在全國旅游勢頭高歌猛進的同時，商旅出行的熱度也在持續走高。對于繁忙的商旅人來說，出差只有0次和無數次，每一次的行程都伴隨著舟車勞頓與身心疲憊，而濕氣，這個常常被忽視的健康隱患，更是成為商旅人出行的“心腹大患”。北京同仁堂制藥參苓白術系列精準洞察到商旅人出行時因為濕氣帶來的身體上的沉重感與乏力感，攜手旅行類平臺去哪兒APP借勢暑期、國慶雙節出行高峰流量紅利，打造“輕松出發參白相伴”主題活動，助力產品線上線下大曝光，讓健康守護與商旅人一路同行。

強強聯合精準觸達商旅人群，雙節流量最大化利用

根據攜程商旅《2023-2024商旅管理市場白皮書》顯示，超六成企業表示2024年國內差旅預算會增加，商旅出行市場持續向好。作為國內頭部的出行平臺，去哪兒覆蓋高凈值社會中堅力量，其中75%為商旅人群，因此與去哪兒APP合作能助力參苓白術精準觸達目標人群，提高產品的曝光度與認知度。

對于經常出差的商旅人來說，如何在高強度快節奏的出差中保持好狀態是普遍需求。然而，每次出差飲食不規律、加班熬夜等容易造成脾胃失調濕氣加重，從而影響身體健康導致大肚子油膩感，乏力與口臭等癥狀，而參苓白術恰恰能對癥調理，讓商旅人輕松出發自在出行。本次北京同仁堂制藥參苓白術系列與去哪兒的合作覆蓋全年兩大高峰出行節點暑假、十一小長假，最大化利用平臺億級流量，將健康理念和產品信息傳遞給最需要的人群。

借勢黃金資源打造大曝光，創意內容賦能電商轉化

雙節活動上線期間，參苓白術聯合去哪兒APP在平臺黃金資源點位全方位覆蓋硬廣，深度輻射機票預訂、火車預訂、酒店用車游玩等用戶高頻使用頁面，并在十一小長假期間聯合去哪兒王牌IP國慶嘉年華，橫跨中秋國慶兩大節日億級流量聚焦引爆，打造參苓白術線上大曝光，共計觸達商旅人群2.2億+人次。而在專題內容上，參苓白術也緊跟互聯網熱點，讓這波爆改的風與商旅人撲個滿懷，收獲健康輕盈好狀態。在互動環節中，百元代金券抽獎活動持續點燃用戶參與的熱情，并不斷更新創意形式，通過創意盲盒、扭蛋抽獎、找茬互動等用寓教于樂的方式將產品功效深植消費者心智認知，專題環節多點位跳轉電商，讓健康守護觸達上萬次商旅人，在社媒平臺更有家庭類、探店類、地方老炮類等多維度達人齊聚為參苓白術打call，再次引爆線上聲量。

三城聯動商旅出行垂直種草，海量物料持續造勢引流

為了近距離與商旅人溝通，傳遞產品“輕松出發”理念，參苓白術聯合去哪兒在線下圈定商旅出行1V1場景，在主銷城市北京、廣州、西安三城聯動，投放70臺商旅出行首選的B型車，在車內投放海報硬廣，在線下增加產品曝光垂直種草商旅人群，為終端藥店賦能引流。同時，在社交網站活動期間相關海報物料花樣百出，卡通IP小人在視頻中講解活動參與方式，更有出行場景沉浸式海報，每一份物料都將產品的功效與理念融會貫通，并用貼近商旅人真實需求的內容與之同頻共振。

作為中醫藥老字號品牌，北京同仁堂制藥始終緊跟市場熱潮，通過創新的營銷活動不斷打造標桿案例，為中醫藥營銷指路引航。本次參苓白術系列與去哪兒APP的合作，不僅成功觸達了商旅人群這一核心目標群體，還通過線上線下整合營銷的方式實現了品牌曝光度與電商轉化率的雙重提升。未來，參苓白術將繼續與消費者緊密溝通，并肩負起中醫藥老字號的使命與職責，攜手更多優質的合作伙伴共同推進中醫藥文化的傳承與發展！

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