“頭騰大戰”戰火未停又蔓延至《王者榮耀》

來源：鈦媒體時間：2019-02-22 16:33:00

騰訊與今日頭條的戰火燃到了游戲領域。近日，廣州知識產權法院作出行為保全裁定書，要求西瓜視頻立即停止《王者榮耀》直播。這是中國游戲直播行業的第一個行為保全禁令。

這個案件發生在2018年11月。騰訊起訴字節跳動等相關4家公司，認為西瓜視頻App招募《王者榮耀》直播達人，游戲直播行為侵犯騰訊的著作權、構成不正當競爭。騰訊向廣州知識產權法院提出保全申請，請求法院下令字節跳動等三方被申請人停止直播。

顯然，這是游戲直播行業的一個代表性案例：如果最終法院裁定西瓜視頻上的主播直播《王者榮耀》為侵權，那么幾乎所有游戲直播平臺、視頻平臺在播出玩家的《王者榮耀》畫面內容時也都有相關風險。

網易YY案早有判決先例

此次事件是中國游戲直播行業的“第一個行為保全禁令”，但并非是第一起游戲直播相關的訴訟案件。早在2017年11月，同樣是廣州知識產權法院對網易訴YY直播侵權做出一審判決，判決YY停止通過網絡傳播《夢幻西游》《夢幻西游2》的游戲畫面，并賠償網易經濟損失2000萬元。也就是這次判決決定了在游戲直播這一新興行業中版權方的優勢地位。

在當時，YY直播背后的華多公司辯稱涉案游戲的直播畫面是玩家游戲時即時操控所得，且游戲直播是在網絡環境下的個人學習、研究和欣賞，屬于著作權法中個人合理使用;法院判決則最終判定華多公司“侵害了網易公司對其游戲畫面作為類電影作品之著作權”。法院認為，“諸如涉案電子游戲之大型、多人參與網絡游戲，其創作凝聚了開發者的心血，游戲畫面作為網絡游戲這個‘綜合體’的組成部分也不例外。”

也就是說，這一判決實際上已經為游戲直播的侵權行為進行了定論。騰訊之所以敢于用數千萬擔保來提交保全申請，顯然也是因為有先例，對案件后續判決成竹在胸。

目前無論是游戲主播還是直播平臺方，個人日常直播都并未特意向游戲公司方支付直播版權費用，直播平臺更多是在電競賽事方面進行播出權爭奪。這意味著當前主流平臺上主播個人進行游戲直播，平臺方均有侵權風險。那么，另一個問題就出現了，此前為何游戲直播訴訟相當少見?游戲直播行業是否會因此產生巨變?

這或許要說到游戲的營銷傳播需求，與背后公司利益之間的博弈了。

直播究竟對游戲公司利弊如何?

目前主流的游戲直播平臺如斗魚、虎牙上，直播的游戲品類已經相當齊全。網游競技、單機主機游戲、手機游戲等不同類型板塊上，主播、游戲公司、直播平臺三方之間的合作關系也有顯著差異。

斗魚的分類

站在游戲公司的角度而言，直播這一行為顯然能為游戲帶來客觀的傳播度，這一點特別體現在單機、手游領域——知名主播的試玩經常能為知名度不高的新游戲帶來極大的話題，助力新游戲營銷出圈，博得更大的市場，這種宣傳效應不同于主流電競賽事帶來的巨大商業價值，而是一種產品宣發的概念。

2018年Steam上兩大熱門國產獨立游戲《太吾繪卷》《中國式家長》的走紅過程中，直播平臺就發揮了很大的作用。“怕上火暴王老菊”在發售之初的一系列直播和視頻作品為《太吾繪卷》打開了很大的知名度，通過極具個人特色的試玩，“王老菊”的直播讓觀眾在爆笑之余對游戲玩法有了初步理解和深刻興趣，顯然對游戲發售成績產生了積極影響。同理，《中國式家長》的傳播路線里，直播平臺起到的作用同樣重要。

在騰訊與西瓜視頻的案件中，字節跳動提出的“直播并不會給游戲帶來負面影響，反而會使游戲直播的觀眾轉化為游戲玩家，增加游戲的知名度和收入。”也是基于直播對游戲宣傳的正面效應而來。

但顯然，包括《王者榮耀》《英雄聯盟》《絕地求生》在內的競技網游與獨立游戲情況并不相同。因為游戲的玩家數量已經極高，直播行為帶來的正面效應明顯更偏向于主播、直播平臺方，市場話語權則掌握在游戲公司手中。

版權市場越發規范，游戲版權方不再滿足于直播平臺對游戲的宣傳推廣效果，而是希望從直播行業中尋求更多價值變現。顯然，2017年網易《夢幻西游》的勝訴案例讓游戲公司掌握了一項重要武器：在沒有獲得游戲方授權的情況下，平臺方進行該游戲直播業務是有侵權風險的。面對直播平臺主動權在手，至于何時啟用，對誰啟用，就要看游戲公司的戰略布局了。

當游戲本身足夠主流，不依賴于少數幾個直播平臺的傳播后，游戲公司背后的資本勢力布局就有了更多考慮的空間——給自己旗下的直播平臺獨占游戲項目?還是打壓戰略競爭對手?

版權時代下，游戲直播新玩家難入局

廣州知識產權法院的行為保全裁定書中提到，“騰訊擁有游戲直播平臺，對其享有著作權的游戲進行直播運營，因此，字節跳動方面與騰訊雙方還存在經營競爭關系。”

在這樣的認知下，游戲直播版權認定顯然是意在維護游戲公司的合法權益。【鋒芒智庫】認為，這意味著游戲直播行業將與騰訊、網易、完美世界等國內大型網游公司繼續強化關聯，甚至會根據游戲項目劃分直播版圖。

現在直播平臺的主流PC網游大概有：騰訊的《英雄聯盟》《地下城與勇士》《穿越火線》;網易代理的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等;完美世界代理的《DOTA2》(包括自走棋);藍洞公司在Steam平臺的《絕地求生》(騰訊代理的國服尚未上線)等。

不難看出，流行度高的網絡游戲已經被騰訊、網易等幾個大型游戲公司完全壟斷。

直播平臺的資本版圖同樣集中。騰訊的胃口自然不小，除了自有平臺“企鵝電競”外，還接連投資了行業前列的斗魚、虎牙，在2018年3月8日騰訊分別向虎牙、斗魚投資4.6億美元、6.3億美元，完成了在游戲直播行業的多方布局。網易則發力自有游戲直播平臺網易CC的打造，2018年2月，網易副總裁王怡曾表示，網易將在2018年重點發展電競和直播業務，出資10億元組建賽事體系，另外3億元用于直播合作的ALLSTAR計劃。

對已經成為行業頭部的虎牙、斗魚而言，平臺的頭部地位使得游戲方不可能輕易放棄這一傳播主戰場，直播平臺也紛紛組織自有賽事活動，強化了影響力。但對新興的、沒有游戲公司背書的直播平臺而言，進入這個市場的門檻已經越來越高了。

2018年4月6日，因為網易剛推出的手游《第五人格》在斗魚、虎牙直播平臺內下架禁播，網易第五人格微博直指“友商”脅迫兩家直播平臺撤掉該游戲的推薦和專區，并在配圖以企鵝形象暗示騰訊是幕后黑手。