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一段時(shí)間以來(lái)，在近郊尋覓一片草地、搭起一頂帳篷的露營(yíng)旅游蔚然成風(fēng)，成為親朋聚會(huì)、家庭出游熱衷的消遣方式。隨著跨省游、出境游市場(chǎng)回暖，群眾旅游出行更加便捷，休閑旅游目光開(kāi)始投向更遠(yuǎn)處。原本專(zhuān)注近郊游的露營(yíng)熱潮似乎不再“吃香”，不少露營(yíng)地宣布停止運(yùn)營(yíng)，“露營(yíng)倒閉潮”一詞也登上社交媒體熱搜。
作為一種綠色健康的休閑方式，露營(yíng)旅游近幾年曾是旅游業(yè)拓展投資和消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的“香餑餑”。面對(duì)熱度的下降，亟須推動(dòng)行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，突出特色與差異化，才能避免讓露營(yíng)風(fēng)“來(lái)去匆匆”。
相較于一些國(guó)家露營(yíng)產(chǎn)業(yè)較長(zhǎng)的發(fā)展史，中國(guó)的露營(yíng)旅游近兩年才逐漸形成一股熱潮。初期，曾吸引了一批靠著流量紅利“賺快錢(qián)”的商家進(jìn)入市場(chǎng)。這些商家缺乏專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)知識(shí)，往往急匆匆租好場(chǎng)地、買(mǎi)來(lái)設(shè)備便開(kāi)始營(yíng)業(yè)，這也導(dǎo)致市場(chǎng)上露營(yíng)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)水平參差不齊。
在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“盛大紅利”不再之際，相關(guān)從業(yè)者需要摒棄急功近利的經(jīng)營(yíng)思維，轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，在縝密調(diào)研市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，提升服務(wù)品質(zhì)，推出更貼合消費(fèi)者需求的露營(yíng)產(chǎn)品。“好服務(wù)才有回頭客”，營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者通過(guò)提供高質(zhì)量、精品化的露營(yíng)體驗(yàn)，讓營(yíng)地游客“常回來(lái)看看”，有望實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的健康可持續(xù)。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈條需要拓寬拓廣，相關(guān)從業(yè)者可布局好“露營(yíng)+”多元旅游格局，探索露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的融合創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。目前，“露營(yíng)+飛釣”“露營(yíng)+沙灘派對(duì)”“露營(yíng)+篝火晚會(huì)”……多類(lèi)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)新玩法層出不窮且創(chuàng)意十足，在滿(mǎn)足游客多樣化的戶(hù)外場(chǎng)景需求的同時(shí)，能夠有效延長(zhǎng)露營(yíng)旅游的上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同和業(yè)態(tài)融合，帶動(dòng)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效發(fā)展。
對(duì)于地方文旅部門(mén)而言，可將露營(yíng)旅游休閑與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情相結(jié)合，為消費(fèi)者打造充滿(mǎn)地方性體驗(yàn)的露營(yíng)場(chǎng)景，激發(fā)旅游休閑消費(fèi)新活力。以山東省德州市為例，近段時(shí)間以來(lái)，當(dāng)?shù)貏?chuàng)新露營(yíng)旅游模式，并將其與其他旅游業(yè)態(tài)融合，推出德城大運(yùn)河花園露營(yíng)地、陵城鬲津湖房車(chē)露營(yíng)基地、樂(lè)陵奧林匹克體育公園露營(yíng)地等產(chǎn)品。露營(yíng)不再局限于一方青草地，而是與景區(qū)、生態(tài)、人文旅游資源緊密結(jié)合，做到了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的定制化、差異化、特色化。
去年底，文化和旅游部等多部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確要提升露營(yíng)旅游休閑的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，并提出要規(guī)范管理經(jīng)營(yíng)。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)潛力無(wú)限，相信在有關(guān)部門(mén)的因勢(shì)利導(dǎo)和從業(yè)者的創(chuàng)新嘗試下，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之路將走得更穩(wěn)、更久、更遠(yuǎn)。（丁美棟）
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