“京東618”活動期間，在競爭激烈的大促活動中，蒙牛新零售逆勢破局，摘得“618”當天及“618”期間（5月23日-6月18日）常溫乳制品店鋪維度“雙冠王”和品牌維度“雙冠王”，這也是蒙牛在京東618大促中第8次摘得此項桂冠。

(資料圖片僅供參考)

這一成績的取得，離不開蒙牛新零售強大市場占有率和雄厚用戶基礎，更離不開與京東平臺的深度合作。活動中，雙方整合了各自優勢資源，完成了對線上線下全場景的觸達，最終實現了線上的流量引爆，也實現了與消費群體的共振。

在備戰京東618大促的過程中，蒙牛新零售始終堅持以消費者需求為第一要務的原則，通過大數據的洞察賦能，了解行業趨勢、消費者畫像、消費者購物偏好，基于數據反向推出針對各種人群的新品。

同時，蒙牛針對渠道用戶特性，深化產品供給，最大化滿足渠道消費者多樣化、個性化的需求。在供應鏈側，蒙牛通過對產品歷史區域銷售情況、在倉周轉等情況，合理儲備貨品，優化在倉產品效期，力求給到消費者最新鮮的產品，最佳的消費體驗。

有了充足的“糧草”，也要有精準的推廣，讓好的活動被更多消費者知悉。站外，蒙牛充分借助體育IP吸納球迷群體、簽約頂流代言人、聯動生活IP等方式，占領消費者心智；站內，通過平臺的共創合作、高適配度的營銷工具承接、精準化的人群投放，深度對話消費者，與站外傳播配合有度，為蒙牛京東創造了極高的聲量，蓄水了千萬品牌潛在用戶群體。

據了解，此次618大促，恰逢京東平臺20周年慶，平臺慶生讓利回饋消費者的氛圍濃厚，大促尚未開始，便吸引了眾多消費者的關注。對此，蒙牛與京東平臺也進行了一些列深度合作，例如蒙牛參與京東平臺20周年“超級符號”項目，與平臺一起打造傳遞品牌形象，通過極具品牌特色兼具平臺20周年主題的設計海報，廣泛的覆蓋北京深圳等一線城市；蒙牛嗨基于京東平臺消費者數據洞察，特為京東平臺20周年慶定制的純甄草莓笑臉包京東20周年定制裝，包裝通過JOY的趣味DIY互動，煥新了產品生命力 ，廣受消費者好評！

同時，在體育營銷領域，雙方再次攜手，在“國際足球邀請賽”期間聯合開展“梅老板來了”等球迷日活動，吹響“615晚8”沖鋒號。

京東20周年紀念款

蒙牛x京東“梅老板來了”球迷日

蒙牛京東自營旗艦店通過下單抽獎、儲值卡、裂變有禮等玩法，共計拉新170萬新會員。同時，蒙牛基于全域思維，通過站內外廣告、短信、定向優惠券等方式進行消費者全鏈路關懷觸達，提升用戶轉化，實現了111萬新客的轉化，在拉新艱巨的背景下，實現逆勢增長。

作為國內乳制品行業的龍頭企業，蒙牛未來將繼續堅持“消費者第一第一第一”的核心價值觀，全面滿足消費者持續升級消費需求。蒙牛也將會攜手京東等電商平臺，持續給帶給消費者更多的驚喜。

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