堅持“用戶第一” 悅鮮活僅用四年成為高端鮮奶第一品牌

來源：今日熱點網時間：2023-09-01 14:35:39

堅持“用戶第一”，通過科學布局全產業鏈并進行顛覆性創新，君樂寶悅鮮活鮮奶于今年7月成為高端鮮奶市場占有率全國第一品牌。

8月31日，君樂寶在其科學營養小鎮召開新聞發布會，公布了這一消息。會上還宣布，悅鮮活成為首個通過中優乳“特優級生乳原料認證”的全國鮮奶品牌，來自太行山麓的“悅鮮活有機鮮牛奶”新品也正式發布。

君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華介紹了支撐君樂寶高質量發展背后的科技力量并表示將不斷加大研發投入，踐行“讓國人喝上好牛奶”的品牌承諾。君樂寶乳業集團副總裁、鮮奶事業部總經理楊洪濱講述了悅鮮活年復合增長率90%、不到四年成為高端鮮奶第一品牌的成長歷程，并邀請廣大用戶共赴鮮活未來。

4年成長兌現承諾悅鮮活“雙料第一”不負期待

自2019年11月正式上市，悅鮮活始終堅持“用戶第一”理念，通過創新的產品與市場策略，實現高速發展。第三方數據顯示，2023年7月，悅鮮活在高端鮮奶品類的市場占有率提升至29.6%，問鼎全國第一。這是繼成為便利系統瓶裝鮮奶第一、天貓鮮奶品類第一后，悅鮮活的又一突破。

市場的成績來自卓越品質的支撐。經過13項現場調研、8項關鍵技術指標、相關區域追溯時間最長達3年的嚴苛測評，悅鮮活獲得中優乳“特優級生乳原料認證”，成為首個通過此認證的全國鮮奶品牌。中國優質乳工程是農業農村部授權推動的針對中國奶業實現可持續發展的專項研究項目。2023年，國家批準對優質乳工程實施認證和標志管理。國家奶業科技創新聯盟理事長、農業農村部食物與營養發展研究所所長王加啟表示：“中優乳認證標識是中國奶業高質量發展的名片，代表著更加鮮活、更加綠色、更加安全的乳制品。”通過這一認證是悅鮮活卓越品質的有力證明，也為用戶選購“好牛奶”提供了安心指引。

總銷量超3.6億瓶悅鮮活成為“不用選擇”的選擇

悅鮮活自誕生起就圍繞用戶需求打造更好喝的鮮牛奶。自有牧場奶源，主要指標優于美國、歐洲、日本標準，品質安全放心；全球領先的膜過濾、0.09秒超瞬時殺菌和無菌灌裝技術保留牛奶中更多活性營養物質，并保留牛奶原有的鮮甜口味；從生產到運輸的“全程冷鏈”讓鮮活無損抵達用戶；專利瓶型設計、多種規格選擇與便捷的購買方式給用戶更好的消費體驗。先后獲得2019年世界乳品創新獎“最佳工藝創新獎”、iSEE全球美味獎五星獎、ITI國際美味獎等多個獎項。楊洪濱表示，悅鮮活總銷量超過3.6億瓶，“悅鮮活把用戶放在第一，用戶把悅鮮活變成第一。”

現場，“悅鮮活有機鮮牛奶”新品正式發布，依托太行山麓自然生態和全鏈有機模式，原生純凈、鮮甜好喝，賦予有機鮮奶不一樣的定義——山麓生態有機。

悅鮮活品牌代言人郭晶晶也發來“賀電”，贊賞悅鮮活創新引領、卓越堅守的品牌態度，并祝賀悅鮮活摘得高端鮮奶市場“金牌”。

科技賦能驅動悅鮮活高速增長

悅鮮活的強勁發展離不開科學技術的強大賦能。君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華表示，科技是實現企業高質量發展的必由之路，君樂寶創新全產業鏈一體化模式和“六個世界級”模式，即世界級的奶牛育種、世界級的研發平臺、世界級的先進牧場、世界級的領先工廠、世界級的供應商和世界級的食品安全管理體系，生產世界級的好產品，近十年在牧草種植和奶牛養殖方面的投入就超過80億元。