網紅經濟通過社交平臺聚集流量與熱度，將其轉化為購買行為，并完成流量變現。在疫情影響下，以直播帶貨為主的網紅經濟，不僅為消費者提供了便利，也創造了許多就業機會，直播銷售人員、網絡營銷人員等新職業相繼出現。目前，中國網絡營銷從業者已有1000萬左右，且持續增長，網紅經濟將成為我國社會經濟發展重要組成部分之一。

我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持高位穩定增長，直播帶貨成快銷品營銷重要渠道。

網紅經濟是一種誕生于互聯網時代下的經濟現象，其產業鏈可以總結為上游供應鏈、中游MCN+網紅+平臺、下游用戶的結構，受益于供應鏈和平臺環節優勢，中國網紅經濟的變現手段更為豐富。

【資料圖】

網紅是一種人格化的內容形式，不同類型的網紅輻射的受眾群體有所不同。搞笑、動漫、音樂、美妝、美食、寵物等品類的頭部網紅粉絲數已經超過4000萬，處于第一梯隊，優勢較為顯著;美女、帥哥、游戲、情感等品類頭部網粉絲數處于3000-4000萬區間，處于第二梯隊;電影、服裝、生活技巧、時尚、教育、親子、舞蹈、運動等品類還未出現較有代表性的頭部網紅。

目前，受眾對網紅的欣賞動機多停留于歸屬需求層次。網紅經濟”是個支點，可以集聚流量資源，撬動產業轉型升級;加強企業質量文化建設，需要利用好網紅資源優勢，正確引導消費。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網紅經濟行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

數據顯示，有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻或直播帶貨最具潛力的目標人群。

2022年網絡直播用戶規模為7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。

網紅經濟按變現途徑劃分，涵蓋廣告、電商、打賞等業態。現階段，中國網紅經濟規模優勢明顯。廣告業態為網紅經濟主要變現途徑之一，隨著私域流量興起，憑借匹配客群精準、轉化力強的優勢，網紅廣告營銷備受品牌主重視，市場規模持續增長。

目前，我國網紅經濟產業鏈不斷完善。網紅經濟產業鏈主要經過上游內容生產—中游內容傳播與分發—下游變現三大環節，其中網紅經濟產業鏈核心角色為MCN機構，為網紅提供內容制作、流量曝光等成熟的商業運作體系，主要的變現模式有電商、廣告、直播打賞、內容付費、簽約費等。

網紅經濟行業市場競爭分析

(1)供應商的議價能力

網紅經濟行業具有很強的規模效應，我國網紅經濟行業企業較多，行業競爭較大;網紅經濟下游應用為用戶需求，需要很強的對接能力;相關企業規模較大，實力雄厚，對服務產品有較高的要求，但是沒有較大的議價能力。

(2)購買者的議價能力

綜合來看，網紅經濟行業購買者的議價能力較為突出，由于消費側屬高度需求側要求產品，故市場性影響較大，因此如何開發出、生產出符合用戶需求的產品成為了重要課題，因此購買者的議價能力較高。

(3)新進入者的威脅

行業提供的產品和服務對下游消費者的接受能力影響較大，行業內產品進入市場有較低的壁壘沒有阻礙了新進入者，行業存在較高的新進入者威脅，有一定的問題。

(4)替代品的威脅

從替代品威脅來看，行業處于起步階段，要考慮替代品的質量、替代品的價格、購買者選擇替代品的轉換成本;

(5)同業競爭者的競爭程度

考慮競爭結構、產業結構成本、戰略目標、退出障礙、產品差異化程度，同業競爭者的競爭程度較大。

網紅經濟行業發展趨勢

隨著移動互聯網技術的不斷發展，網紅經濟將會迎來更廣闊的發展空間。具體來說，以下幾個方面將成為網紅經濟未來的發展趨勢：

多元化營銷模式：未來的網紅經濟將不再局限于網絡直播和短視頻等領域，品牌商家將會探索更多的營銷模式，例如社交電商、內容電商等。

粉絲運營：粉絲是網紅經濟的核心資源，未來的網紅將會更加注重與粉絲的互動和運營，通過打造更加精準的用戶畫像和用戶關系，提高用戶黏性和轉化率。

多元化內容：未來的網紅將會注重創作更加多元化的內容，不僅局限于搞笑、情感等領域，還會涉及到更多的領域和主題，例如生活方式、科技創新等，以滿足用戶對內容的多樣化需求。

場景化營銷：未來的網紅經濟將更加注重場景化營銷，通過打造與用戶生活場景緊密結合的內容和產品，實現更加精準的營銷和品牌推廣。

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