常直觀地透視某個區域在經濟發展中的比較優勢。

從這三個榜單反觀青島品牌，乃至眾多亟需塑強品牌向全球產業鏈價值鏈中高端攀升的青島企業，想要為經濟持續發展、供給側改革持續深入發揮重要作用，的確有章可循。

首先，質量是青島品牌參與全球市場競爭的基礎 。以制造立身、以制造見長的青島要提升制造品質，題眼仍在加“智”。

其次，數字經濟蓬勃發展，正在促使全球產業鏈價值鏈加速重構 。而這正是早早布局物聯網、大數據、人工智能、工業互聯網等數字技術的青島搶步爭先的機遇所在。眼下，青島已經打造出青島海爾中央空調互聯工廠、青島啤酒廠、青島海爾冰箱互聯工廠三家燈塔工廠，同時在海爾卡奧斯打造城市數字化轉型平臺的推動下，青島正加速擦亮“工賦青島智造強市”品牌名片，加力構建現代產業體系。

數字賦能，新產品、新業態、新商業模式必然會不斷涌現，這也必將帶動產品和服務質量升級為青島品牌價值提升帶來新契機。

此外，高端化一直是品牌經濟發展的必由之路，而創新正是品牌價值提升的關鍵驅動因素 。如今青島市智能家電集群、青島市軌道交通裝備集群成功入選國家先進制造業集群名單，彰顯著青島打造高端制造業的堅定決心。

這一點與領軍企業的科技創新和高端化布局密不可分。以智能家電產業集群為例，海爾作為鏈主企業不僅牽頭建設國創中心，發力行業共性關鍵技術突破，同時還打造出卡薩帝等高端品牌集群，印證了堅持原創、引領品牌高端化的價值策略。

“Brand”一詞，最初源自古斯堪的納維亞語“brandr”，意為“燃燒”。如何讓品牌的價值充分“燃燒”、將這份寶貴的無形資產高功率轉化為經濟發展的“燃料”，青島仍在求索。

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