產業化為非遺的傳承與發展注入新動力

非遺擁抱市場實現“活化”

非物質文化遺產在各族人民世代相傳中延續發展，是中華優秀傳統文化的重要組成部分。近年來，隨著“國潮”崛起，非遺也在守正創新中越來越貼近人們的消費生活，非遺產業化為非遺的傳承與發展注入新動力。

(資料圖片)

前不久，在新疆美術館舉辦的2022“新疆是個好地方”對口援疆19省市非物質文化遺產展，邀請了各地339項非遺代表性項目參展，不少非遺相關企業和機構亮相展廳，為非遺產業化路徑探索提供了借鑒。

創新發展，非遺與科技的對話

“艾灸機器人是我們公司聯合歸國博士團隊共同開發的一款智能型的艾灸儀，可以完全模擬人工懸灸手法，而且可以自動調溫、除煙、除味，使用安全、控溫精準，大大減少了高昂的人工成本，使艾灸更容易普及?！比涨?，深圳市龍崗區區級代表性項目彤裕興謝氏艾灸的代表性傳承人謝延科告訴《工人日報》記者。

活動現場，記者還了解到，除了在非遺本身上探索與高科技的接軌，許多非遺相關企業和機構都在嘗試通過新的傳播技術推廣非遺。

“我們單位有一個自己的公眾號叫‘楊柳青年畫’，每周有兩次直播進行公益講座和產品推廣?！碧旖驐盍嗄景婺戤嫶硇詡鞒腥僳f?！拔遗臄z了一些小視頻，準備發布在短視頻平臺上，讓更多人看見非遺?！焙辖揽h女書國家級代表性傳承人胡欣表示。

在非遺展的“云上非遺”板塊，各援疆省市展廳首次設立視頻連線，41個非遺項目、39名非遺傳承人線上同步參與活動，達到線上線下同頻展示互動。現場還設置了網絡直播間及展銷平臺，由100余名傳承人現場推介非遺產品、講述非遺故事。

“觸網上線”，科技賦能讓非遺不再局限在固定場景，而是搭乘互聯網的快車走入了億萬網民的現代生活。

市場激活，非遺與消費的接合

“這是兩個耳釘、一個戒指的套裝，一共200元，采用的是我們滿族刺繡的技藝?！痹诤邶埥沁z展廳，不少游客被一枚枚別致的耳釘、戒指、手鐲、胸針吸引，這是國家級非物質文化遺產滿族刺繡代表性傳承人孫艷玲在推廣自己公司的非遺文創產品。

“非遺要想生存發展下去，尤其像我們這樣靠手藝的，只靠國家扶持是不行的，要讓非遺變現，面向消費者，擁抱市場，當然非遺的內核不能丟，這樣才能更好地傳承和發展?！睂O艷玲說。

據中國旅游研究院發布的《2022年上半年全國文化消費數據報告》顯示，上半年我國文化消費支出中以文創為代表的購物占比達到了55%，57%的受訪企業認為文化消費市場將向文創、非遺等文化產品集中。

“吉州窯把旅游和非遺結合起來了，是國家4A級旅游景區，游客可以在游覽吉州窯國家考古遺址公園、宋街、吉州窯博物館、茅庵嶺龍窯遺址等景點的同時體驗非遺的魅力?！奔莞G陶瓷燒制技藝代表性傳承人肖作強說。非遺與旅游景區的牽手，豐富和延展了非遺的產業業態，實現了文化與旅游的雙向賦能。

模式探索，非遺與多方力量的合作

隨著現代社會的快速發展，我國的文化生態也在發生著巨大變化，一些依靠口傳心授和行為傳承的文化遺產遭受著沖擊，僅靠個人或者單方力量很難維系非遺的傳承和發展，集合社會各方力量也許能為其提供一種模式探索。

“現在武漢商學院和武漢紡織大學的服裝設計學生都開設有漢繡課程，由我們的漢繡代表性傳承人和刺繡老師進行授課?！睗h繡國家級代表性傳承人任煒說。

而蘇繡國家級代表性傳承人盧福英也在各方支持下于2011年創辦了蘇州市盧福英刺繡培訓學校，累計舉辦2000多場培訓，惠及5萬多刺繡愛好者，徒弟規模也達到80多人。

“以前我們哈密的刺繡主要是在枕頭、被子、花帽這樣的日常生活用品上，2016年，哈密傳統工藝工作站成立后，陸續來了一些國內、國際的服裝品牌設計師，他們很喜歡我們的傳統刺繡。后來通過合作，我們的傳統刺繡就用在了他們的禮服上。”維吾爾族刺繡市級代表性傳承人熱娜古麗·素批說。

新疆哈密傳統工藝工作站是2016年文化和旅游部支持設立的全國首個傳統工藝工作站，采用“工作站+協會+合作社+繡娘”的模式進行訂單式產品生產，通過工坊建設、開展培訓、提升設計、組織展覽等措施，帶動當地民眾就業增收，促進刺繡技藝傳承。

哈密傳統工藝工作站的成立，集合了政府、企業、高校和繡娘的四方合力。政府為工作站可持續發展提供政策和制度保障，企業側重對傳統刺繡進行現代文化產業的創新融合與發展，高校集中在對民族刺繡的理論學術研究及相關產品的創新設計等方面，繡娘則以維吾爾族刺繡技藝的傳承、創新、發展為非遺產業化路徑提供萬源之本。

天眼查數據顯示，目前我國有非物質文化遺產相關企業近9000家，成立于5年的企業占比55.6%，非遺產業化發展勢頭正盛。非遺的傳承與發展就是不斷推進非遺資源的活化，對于非遺來說，也許使用才是最好的保護，消費才是最好的傳承，產業化才是非遺的未來之路。（記者吳鐸思 實習生 徐鵬威）

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