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近年來，隨著人們飲食的營養觀念、健康觀念提升，產地農產品受到了消費者的廣泛關注。京東消費及產業發展研究院發布的報告顯示：京東618期間，各地的農產品熱銷，呈現出營養升級——高蛋白飲食成潮流，甜度升級——熱帶水果消費增長高，便利升級——加工農產品成交額翻番等趨勢。新疆、云南、內蒙古成為了品牌標識最強的地域農產品產地。