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近日，亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁戴竫斐（Cindy Tai）發布2023年第一封公開信。

海關總署數據顯示，2022年1至11月，我國貨物貿易進出口總值38.34萬億元，同比增長8.6%。其中，出口21.84萬億元，增長11.9%。戴竫斐在信中表示，回顧過去一年，中國賣家通過亞馬遜18大站點，向全球消費者售出了數十億件商品。

戴竫斐表示，在企業全面數字化以及行業各方合力助推下，中國出口跨境電商的高質量發展，將按下“加速鍵”。“展望2023，我們對發展充滿了堅定的信念。”

據介紹，過去三年，亞馬遜上的中國品牌型賣家數量增長了近3倍；這些賣家的銷售額，在過去一年里取得了雙位數增長。與傳統外貿相比，跨境電商的思維方式大有不同，打造品牌力往高質量發展，已逐漸取代過去以價格取勝的方式。

戴竫斐表示，數字化是新一輪全球貿易變革的先機，也是未來全球貿易發展的制高點。業務模式從線下向線上轉移，只是數字化的其中一步，而中國品牌頻頻閃耀世界舞臺的背后，是從選品、生產、物流、倉儲、營銷，到人才、思維方式全面擁抱數字化的縮影。

“在當今以客戶為中心的數字貿易下，企業取勝的關鍵在于，能否了解并快速滿足消費者時刻變化的需求。在當今不確定性依然存在的大環境下，企業長期增長的基石，在于能否擁有足夠韌性的發展模式。“戴竫斐說。

在戴竫斐看來，要做到這些，全生命周期的數字化升級是必經之路。這既包括制造設備的智能化、管理流程的數字化，也包括生產的柔性化，以及用戶運營的數據化等方面。

“向數字化要發展效率，向品牌化要發展質量，向全球化要發展空間，中國的出口跨境電商在各方合力驅動下，能在風平浪靜時全速前進，也能在大風大浪時穩步前行。”戴竫斐表示。

上周，亞馬遜全球開店中國發布了2023戰略重點，包括做寬供應鏈解決方案，做深新選品全過程解決方案，做輕品牌全球化的出海路徑和做厚本地化服務。同時，宣布亞馬遜全球開店亞洲首個綜合性賣家培訓中心正式落成。

戴竫斐坦言，2023的環境將持續多變，全球經濟復蘇依然面臨壓力。“但中國外貿出口的基本盤是穩定的，韌性是強大的，這些都是我們應對新挑戰的底氣所在。在行業內外合力的助推下，‘中國制造’向‘世界品牌’轉變的速度，只會越來越快；轉變的質量，只會越來越好。我們也將全力支持中國賣家取得長期成功，共創全球品牌新格局。”

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