農歷春節作為傳統意義上中國的消費季，在延續年初元旦反彈之勢后，市場所展現的消費活力讓國內外對中國2023年經濟恢復的力度和速度有了新判斷。近期，國際貨幣基金組織（IMF）發布《世界經濟展望報告》更新內容，大幅上調今年中國經濟增長預期至5.2%，遠高于其對全球經濟增長預期的2.9%。

從白雪皚皚的北國滑雪度假村，到溫暖濕潤的南方濱海沙灘，各大景區的游客人群絡繹不絕，旅游市場的復蘇景象如期到來。這一開門紅的不俗成績，也為新一年經濟增長，消費復蘇奠定了良好基礎。

春節旅游開門紅，市場加速復蘇

(相關資料圖)

作為2019年以來首個不再就地過年的春節，全國文旅消費市場交出了近三年最亮眼的成績單——各地消費者的出行需求大幅上升，旅游熱情加速釋放，中長線休閑度假快速回歸，旅游市場強勁復蘇。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。10739家A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。

整個春節假期，全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數約4.73億人次。據不完全統計，春節假期全國營業性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數約323.8萬人次。其中，各地開展非遺傳承實踐活動10522場。

探親訪友、旅游過年、民俗體驗、避寒和冰雪等出游需求在春節假期集中釋放，出游規模、消費結構、服務質量和市場主體獲得感等指標持續向好，奠定了全年旅游經濟高開穩增、持續回暖的市場基礎。天眼查數據顯示，截至目前，我國旅游相關企業455.1萬家，其中，2022年新增注冊企業55.8萬余家，新增注冊企業增速14.03%。從近三年（2020-2022年）旅游相關企業新增注冊增速來看，2021年達到28.5%，位列第一。

從地域分布來看，江蘇以42.7萬余家位列區域首位，廣東、貴州分列二、三位，分別擁有41.7萬余家以及35.5萬余家；從成立時間來看，52.4%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業占比11.2%；從企業性質來看，65.2%的相關屬于有限責任公司。

春節爆發也僅僅是個起點，比黃金還珍貴的是信心。隨著游客旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，可以預見，在接下來的年中旅游旺季，文旅消費需求有望進一步釋放，2023年旅游市場恢復發展勢頭強勁。而隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一能看到明顯的市場爆發。

西南旅游交出亮眼成績單，提振消費信心

天眼查數據顯示，截至目前，四川旅游相關企業20.9萬家，其中，2022年新增注冊企業2.9萬余家，新增注冊企業增速16.0%；從近三年（2020-2022年）四川旅游相關企業新增注冊增速來看，2020年達到21.29%，位列第一。從區域分布來看，成都市以10.9萬余家位列區域首位；綿陽市、宜賓市分列二、三位，分別擁有1.1萬余家以及9,400余家；從成立時間來看，48.4%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業占比10.2%；從企業性質來看，70.22%的相關屬于有限責任公司。

比數據更為直觀的感受，是各省景區景點、餐飲飯店、酒店民宿等洶涌的人潮和暴漲的價格。以被李現、劉亦菲主演電視劇《去有風的地方》帶火的大理來說，根據大理州文化和旅游局發布的數據，春節假期大理共接待游客423.93萬人次，同比增長219%，客流量實現了翻倍。而云南省整體的旅游接待量達4514.61萬人次，同比增長也超244.7%，成功反超疫情前。從旅游收入情況看，這個春節云南也獲得384.35億元好成績，同比增長249.4%，相較2019年同期也增長132.5%，同樣反超疫情前。天眼查數據顯示，截至目前，云南旅游相關企業10.6萬余家，其中，2022年新增注冊企業2.1萬余家，新增注冊企業增速24.7%；從近三年（2020-2022年）云南旅游相關企業新增注冊增速均超20%。從區域分布來看，昆明市以3.4萬余家位列區域首位；麗江市、大理州分列二、三位，分別擁有7,900余家以及7,800余家；從成立時間來看，44.4%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業占比11.1%；從企業性質來看，63.4%的相關企業屬于有限責任公司。

旅游消費話題之所以頻繁被關注，與2023年全國各省“拼經濟”的目標關系密切。基于人員流動而得以發展的旅游行業過去三年受到疫情影響最大，但也會是疫情后最快速恢復行業之一，并且是能帶動交通、餐飲、住宿、大消費等廣泛領域更快復蘇的“催化劑”，是檢測大眾消費意愿與消費能力的“試金石”。對于旅游業者來說，2023年可以全面恢復旅游業務的期望值已經拉升了不少。他們相信，中國的旅游需求肯定會越來越旺盛，尤其這兩年需求受到抑制，疫情防控形勢向好后旅游會有一定的反彈。無獨有偶，資本市場對于旅游市場的看好也隨之而來——受春節旅游復蘇的影響，港股旅游板塊開市后紛紛大漲。攜程集團、華住集團、中國中免等股還創下階段性新高。在港股的帶動下，A股旅游板塊在開市后或許也有表現的機會。可以預期，2023年旅游消費將會是不容忽視的市場活力恢復“調和劑”，旅游經濟復蘇也成為不可逆趨勢。中國文旅部“2月6日起試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和‘機票+酒店’業務”的消息，也將為出境游復蘇按下“加速鍵”。

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