培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，帶動(dòng)一批大中城市提升國(guó)際化水平，加快消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和新一輪高水平對(duì)外開(kāi)放的重要舉措，對(duì)于促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用、更好滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要更具有重要意義。
作為首都，北京市更將國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)工作列入“十四五”規(guī)劃重點(diǎn)任務(wù)，成為探索構(gòu)建新發(fā)展格局的有效路徑、在緊要處落好子的“五子”之一。北京也打出了一系列組合拳，創(chuàng)新消費(fèi)矩陣，提升“北京消費(fèi)”的全球吸引力。數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年就有434家首店、旗艦店落地北京，比去年全年增加250家。
“作為一個(gè)重度消費(fèi)者，我有兩個(gè)愿望：第一是在北京想花錢的時(shí)候能花得出去，有足夠好的最頂級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù);第二是希望能夠找到小時(shí)候的記憶，花合理的價(jià)格可以得到‘小確幸’，期待這一點(diǎn)也可以在北京未來(lái)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)當(dāng)中繼續(xù)保留下來(lái)。”在近日舉辦的2021王府井論壇上，安永(中國(guó))企業(yè)咨詢有限公司大中華區(qū)合伙人于燕說(shuō)。
首旅集團(tuán)副總經(jīng)理周紅對(duì)此也深有感觸。周紅表示，融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，需要“聚焦國(guó)際、緊扣消費(fèi)、突出中心”，要打造國(guó)際一流的消費(fèi)環(huán)境，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，抓住消費(fèi)趨勢(shì)，滿足人民對(duì)美好生活的需要。“這就對(duì)旅游商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了更高的要求，構(gòu)建吃住行游購(gòu)?qiáng)收麄€(gè)消費(fèi)供應(yīng)體系。”
周紅認(rèn)為，從自身來(lái)講，就是要更聚焦客戶消費(fèi)體驗(yàn)，并以此為中心，發(fā)力需求側(cè)和供給側(cè)。從需求側(cè)來(lái)看，在消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品以及服務(wù)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地為大眾服務(wù)，滿足個(gè)性化消費(fèi)需求;從供給側(cè)來(lái)看，加大實(shí)體改革力度，打造“有稅+免稅”的產(chǎn)業(yè)格局，在發(fā)展線下消費(fèi)新零售門店的同時(shí)，積極做好跨境電商。
國(guó)際消費(fèi)中心城市要怎樣建設(shè)?于燕對(duì)此有自己的看法，“我覺(jué)得國(guó)際消費(fèi)中心城市是時(shí)間沉淀出來(lái)的，打造國(guó)際消費(fèi)中心城市最重要的一點(diǎn)是有自己的特色和特點(diǎn)。真正有魅力的國(guó)際消費(fèi)中心城市一定是有特色的，有自己的民族文化自信、消費(fèi)自信和商業(yè)自信。”
從國(guó)際消費(fèi)中心城市形成過(guò)程來(lái)看，于燕認(rèn)為，北京有兩點(diǎn)可以學(xué)習(xí)借鑒：
第一，要打通傳統(tǒng)到未來(lái)的時(shí)間軸。
首先，要連接傳統(tǒng)。國(guó)際消費(fèi)中心城市不是打造出來(lái)的，而是當(dāng)?shù)叵M(fèi)文化自然沉淀出來(lái)的，如法國(guó)香榭麗舍大街、英國(guó)牛津街、日本銀座等都具有上百年的發(fā)展歷史。王府井金街同樣有百年歷史，應(yīng)當(dāng)著力于沉淀自有的消費(fèi)文化，從商業(yè)形態(tài)、文化藝術(shù)、消費(fèi)活動(dòng)等方面全維度打造亮點(diǎn)，體現(xiàn)國(guó)際消費(fèi)中心城市的特色與魅力，擺脫消費(fèi)場(chǎng)景同質(zhì)化發(fā)展的困境。
其次，要貫通未來(lái)。國(guó)際消費(fèi)中心城市必然要引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代的發(fā)展潮流和趨勢(shì)，中國(guó)已經(jīng)在數(shù)字貨幣支付、智慧購(gòu)物等科技與商業(yè)融合領(lǐng)域走在世界先列，在線上線下聯(lián)動(dòng)的商業(yè)模式創(chuàng)新方面起到了重要帶動(dòng)作用，同時(shí)大批國(guó)潮國(guó)貨品牌對(duì)外輸出形成了世界級(jí)影響力，未來(lái)的國(guó)際消費(fèi)中心城市要利用好這些優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)關(guān)鍵性的引領(lǐng)作用。
第二，要處理好從“上升”到“下沉”的市場(chǎng)軸。
國(guó)際消費(fèi)中心城市要做到城市消費(fèi)功能、品牌、業(yè)態(tài)的全面升級(jí)，滿足百姓消費(fèi)升級(jí)的需求，實(shí)現(xiàn)“上升”;同時(shí)也要“接地氣”“有煙火味兒”，滿足人民對(duì)幸福感的追求，做到“下沉”。“上升”固然重要，但只有做好“下沉”，才能立足群眾基礎(chǔ)建立城市的特色基底，形成城市的獨(dú)特風(fēng)景。國(guó)際的著名商圈不僅有現(xiàn)代化、大牌林立的主街，往往也有生活味兒的后街商業(yè)群，充分考慮不同消費(fèi)層次的需求，建立立體的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。
