5月19日是第13個中國旅游日。在“美好中國幸福旅程”的主題引領下，中國各地發起一系列旅游主題活動，積極探索旅游新動能。

這個5月是近年出行人氣最旺盛的5月。經文化和旅游部數據中心測算，“五一”長假期間全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；同時馬蜂窩數據顯示，80后、90后、00后在五一假期出行訂單中占比26%、30%、35%，表明旅游群體年齡結構趨于年輕化，出行消費“一代勝于一代”。

今年上半年，中國的年輕人興起到各地城市打卡旅游的熱潮，這股熱潮在5月充分爆發。譬如五一期間去哪兒平臺數據顯示，山東淄博等城市酒店預訂量比2019年增長超過10倍。

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位于淄博的一家宜尚酒店希望努力接住這股熱潮。該店店長張鵬對記者說，五一長假期間該酒店天天滿房，其中有相當一部分住客是來自國內各地，到淄博來體驗燒烤的大學生。5月期間，為了招待這些特殊的顧客，酒店還持續為住客安排早餐、特地小吃、當地水果飲料伴手禮等，盡可能讓客人“吃的更好一點”。

位于四川樂山的城市便捷酒店樂山大佛店是一家新開業的新店。為了接待年輕游客，該酒店在服務設施上做了不少投入。該店店長李玉清介紹，現在的年輕人不喜歡過度服務，所以酒店大堂用自助登記入住機、自助寄存柜、智能機器人等去協助他們完成入住、送物、取餐等流程，“連健身房、書吧、早餐亭、洗衣房全部都是智能自助化的”。

淄博、樂山等城市現在已成為新生代消費者出行的新派目的地。以東呈集團五一期間的滿房率統計為例，柳州、淄博、肇慶、樂山等城市在數百個城市中名列前茅，按省而言，遼寧、陜西、四川等省份的入住率比國際大都市上海還高。

中國旅游研究院院長戴斌在接受媒體采訪時表示，以“Y世代”“Z世代”為代表的年輕群體已成為旅游市場的主力軍，并塑造當代旅游新氣象，“在旅游經濟發展過程中，個性化的需求往往由年輕客群來推動。”。

要服務好下一代消費者，酒店業必須推進供給側的創新。東呈集團董事長程新華對記者說，疫情三年期間，大型酒店集團除了積極提效降本，還騰出資源抓緊進行酒店品牌與產品升級，應對市場變化。像城市便捷樂山大佛店，正是東呈多個近期投放市場的酒店新產品之一，在服務上強調自動化，在運營上強調數字化，最終都是為了擁抱旅游消費的新需求。

“如果說酒店服務的自動化、智能化更多體現在消費者看得見的地方，譬如機器人、自助機、室內自動系統等等，那么酒店運營的數字化，更是建立在中國大數據日進千里的基礎上。”程新華說，隨著今年上半年出行流量的逐步加大，大數據對于酒店運營的效益價值越來越越顯著。

據東呈介紹，今年春節以來，越來越多的旗下加盟酒店啟用了數據情報、未來策略、即時價格決策、網格化營銷等平臺服務，數以千計的加盟店通過公司平臺的收益管理系統，在美團等合作伙伴百億級別數據的支持下，盡可能吸納酒店業越來越紅火的人氣。

在出行服務人氣回歸的大環境之下，各大酒店集團勢必要因應后疫情時代新消費的趨勢，及時創新酒店服務形態，提高服務水平，才有機會抓住行業反彈的先機，“可以預見，越來越多貼近年輕人喜好，面對下一代的新型酒店產品會出現在中國市場上。”程新華說。

中航證券研報認為，五一旅游數據亮眼，端午及暑期旅游旺季臨近，疊加旅游資源供應恢復和機票及燃油成本的顯著降低，今年第二季度，中國旅游市場預計步入預期增強和供應優化的新階段，避暑旅游可能達到甚至超過疫情前同期水平，酒店等出行消費行業有望繼續維持高景氣。

顯然，年輕人已立在了這一波酒旅消費潮的潮頭，并成為疫后消費復蘇的強大推動力。

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