婚宴市場的拓局先鋒，看紅花郎為何一路高歌猛進(jìn)

來源：壹點(diǎn)網(wǎng)時(shí)間：2022-08-11 21:36:30

剛剛過去的七夕佳節(jié)里，“酒滿紅花郎·幸福莊園游暨2022年郎酒莊園紅花郎幸福之旅”在郎酒莊園啟動，為來自全國各地新人們準(zhǔn)備了別出心裁的七夕之旅。這也是在婚宴市場高歌猛進(jìn)的紅花郎，再一次用獨(dú)特的品牌活動，融入年輕人群心中。

對定價(jià)300-800元的次高端醬酒而言，婚宴市場一直以來都是各大品牌激烈競爭的紅海。艾媒咨詢在2021年8月發(fā)布的《2021年中國婚慶行業(yè)市場及消費(fèi)行為調(diào)研報(bào)告》中曾披露，2020年步入婚姻殿堂的新人，48%采購了煙酒、伴手禮等婚品，45%舉行了婚禮酒席。作為宴席場景中的剛需，什么樣的品牌能分一杯羹？

根據(jù)近年來婚宴市場的動銷增長及消費(fèi)者自主選擇的情況來看，婚宴場景下的選品多呈現(xiàn)如下特點(diǎn)。

首先，婚宴用酒要滿足“面子”，隨著人們消費(fèi)選擇變化，在重要人生時(shí)刻，更多消費(fèi)者傾向選擇有一定的品牌影響力產(chǎn)品招待親朋好友。具體而言，首先產(chǎn)品顏值要符合宴席尤其是婚宴消費(fèi)人群的審美需求，同時(shí)要有可靠的品質(zhì)保障作“里子”。

作為宴席市場的主要力量，紅花郎憑借深厚的消費(fèi)口碑與市場滲透度，不斷擦亮品牌名片并鞏固著次高端醬酒代表的行業(yè)地位；而時(shí)間沉淀、產(chǎn)地、工藝的共同融合，《郎酒醬香產(chǎn)品內(nèi)控準(zhǔn)則》的系統(tǒng)規(guī)范，則賦予了紅花郎酒強(qiáng)有力的品質(zhì)優(yōu)勢；另外紅花郎酒喜慶驚艷的中國紅配色，大膽奔放的色彩，寓意美好，以“酒中美學(xué)”滿足宴席消費(fèi)者的美好心愿，提升了婚禮的檔次與文化內(nèi)涵，也達(dá)成了“體面中產(chǎn)”新人婚宴消費(fèi)的訴求。

可以說，歷史悠久的紅花郎，是新婚喜事的不二之選，在多年發(fā)展中，已成為文化婚慶的醒目標(biāo)志。

而在郎酒莊園成為新人們甜蜜愛情的見證者，是紅花郎在新的時(shí)代文化下，不斷洞察著婚宴市場的需求特征，找到的搶占這一市場的獨(dú)特路徑。

通過這一動作，紅花郎向消費(fèi)者及經(jīng)銷商展現(xiàn)了其在疫情壓力下積極主動出擊的品牌活力與營銷智慧，將自身品牌文化調(diào)性與婚宴市場高度融合，提升了紅花郎的品牌聲量，實(shí)現(xiàn)了品牌文化與核心消費(fèi)場景的高強(qiáng)度連接，為這一白酒行業(yè)的文化價(jià)值IP在婚慶市場的持續(xù)突破奠定了更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，也讓中國白酒找到了與年輕消費(fèi)人群共鳴的全新方式。

兼具文化厚度與國潮熱度的紅花郎，借此成為新老世代之間不可多得的價(jià)值共鳴點(diǎn)，在新人組建新家庭、父母見證子女走上人生新階段的盛大典禮上，有著無可比擬的強(qiáng)勢競爭力。