4月13日，燕京啤酒發(fā)布2023 年第一季度業(yè)績預(yù)告。預(yù)告顯示，2023 年第一季度燕京啤酒預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤為6200萬元至6600萬元，比上年同期增長7076.76%至7539.77%，實現(xiàn)2023年首季“開門紅”。
“燕京啤酒能頂住壓力迎難而上，逆市實現(xiàn)一季度凈利7000%以上的大幅增長，得益于各項工作早部署、早啟動、早發(fā)力，也憑借著燕京人不服輸?shù)摹髲姟⒉恍傅〉男袆樱沤怀隽艘环轁M意的答卷。”燕京啤酒董事長耿超表示。
【資料圖】
多點發(fā)力 燕京啤酒2022年成績優(yōu)異
4月10日，燕京啤酒發(fā)布2022年度業(yè)績快報。快報顯示，燕京2022年實現(xiàn)產(chǎn)品銷量377.02萬千升，同比增長4.12%；實現(xiàn)營業(yè)收入約132.02億元，同比增加10.38%；歸屬于上市公司股東凈利潤約3.52億元，同比增加54.51%。營收、凈利再次雙創(chuàng)新高。
凡是過往，皆為序章。
談及業(yè)績增長的原因，燕京啤酒在公告中表示，“2022年度，公司突出市場化改革方向，著力推進生產(chǎn)、營銷、運營及組織變革，以變革助力提質(zhì)增效升級，實現(xiàn)業(yè)績?nèi)嬖鲩L。”
具體來看，燕京啤酒通過推進卓越管理體系建設(shè)，精實運營，發(fā)展新優(yōu)勢加速形成；同時構(gòu)建“1+5+N”全新組織架構(gòu)，深化全面預(yù)算管理，供應(yīng)鏈管理效能更加突出。此外，燕京啤酒還通過借力冬奧，發(fā)力線上線下全媒介全渠道，布局消費新場景。
2022年，燕京新品不斷，持續(xù)推出燕京 U8、燕京 V10、獅王精釀“冷鮮七劍”、世濤、酒花酸小麥、鮮啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮爾森、老燕京12度特等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品。
燕京U8銷量繼續(xù)大幅攀升，上市兩年來贏得了市場的廣泛認可，一年一個臺階，以近40萬噸、超8億瓶的年銷量成為業(yè)內(nèi)近三年成長速度最快的大單品之一。“燕京U8銷量提升為公司利潤抬升提供了重要支撐。”耿超指出。
多措并舉 燕京啤酒2023一季度業(yè)績高速增長
2023年開年，燕京新管理團隊審時度勢，堅持“搶字當頭，搶時間，搶市場，搶進度，搶機會”，把持續(xù)增長作為第一要務(wù)，把跑贏行業(yè)、跑贏大盤作為基本目標，并創(chuàng)新性提出“燕京U8，有你就有好彩年”的春節(jié)營銷主題。
在春節(jié)檔這個營銷旺季，燕京以中高端產(chǎn)品“獅王”和“燕京9號”為主推品牌，通過贊助北京臺春晚、燈光秀、無人機表演等方式擴大品牌知名度，多樣化積極開拓市場。
在挖掘市場潛力方面，燕京以北京市場為根基，鞏固華北市場，帶動南方區(qū)域發(fā)展。形成了U8、鮮啤2022、V10精釀白啤的主打產(chǎn)品組合。
在保持傳統(tǒng)銷售渠道同時，燕京還打造了高端產(chǎn)品銷售渠道，“酒號”主打原漿、“獅王”主打精釀、“八景”主打禮品市場，實現(xiàn)了高端市場提質(zhì)增量。燕京U8、燕京獅王等已成為廣受消費者喜愛的啤酒單品。
2月28日，燕京啤酒2023機構(gòu)投資者交流會召開，來自知名券商、基金公司、產(chǎn)業(yè)資本、保險機構(gòu)投資者參會。此舉進一步加強了燕京與投資者的互動交流，更好的傳遞了公司價值。
據(jù)了解，2023年燕京將持續(xù)優(yōu)化資源，優(yōu)化產(chǎn)能，進一步實現(xiàn)產(chǎn)銷分離。優(yōu)產(chǎn)能，有利于實現(xiàn)集約生產(chǎn)、提質(zhì)增效，是企業(yè)生產(chǎn)端走向高端的表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)專家表示，此舉說明燕京啤酒正在進行大刀闊斧的改革。
從新品迭出到產(chǎn)能優(yōu)化，可以看出燕京在對標第一陣營的競爭中謀求積極轉(zhuǎn)型，反映了公司加速改革的決心與魄力。對此，耿超表示，燕京十四五的目標是“五戰(zhàn)五勝”，每一年都要快速增長，一年一個臺階，實現(xiàn)5年持續(xù)快跑。 “2022年銷量、收入、利潤均實現(xiàn)了大幅度增長，品牌煥新得到了市場認可，不但跑贏了行業(yè)，也重拾了自信。”耿超表示。
在經(jīng)濟復(fù)蘇、消費升級的背景下，燕京正以“狹路相逢勇者勝”的豪情，擘畫出消費新世界的宏偉藍圖，“燕京不斷以全新的視角縱觀全局，堅持以高端化大單品理念征服消費者，新管理團隊上任后，在產(chǎn)品、品牌、營銷上聯(lián)動創(chuàng)新，其巨大的潛能與價值必將進一步釋放。”中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇表示。
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