今年的杭州奇妙夜推出了“知音杭州”城市文旅品牌，發布了“知音杭州”宣傳片——《愛之音》，面向全球游客推廣。杭州之美，之所以令人流連忘返，不僅在于山水的治愈、人文的深厚，還在于她骨子里自帶藝術和時尚的基因。行走在這座充滿故事與溫度的“知音之城”，每個人都能找到屬于自己的旋律，聽見內心的聲音，遇見生命中的“知音”。
以音樂與文化為源，定制杭州深度體驗之旅
在杭州，音樂與文化交織成一幅豐富多彩的畫卷。知音之旅以音樂、聲音為線索，涵蓋藝術演出之音、歷史回響之音、山林鳥語之音、生活沸水之音、絲綢機杼之音，精心策劃5條特色線路，為入境游客提供一次全方位的杭州深度體驗之旅。
線路一：藝術雅集·曲韻覓知音
在這條線路中，游客將沉浸在杭州豐富的音樂藝術之中。從浙派古琴的悠揚到越劇的婉轉，從《梁祝》的經典到現代演唱會的激情，杭州的音樂藝術無處不在。游客可以在靈隱飛來峰景區感受黑神話悟空的神秘，欣賞《印象西湖》演出的藝術盛宴，或是在杭州大劇院享受愛樂樂團的精彩演出。住宿方面，浙江世貿君瀾大飯店和杭州洲際酒店將提供“15分鐘City Walk圈”的便捷體驗，讓游客在享受住宿的同時，也能輕松探索周邊的文化與藝術。
線路二：三江兩岸·山水覓知音
杭州的“三江兩岸”是自然與文化的完美結合。游客將乘坐游船，沿著新安江、富春江至錢塘江，體驗江南水鄉的寧靜與美麗。在黃公望村探秘畫家的隱居生活，或是在富陽東梓關村感受水墨畫卷中的鄉村生活。住宿亮點包括杭州富春芳草地度假酒店和杭州富春江勵駿酒店，它們提供的“15分鐘City Walk圈”產品，讓游客在漫步中感受江南山水的韻味。
線路三：穿越千年·世遺覓知音
以杭州三大世界遺產：西湖、大運河（杭州段）、良渚古鎮遺址公園為核心亮點，游客可體驗從南宋德壽宮遺址博物館的宋代風情，到西湖邊的《印象西湖》演出，再到京杭大運河的夜游，每一步都是對古代文明的深刻感悟。住宿在杭州蝶來雅谷泉山莊，沉浸在花家山的清澈泉水和三山環抱的自然美景中。最后，在良渚遺址公園，通過AR技術，一眼望穿五千年，感受遠古中國的輝煌。
線路四：雅俗共賞·煙火覓知音
在這條線路中，游客將體驗到杭州生活的多元與和諧。在中國茶葉博物館感受中藥文化的魅力，在河坊街體驗中醫藥文化，或是在梅家塢體驗采茶、炒茶的樂趣，徒步九溪十八澗，感受茶香彌漫。住宿亮點包括七月留白民宿觀山店和杭州九里雲松度假酒店，它們提供的“15分鐘City Walk圈”產品，讓游客在漫步中感受杭州的生活韻律。
線路五：機杼相聞·華彩覓知音
杭州的絲綢和陶瓷是東方藝術的瑰寶。游客可以在中國絲綢博物館了解絲綢的起源和發展，在杭州手工藝活態館親手制作工藝品，或是在杭州南宋官窯博物館體驗陶瓷制作。住宿亮點包括杭州運河祈利酒店和杭州上城英迪格酒店，它們提供的“15分鐘City Walk圈”產品，讓游客在漫步中感受絲綢與陶瓷的藝術魅力。
這五條線路不僅是一次旅行，更是一次深入杭州音樂與文化的探索之旅。在這里，每一位游客都將成為杭州的“知音”，在音樂與文化的共鳴中，發現這座城市的獨特魅力。
以音樂與文化之名，開啟海外KOC采風之旅
“知音杭州”全球覓知音海外KOC（Key Opinion Consumer）采風活動于2024年12月11日至13日舉行。來自加納、意大利、巴西、哥倫比亞等國家的8位海外KOC到杭州體驗了4條深度游線路產品，并于海外平臺發布種草視頻，進一步宣推“知音杭州”品牌和深度游線路。通過海外KOC的親身體驗和分享，杭州的文化遺產、自然景觀和現代發展得以生動展現，從而深化全球消費者對杭州的認知。KOC通過個人化的視角和真實的體驗，講述杭州的故事，這種真實性和情感共鳴能夠激發受眾的興趣，為杭州帶來更多的關注。
以音樂與文化共鳴，實施全球營銷引流計劃
面向入境游客定制的5條線路內容攻略將依托“知音杭州”品牌營銷頁與“杭州酒店會講故事”酒店聚合頁進行線上種草。“知音杭州”中英文雙頁面，匯聚了杭州的景區、酒店、網紅打卡點與旅游資源線路進行集中展示，在海外平臺Trip.com及社媒平臺、Skyscanner、TripAdvisor Global平臺定向美國、新加坡、馬來西亞和泰國等杭州入境游熱門客源國進行精準投放。
后續中英雙頁面分別生成二維碼，在西湖、大運河、良渚等核心景區和 “杭州酒店會講故事”核心酒店進行打卡立牌鋪設，讓全球游客可隨時掃碼了解知音杭州相關內容，引導深度體驗杭州知音之城的獨特之美。
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