來自中國的智能手機游戲正在席卷日本等國的游戲行業。在全世界創出2億以上下載量的作戰游戲等熱門作品不斷涌現。日媒報道，在收費模式流行的日本，中國手游已成為威脅日本國內企業的存在。
據《日本經濟新聞》28日報道，在中國，由于在線游戲的監管被加強，大企業為開拓海外市場而擴大開發和營銷體制。隨著競爭的日趨激烈，日本相關企業的戰略將受到影響。
中國網易開發的游戲《荒野行動》，其累計下載數在全世界達到2億次以上。據美國調查公司App Annie統計，網易在2018年世界手游發行公司中居營業收入第2位。其原動力就是這款游戲。
本文圖片來自《日本經濟新聞》
報道指出，網易趁著這款手游在中國國內的余熱未減之時在日本也在擴大粉絲。日本游戲信息雜志《電玩通》(Famitsu)》的發行商GzBrain的數據顯示，《荒野行動》的日本營業收入2018年達到404億日元(約合人民幣24.6億元)。在日本企業占有優勢的日本國內手游市場躋身第4位。
報道稱，中國手游的強勁勢頭還體現在廣告宣傳上。調查公司Video Research Interactive的數據顯示，在2018年4～9月面向智能手機的廣告投放量上，《荒野行動》力壓日本企業，高居第1位。
除《荒野行動》外，由中國在線視頻服務商bilibili參與開發的《碧藍航線》也很受歡迎。這是將艦船擬人化為女性角色的游戲，2017年在日本上線，到2018年6月，在日本的用戶人數突破600萬人。其特點是從中國版開始起用日本配音演員等，最初就為面向喜歡日本游戲的中國用戶而開發。
據來自GzBrain的數據，2017年的世界游戲內容市場比上年增長約2成，達到108964億日元(約合6634.5億元人民幣)。日本市場為15686億日元(約合955億元人民幣)，而手游占到其中的近7成。另有調查顯示日本國民人均的APP消費額高居世界首位。可見日本是不折不扣的“手游大國”。
報道指出，日本企業一直在國內市場獲得較高的收益，但目前觸及天花板的傾向也在加強。日本國內企業的大型游戲自最初發行至今過去5年以上的情況很多。新的熱門作品則陷入“難產”，而排行榜前列的日本手游則日趨“老齡化”。
另外，開發費和促銷活動費的上漲也在困擾日本的企業。據稱，數年前為數千萬日元規模的成本，由于圖形的升級和開發周期長期化，最近漲至數億～10億日元左右的情況也不在少數。熱門作品的難產令回收投資變得困難，成為導致日本各企業收益惡化的因素。
另一方面，中國企業則憑借豐富的資金實力，建立起雄厚的開發體制。同時，中國企業還在加強營銷，例如向眾多一般用戶征集意見和創意用于游戲的改良等。熟悉游戲行業的媒體內容研究專家黑川文雄表示“中國游戲的完成度很高，很清楚如何抓住用戶”。
在世界游戲市場，中國企業在各地爭奪主導權的局面加強。日本企業在面臨自主軟件老齡化的背景下，面對中國企業是對抗還是擴大合作?日本企業的相應戰略或受到考驗。
