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“我們單場直播成交金額最高達30多萬元，訂單數超6000單，創下人均訂單數近3單的好成績。”去年10月開始起號的視頻號商家“斗南花卉老鎮”運營負責人虎麗濤說，趕上鮮花直播的旺季，加之準備的產品頗具競爭力，最近每個月的銷售額都在百萬元左右。

近年來，越來越多的年輕人、都市白領、銀發族都喜歡通過直播購買鮮花綠植。抓住視頻號直播風口，一批批視頻號商家迅速成長，推動了云南鮮花產業鏈延伸。近日，“好物中國”產業助力計劃在昆明斗南舉辦鮮花專場活動，鮮花、綠植及園藝等領域的200多位商家、服務商、帶貨達人共同探討微信視頻號直播帶貨優品營銷新機遇，助力云南數字經濟高質量發展。

當前，云南正朝著推進特色農業強省的建設目標加速前進，云花產業已成為亞洲第一、世界第二，具有重大國際影響力的產業，云南花卉產值突破千億元人民幣大關。

“我們是從成都過來的，經過考察發現云南鮮花產業潛力巨大，政策扶持力度大，快遞物流的成熟度高。”視頻號商家“浮生花田”負責人劉梓楓表示，看準視頻號鮮花綠植直播發展潛力，團隊從去年8月正式籌備開播，主要經營高端鮮切花等，由于品質較好，一年來銷售額達1000萬元。“視頻號的用戶相對成熟，女性偏多，是高端鮮花的目標群體，客單價可達150元至180元。”

隨著視頻號內容生態的持續豐富與直播帶貨的規模性增長，鮮花綠植在視頻號釋放了極大的商業潛力。2023年，視頻號內的鮮花綠植銷售額同比快速增長，復購率高達90%，觀賞類植物、苗木、園藝工具、營養土、花瓶等細分類目的需求也正在快速爬升。

“起號前期的4天，每天的銷售額在5000元左右，數據呈遞增式上漲，后面趨于穩定，單場銷售額穩定在4萬元至5萬元。”虎麗濤表示，相對于其他平臺快節奏的直播打法，視頻號的直播內容更加“歲月靜好”，只要主播用心打造有內容吸引力的直播間，就能有效提升用戶觀看時長和下單金額，結合微信獨有的私域能力，能夠更快地實現“強觸達”“高復購”。

為了更好地助力產業帶商家增長，2023年開始，視頻號直播帶貨結合平臺優勢類目，以“服務商認證”為抓手，持續拓展產業帶服務商，實現精細化運營，加大扶持力度，共建商業增長生態。

云報全媒體記者楊抒燕

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