北京世界花卉大觀園延長花卉產業鏈——

飄飄漢服舞花間

4月3日至5日，清明節小長假期間，北京豐臺區南四環中路的北京世界花卉大觀園內，金黃的連翹、粉紅的梅花和山桃、潔白的玉蘭盛放。其間，時常有穿著漢服的女子從花間走過——伴隨著北京第二屆花朝漢服文化節暨第二屆花潮節的開幕，這里正上演著漢服與花卉相約的盛會。

據北京世界花卉大觀園園長石文芳介紹，人們愛花、詠花，花潮節既是紀念百花的生日，也是喜歡漢服的人們盛大的聚會日。讓花卉與漢服結合，不僅能更好地弘揚傳統文化，還能使文化消費更接地氣。為此，園區精心加入了符合年輕人喜好的個性化、多元化國潮元素來打造這個節日。

其中，花朝漢服文化節最吸引人的當屬競爭激烈的三大傳統文化競賽，包括十二花神競選、漢舞大賽、國風歌曲大賽，還有花神祭祀典禮以及盛唐舞蹈快閃表演。八大主題漢服巡游更是吸睛，漢服親子方陣、英姿勃發甲胄方陣等不同風格的展示讓游客一睹漢服魅力。

4月5日下午，來自通州區的青年閆力帶著女朋友耿夢如參加花朝漢服文化節，兩個年輕人一個身著英猛鎧甲，一個身著柔美古裝，吸引不少游人前來合影。閆力告訴記者：“雖然一套衣服從頭盔到鎧甲共花費6000多元，但我很喜歡漢服文化，現在還能在百花的陪伴下展示自己的愛好，感覺真不錯。”

十二花神的競選者則經過了網上報名和篩選。身著藍色漢服的姑娘金小卉一大早從房山區趕來，她一直關注花朝漢服文化節的招募動向，這次比賽取得了第五名的好成績，她很是高興：“漢服和花卉最配，明年我還要來參加。”

讓游人們印象深刻的還有世界花卉大觀園新推出的文創產品——梅花花神文創雪糕，共有巧克力、草莓、牛奶3種口味，每一種都顏值口感雙在線，每根售價18.8元。不少身著漢服的年輕人手舉花神雪糕，在掩映的梅花叢中拍照打卡留念。“僅4月4日這一天，花神雪糕就售賣了3600多根。”石文芳說。可見花卉文化的衍生品顯著促進了公園除門票之外的消費。

此外，園區中還有許多趣味十足的非遺文化互動體驗，比如活字印刷、木雕花燈和手繪團扇等，賞紅護花、祈福迎春等各色文化體驗也令人眼花繚亂。漢風市集上，各類國風商品琳瑯滿目，收獲眾多游人的青睞。

為讓花卉文化與漢服文化深度融合，世界花卉大觀園與漢服研究和經營有關的商家合作，推出漢服化妝項目，成為節日期間的熱門景點之一。只見掛滿了各式各樣漢服的化妝點內，一邊，已經梳妝打扮后的游客正換上漢服，另一邊，前來詢問的游客絡繹不絕。記者了解到，根據服裝、發式的不同，化妝價格分別為298元、398元、498元不等，雖然等候時間要1小時左右，但很多人還是選擇了等候。

家住豐臺草橋村欣園社區的宋倩，給正在化妝的女兒拍視頻，她告訴記者，孩子從小就在世界花卉大觀園玩耍長大，因為住得近，村里又給村民們辦理了公園年卡，所以她幾乎每周都帶著女兒來逛世界花卉大觀園，一年一度的花朝漢服文化節有機會讓孩子也裝扮上漢服，價格還不貴，一家人很開心。

公園里，還能見到不少拍照、拍視頻的游人。“園區和不少自媒體平臺都有合作，在花朝漢服文化節到來之際，抖音、小紅書上都是賞花游園、共賀春朝的節日氛圍，花朝漢服文化節也由此晉升為頂流和熱點了。”石文芳說。

作為世界花卉大觀園的主管公司，北京花鄉花木集團董事長林巧玲對未來花朝漢服文化節的舉辦有著清晰的定位，“我們將持續圍繞北京國際消費中心城市建設，充分利用自身優勢，整合多業態經營，不斷延長花卉產業鏈，拉動消費增長。”（記者 李佳霖）

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