世界讀書日來臨之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日發(fā)布了《2023國民閱讀洞察》。該報告通過對過去一年國民圖書消費數(shù)量及品類的趨勢分析，洞察國民精神食糧的“口味”；回顧過去一年社會環(huán)境變量對閱讀的影響；洞察不同城市居民的閱讀差異等，以期掃描國民的閱讀趣味，探索精神文明建設(shè)的發(fā)展路徑。
同期，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布國民閱讀10大場景、2022國民購買最多的10本書、2022年國民購買最多的10本新書（出版時間為2022年）、影視劇熱播帶動圖書消費榜、2022年國民圖書消費經(jīng)濟榜、管理榜、社會科學(xué)榜等多個榜單，描繪國民閱讀風(fēng)向標(biāo)，助力“書香中國”，并呼吁全民抵制盜版，齊力推動圖書行業(yè)健康發(fā)展。
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閱讀是大腦的有氧運動，卻自帶阻力。在現(xiàn)實生活中，想不起來閱讀，想起來閱讀不知道讀什么書，是當(dāng)下閱讀推廣面臨的主要問題。結(jié)合品類和爆款書的消費趨勢，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布了“國民閱讀10大場景”，以期提醒更多讀者想起閱讀，想起書。
而在圖書消費品類榜TOP10里，我們看到剛需閱讀堅挺，嚴(yán)肅文學(xué)回暖。國民對中小學(xué)用書、童書的消費量占比超過40%，占全民圖書消費小半壁江山。在大語文時代，兒童和中小學(xué)閱讀需求明顯提升，在閱讀領(lǐng)域“雞娃”依然是主流。家長們則在哲學(xué)類、社會科學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)類、傳記等圖書消費高漲，在閱讀中追求思想的深度和人生的高度。
此外，中國人精神食譜的變化，不失為國人過去一年生活狀態(tài)的真實寫照。過去一年很多城市提出鼓勵生育政策，引發(fā)消費孕產(chǎn)/胎教類圖書顧客高增長；“劉耕宏女孩”在疫情期間的風(fēng)靡全網(wǎng)，引發(fā)更多國人對運動/體育類目圖書消費熱；在強身健體之余，國民在居家期間還用手工/DIY類書籍靈活自己的雙手；隨著高質(zhì)量發(fā)展的深入，工業(yè)技術(shù)類顧客數(shù)增長明顯。
2022年國民購買最多的10本書中，心理學(xué)、療愈類、成功勵志、嚴(yán)肅文學(xué)、科幻書籍霸榜。邊躺邊卷是年度閱讀主題，一方面讀者通過自助心理類，心靈療愈類、嚴(yán)肅文學(xué)類書籍對抗精神內(nèi)耗，尋求自洽；一方面又通過成功勵志類書籍、科幻等尋求積極，振奮的心態(tài)。
2022年的新書爆款中，女性主義、動漫類、療愈類、小人物等選題更多符合年輕人的閱讀趣味和社會議題。精品短視頻創(chuàng)作者的持續(xù)內(nèi)容輸出，助推新書爆款；中小學(xué)生閱讀，考研需求持續(xù)旺盛。
過去一年是國產(chǎn)影視劇大年，一部《狂飆》帶動全民熱讀《孫子兵法》，磕劇太上頭，原著讀到停不下來。精品影視劇熱播帶動相關(guān)圖書銷量暴漲。原著充滿想象力的文本和更完整的細(xì)節(jié)，為影視劇迷帶來不一樣的內(nèi)容體驗。書影聯(lián)動，相輔相成，使精品內(nèi)容具備更旺盛的生命力和更好的IP價值，推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮。
另外，在2022年國民圖書消費社會科學(xué)榜中，女性主義類書籍霸榜四席，在追求腦力和服務(wù)力時代，“她”力量快速崛起。
值得注意的是，隨著內(nèi)容電商的崛起，流量為王的賣場規(guī)則，使圖書行業(yè)滋生盜版和破價的亂象頻現(xiàn)。黨的二十大報告指出，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。好的版權(quán)保護(hù)意識，才能促進(jìn)精神文明的長久繁榮。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)千家出版機構(gòu)、作家，呼吁全國讀者不遺余力打擊盜版，給文化工作者以尊嚴(yán)，為更好的作品誕生培養(yǎng)沃土。在《2023國民閱讀洞察》發(fā)布的同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合易觀還發(fā)布了《中國年輕人閱讀洞察2023》。報告調(diào)研了年輕人對“卷”“回籠漂”等熱度標(biāo)簽的自我認(rèn)同度和社會事件的觀點，掃描當(dāng)下年輕人的工作和生活現(xiàn)狀，探討閱讀對年輕人的意義，并提出閱讀解決方案。
基于報告洞察發(fā)現(xiàn)，躺平只是嘴上說說，卷王才是當(dāng)代年輕人的底色；高學(xué)歷不一定帶來好的工作和生活，解決問題的能力才是王道；多思考、多總結(jié)，以及閱讀、看相關(guān)書籍，是年輕人提升個人能力最重要的手段。報告顯示：日均閱讀時長與工作和生活滿意度呈現(xiàn)明顯正相關(guān)；薪酬越高的人，用更多的閱讀時間來看專業(yè)書籍；工齡越長，閱讀更多專業(yè)書籍，對工作和生活滿意度越高；閱讀對學(xué)習(xí)能力提升明顯，成為對抗“精神衰老”的必要手段。
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