手機(jī)一鍵下單，技師上門按摩。最近，家住北京市石景山區(qū)的王亞麗喜歡上了上門推拿按摩服務(wù)。2020年，60多歲的王亞麗因?yàn)槟X梗住了院，考慮到有條腿走路依舊不便，需要定期針灸和按摩，在女兒們的勸說下，不喜歡出門的王亞麗抱著試一試的心態(tài)“趕了個時髦。”

“領(lǐng)了優(yōu)惠券后，498元兩次，不用出門在家也能享受按摩服務(wù)，放松一下挺好。”這幾年女兒們陸續(xù)成家立業(yè)，忙碌了一輩子的王亞麗有了更多閑暇時間，也學(xué)會了從抖音和拼多多上買東西。水果、抹布、清潔劑……“前幾天從網(wǎng)上下單的廚房用品剛送到家。”王亞麗說，如今上了年紀(jì)就希望身體好好的，所以養(yǎng)生保健類的消費(fèi)就多了一些。“這不，在朋友的推薦下，又新買了鈣片之類的營養(yǎng)保健品。”

和王亞麗一樣，家住北京市豐臺區(qū)的李靜平如今也將自己的老年生活過得多姿多彩。朗誦、化妝、模特、京劇、攝影，從首都醫(yī)科大學(xué)退休后的李靜平，隨心所欲地休息了一段時間后，厭煩了終日無所事事的生活，前幾年報(bào)名上了老年大學(xué)。她說，工作時的學(xué)習(xí)比較單一，退休后少了限制，喜歡什么就報(bào)名學(xué)習(xí)什么。

2021年，受新冠肺炎疫情影響，很多線下課暫停。在朋友的推薦下，李靜平到中老年學(xué)習(xí)社交平臺“紅松”學(xué)起了唱歌。“在線上課，一來不用擠公交，二來不耽誤做家務(wù)。”過去連五線譜都不會看的李靜平，對自己的進(jìn)步十分滿意，“現(xiàn)在不僅知道了什么是美聲唱法，什么是民族唱法，還知道了哪首歌用什么唱法唱更有味道。”

有了一定樂理基礎(chǔ)的李靜平，興趣愈發(fā)濃厚，又報(bào)了小班課。“老年人學(xué)習(xí)多是為了打發(fā)時間、鍛煉身體，小班課幾個學(xué)時下來也就百八十塊錢，完全負(fù)擔(dān)得起。關(guān)鍵是既充實(shí)了自己，還交到了很多朋友。”主動擁抱數(shù)字生活，勇敢嘗試新鮮事物的李靜平，前不久花了5000多元買了部5G手機(jī)，準(zhǔn)備學(xué)習(xí)如何網(wǎng)上掛號和打車。她說，活到老學(xué)到老，她要努力跟上時代的步伐，2022年會繼續(xù)上直播課，豐富生活的同時陶冶情操。

從衣食住行到吃喝玩樂，像王亞麗、李靜平這樣的銀發(fā)族正成為消費(fèi)的一支重要力量。2021年10月，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起——2021老年用戶線上消費(fèi)報(bào)告》顯示，銀發(fā)族越來越習(xí)慣網(wǎng)購生活必需品：米面糧油、紙品濕巾消費(fèi)增10倍；銀發(fā)族也通過網(wǎng)購使休閑生活更豐富，旅游消費(fèi)增10倍；銀發(fā)族的“健康生活”消費(fèi)增長很高，齒科消費(fèi)增8倍、健康體檢消費(fèi)增2倍；銀發(fā)族也愛嘗試新業(yè)務(wù)，洗衣服務(wù)、生活繳費(fèi)的線上消費(fèi)高倍數(shù)增長。

搶眼的數(shù)據(jù)背后是日益龐大的銀發(fā)族。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口已達(dá)2.64億人。

“與上一代退休人群相比，以60年代后出生人群等為代表的‘新退休人群’消費(fèi)能力更強(qiáng)，更加愿意接受新事物，‘退而不休’成為新的生活方式。”在北京紅松在線科技有限公司市場部負(fù)責(zé)人王雅琨看來，未來老年產(chǎn)品和服務(wù)將是一個充滿機(jī)遇的市場，但如何更好地滿足這個群體的物質(zhì)和精神需求，進(jìn)而推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)加快駛?cè)胍黄瑥V闊藍(lán)海，還面臨著諸多挑戰(zhàn)。（記者 沈慧）