去年蘋果推出了iPhone XR/XS/XS Max三款手機，售價分別是6499、8699、9599元起，不論國內市場還是海外市場，普遍都認為新機定價太貴了，為此CEO庫克還在多個場合為手機定價辯解，此前的公開信中還說定價是全球匯率波動所致。盡管蘋果官方堅持價格沒問題，不過從去年底到現在蘋果也多次調價了，前幾天電商平臺iPhone手機最高還降價2000多元促銷。iPhone降價對短時間內的銷量很有幫助，但是整體影響就不一定了，瑞銀分析師發布的最新報告稱蘋果iPhone手機今年2月份在中國市場上銷量同比大跌70%。
UBS瑞銀分析師蒂莫西·阿庫里(Timothy Arcuri)在最新的報告中稱2月份，蘋果iPhone在中國市場上的銷量同比跌了將近70%，聽上去像是雪崩式下滑，不過他也表示這個數字沒什么驚訝的，因為去年12月、今年1月份的銷量下滑也有類似表現，他認為這個數字還是中性的，當前中國智能手機市場整體需求低迷不振。
在此之前，蒂莫西·阿庫里(Timothy Arcuri)1月份發布的報告也顯示iPhone銷量在中國市場上大跌20%。
根據中國信通院的數據，2019年2月，國內手機市場總體出貨量1451.1萬部，同比下降19.9%，其中4G手機1398.4萬部，同比下降20.2%，其中國產品牌手機出貨量1310.8萬部，同比下降14.7%。
