家，是什么？ 8月16日晚，人民日報發(fā)起了一欄主題為“顧家，是終身浪漫的開始”的內(nèi)容，用一組暖心手繪，喚起與家人共處時的珍貴回憶，展現(xiàn)出人與家之間深層的情感鏈接。當(dāng)日，恰逢顧家家居816全民顧家日十周年，以此形式，顧家家居攜手人民日報探索愛的表達(dá)，契合此次816全民顧家日“用愛挺你”的主題，引起了公眾的廣泛關(guān)注，引發(fā)對此次顧家家居“816全民顧家日”十周年的熱烈討論。
感受正能量，傳遞溫馨家庭價值觀
在攜手人民日報的夜讀欄目中，一張張溫馨的手繪圖片傳達(dá)出國人從古至今血脈中對“家文化”的理解以及對家人價值的認(rèn)同，倡導(dǎo)并強(qiáng)調(diào)了“顧家”理念的重要性。家是長情的告白，是松弛的治愈，是恒久的承諾，是安心的港灣，是浪漫的相伴，是動人的見證，是柔軟的盔甲，是溫暖的煙火，更是溫暖的饋贈......這些最終都匯聚于顧家家居所要傳達(dá)的主題——“用愛挺你”，傳達(dá)對家庭的珍視和關(guān)愛。
“顧家”是終身浪漫的開始，也是“用愛挺你”的堅持。身為國民美好生活的締造者，顧家家居通過自創(chuàng)立以來始終堅持以用戶為中心的價值觀，致力于為用戶營造舒適、溫馨的家居環(huán)境，讓每個人都能在家里找到真正的歸屬感。通過此次和人民日報的互動，不僅體現(xiàn)了顧家家居作為家具品牌對于家庭的關(guān)注，也展示了權(quán)威媒體對于社會價值的關(guān)注。
破圈層傳播，引領(lǐng)全民顧家潮流
在此次816全民顧家日十周年之際中，顧家家居還采用了多種形式來傳達(dá)顧家家居的核心理念，讓更多人了解和認(rèn)同“顧家”的價值觀。通過在地鐵站和大廠公交車站附近打造了《生活的小小支點(diǎn)》“軟”廣告，用一系列走心的廣告語治愈“打工人”，展現(xiàn)出顧家家居愿意用愛給用戶提供“生活的小小支點(diǎn)”；發(fā)布品牌片《支點(diǎn)》，通過具有代表性的日常生活碎片，以溫情的敘事手法擦亮品牌底色，讓觀眾感受到家的力量和溫暖，引發(fā)對品牌在情感和理念層面的更深聯(lián)結(jié)。有數(shù)據(jù)顯示，品牌片《支點(diǎn)》上線僅五天播放量已超2517萬，實現(xiàn)品牌的破圈層傳播，引發(fā)廣泛關(guān)注。
不僅如此，顧家家居還在社交媒體發(fā)起有獎?wù)骷顒樱浞终{(diào)動粉絲的參與積極性，截至目前，#生活的小小支點(diǎn)#微博話題閱讀量達(dá)10.8億，互動量突破24.9萬。同時還有頭部公眾號“新世相”、“knowyourself”助力，對第十季816全民顧家日動作進(jìn)行全方位解析。
線上話題傳播，線下廣告投放，通過“線上+線下”1+N營銷的策略，顧家家居打造了一場四維的顧家之旅，達(dá)成情感共鳴和關(guān)懷的傳遞，讓活動更大范圍擴(kuò)散，實現(xiàn)品牌價值的軟性輸出，破圈傳播收獲高關(guān)注，幫助消費(fèi)者建立起對品牌的好感度，影響消費(fèi)心智。
延續(xù)超級IP，十年顧家用愛挺你
作為顧家家居打造的超級IP，816全民顧家日至今已連續(xù)舉辦10屆。2016年號召不加班，2017年主張“陪伴是最長情的告白”，2018年提出“謝謝顧家的你”，2019年發(fā)布“讓愛不缺席”，2020年主張為“生活有愛，理所當(dāng)燃”，2021 年推出全新品牌主張“向往的生活在顧家”2022年發(fā)起線上線下挑戰(zhàn)賽，攜手歐陽娜娜與梁靜茹，借勢歌曲《寧夏》喚起對家庭的珍視和關(guān)愛……依托產(chǎn)品革新、渠道升級、聯(lián)動綜藝、跨界潮玩等方式，顧家家居在數(shù)字化探索、口碑營銷和年輕化道路上，打造出行業(yè)新范本。
歷數(shù)816全民顧家日十年發(fā)展歷程，可以看到，它正逐漸跳脫出對銷量的追求，圍繞“關(guān)注家”的關(guān)鍵詞，以符號化的主題深入消費(fèi)者的心智，以“愛”為驅(qū)動力不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活，累積品牌的內(nèi)在情感價值。從最初強(qiáng)調(diào)品牌輸出，再到理念輸出，到后期乃至現(xiàn)在的“情感價值”輸出，展現(xiàn)出顧家家居成熟的發(fā)展軌跡，多維度強(qiáng)化受眾感知，累積下消費(fèi)者對品牌的情感認(rèn)知。
以“家”為原點(diǎn)，成立于1982年的顧家家居懷揣著打造幸福美好居家生活的初心愿景，致力于為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案，為美好生活助力。未來，顧家家居將繼續(xù)秉持“顧家”理念，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，不斷探索更多美好生活的可能性，與更多消費(fèi)者一起奔赴向往的理想生活。
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