對于國人來說，支付寶的使用算的上是老牌第三方支付工具了，絕大多數人也都知道支付寶。而支付寶的誕生，起初卻不是為了用于掃碼支付使用的。支付寶起初的使命是為淘寶做扶持，讓網購能夠得到快速發展。
在淘寶剛剛起步的時候，網絡購物并沒有像現在這樣發達，很多人對于網購還是有很大的質疑的，尤其是對于網購時資金使用的安全性。而當時支付寶的出現，就是為了解決人們網購時的顧慮而來。
支付寶的出現是作為中間人，給當時網購的買家解決了對賣家的信任問題，支付寶將買家的錢收納，當買家確認收貨后，錢才會給賣家，而在這期間，如果買家發現貨品有質量問題時或是對商品感覺沒有預期的好，能夠更順利的將錢退還給買家。這種功能也一直延續到如今，當今網購依然是根據買家的信譽，能夠達到極速退款。這一系列的操作，其實都是在圍繞著信譽運轉的。早前馬云就說過“未來最寶貴的就是信用”。這就意味著，若果你的信譽不好，在未來的數字化社會，你講舉步維艱。
而現在支付寶突然宣布，推出芝麻GO服務，而芝麻GO解決的就是消費者擔心的商家的信用問題，其中主要用在預付費的會員這方面。簡單來說就是單家退出會員制度，花費100元就可以成為會員，能夠享受9.5折優惠，而在辦理了會員之后，在消費期間，商家突然倒閉了，或者沒有讓您得到滿意的服務，讓您感覺到這100元錢花的不值，像是打了水漂。在這種情況下，消費者就很難維權或者維權成本太高。
這時芝麻GO就起到了強大的作用。商家接入芝麻GO，這時我們通過芝麻信用或者凍結一部分花唄金額作為擔保，就不需要在花100元錢購買會員了。如果您在商家一年消費了一萬元，相當于幫您節省了500元，到期后，您就交100元的會員費就行了;如果您一年就消費了一千元，結果才節省了50元，那么就不收取您100元的會員費，但是您節省的50元也要被扣回去。這樣下來，你就不用擔心你辦會員沒有享受到福利，而沒有辦會員的也不用擔心自己花的太多，沒有享受到會員福利，讓買家能夠花的更加清晰明了。
