編輯｜王淼
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金三銀四跳槽季，打工人可能還在焦頭爛額投簡歷，發招聘的公司卻先火了。
3月1號，微博藍V認證賬號“魔方嚴選”發布了一條招聘啟事，文案如下：
微博截圖
概括成一句話就是“關注轉發抽1位網友送5萬獎金”。但魔方嚴選用“不上班”、“帶薪休假”、“發工資”等關鍵詞包裝了一下文案，隨即吸引一眾網友轉發刷屏。
該條微博周內轉發超過200萬，賬號粉絲數達259萬。而在此之前，絕大部分網友都沒有聽過這家公司，日常發布的產品優惠相關微博大多僅有個位數互動。
直接抽獎送錢的博主并不少，但引起如此大話題討論的卻不多，在網友都調侃自己擺爛的時候，魔方嚴選的文案堆滿話題點，也踩中了用戶情緒，被網友評論稱“用5萬預算撬動了200萬粉絲流量”，為品牌帶來了極大關注。（擺爛：網絡熱詞，指事情已經無法向好的方向發展，于是就干脆不再采取措施加以控制而是任由其往壞的方向繼續發展下去。近義詞“破罐破摔”。）
當然，這種“粗暴”的營銷方式雖然出圈，但對風格形象相對穩健成熟的品牌來說不太適用，存在后續出現爭議的隱患（比如支付寶錦鯉相關的后續討論），且引流后的留存率和活躍度可能很低，或只是曇花一現。
此外，雖然主視覺相似，但魔方嚴選和網易嚴選并沒有直接關聯。
日前，國際第三大運動品彪馬(PUMA)在推特上改名，從此前的“PUMA”改為“PUMA.eth”，品牌升級之外，這一舉動也被外界解讀為PUMA將進一步探索NFT領域。
推特截圖
NFT是Non-Fungible Token的縮寫，中文翻譯為“非同質化代幣”，是一種在區塊鏈平臺上發行的原生數字資產。在NFT出現之前，區塊鏈上的數字資產，如比特幣等，幾乎都是一種同質化資產——就像人民幣中的100元紙幣一樣，盡管每一張紙幣都有獨立的編號，但它們的價值都是一樣的。
NFT則是一種非同質化資產，每一個NFT資產都是獨一無二的存在。這也讓NFT可以承載各種形態的商品或作品。用戶可以將一張圖片、一條短視頻制作成NFT作品，這個NFT作品具備區塊鏈數字資產的一切屬性——唯一、不可復制、不可篡改。
自去年開始，與NFT有關的消息就在不斷成為前沿熱點，從拍出6900萬美元的“天價”NFT作品，到周杰倫站臺的NFT項目幻象熊發售不到一小時入賬6200萬。
新概念和數字藝術品的號召力讓各大品牌方也蠢蠢欲動，通過跨界合作或收購虛擬藝術品公司等方式布局NFT領域。去年以來，從奢侈品到運動潮牌，從汽車到消費電子，來自不同領域的品牌們大多圍繞數字衍生品周邊進行不同程度的營銷試水，這其中，和時尚明星捆綁更為緊密的國際運動品牌更為激進。
業內兩大頭部品牌耐克和阿迪達斯，前者在去年底耗資上億美元收購虛擬球鞋公司RTFKT，后者在同一時間段推出的首個NFT項目“Into the metaverse”，3萬個單價800美元的作品上線后被搶空，試水即入賬近2400萬美元。
這其中不排除有投機者炒價和數字藝術品升值因素的驅動，但對于品牌方來說，布局NFT不單純是為了某一次市場營銷，也意在將現實IP與數字資產相結合，通過稀缺性、藝術性等附加價值的疊加，打造更強大的IP經濟和品牌力。
當然，換個角度來看，各大品牌在過去一年投身新領域所做的嘗試，也是對未來不確定性的一次押注，在可能的新商業模式到來之前提前布局、鎖定站位。關于元宇宙、web3的討論和爭議從未停止，假如去中心化體系在未來成為主流，NFT作為基礎資產的價值就能成為一種共識，被更廣泛的受眾所接受。
2月28日據央視財經報道，由國際奧委會官方授權發行的冰墩墩數字藏品，僅上線半個月已經連續上漲了數十倍。
動圖截取自央視財經新聞
北京時間2月12號凌晨1:00，冰墩墩數字盲盒在去中心化交易平臺nWayPlay發售，總數500個，每個99美元，每人限購5個。官網信息顯示，盲盒內將共包含3款數字胸針，分別為1個史詩款和2個珍稀款，每個徽章都有獨一無二的序列號，可以在nWayPlay交易市場進行轉售和交換。但由于許可限制等因素，該平臺并不支持中國地區用戶購買。
北京冬奧會雖已閉幕，但冰雪運動和吉祥物經濟仍未降溫。
據央視記者報道，冰墩墩所有系列的數字盲盒早已銷售一空，其中漲幅最大的目前共有11人在售，最低報價已達350美元，最高報價1888美元，與最初的發行價99美元相比，最高的數字藏品暴漲了近20倍。
響應國家號召，各大平臺方針對美妝等行業宣傳內容進一步規范化。
2月28日，快手發布《美妝行業宣傳規范》（下簡稱《規范》）公告，進一步規范帶貨達人推廣內容和行為，避免不必要的營銷違規和售后糾紛，將于3月8日正式生效。
《規范》顯示，快手小店帶貨達人推廣美妝類商品時，不得宣傳詳情頁中未展示的成分、功效、妝效；不得宣稱醫療作用；不得過度承諾；不得過度美化宣傳圖片或詆毀同行等。
截圖來自快手公告
此外《規范》還強調不得過度宣傳“平替”，例舉的違規場景包括：宣稱使用某國際大牌化妝品生產線生產的某國妝商品，一樣值得信賴。這也意味著此前主播在推薦國貨品牌時慣用的產品口播方向將面臨調整。
近日，MINISO名創優品在紐約曼哈頓SoHo區的的品牌門店正式開業，成為首個進駐美國曼哈頓的中國品牌。
事實上，名創優品的全球化戰略早在2015年就正式啟動，近兩年受疫情影響線下門店營收出現下滑，但門店的海外擴張并沒有停止。在2021年業務戰略會議上，其創始人兼董事長葉國富也表示，“名創優品將繼續擴大市場規模，特別是在人口超過5000萬的國家，如印度、印尼、美國、哥倫比亞、墨西哥、西班牙等等。”
據悉，曼哈頓店是名創優品在北美地區開設的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店。目前名創優品全球門店數已超過 5000家。
從產品輸出到價值輸出，中國本土企業正在建立自己的國際認知度。可以預見的是，隨著互聯網大盤增速放緩，新消費品牌回到線下，走向海外將是2022年兩大重要趨勢。
據北京青年報，上海迪士尼度假區與麥當勞中國宣布達成戰略聯盟協議，雙方將圍繞開心樂園餐進行為期數年的合作。作為達成聯盟后的第一期合作，以度假區標志性景點和經典迪士尼朋友為設計靈感，雙方在上海迪士尼5周年慶典期間推出了限量款盲盒玩具，隨開心樂園餐附贈。
圖片來自小紅書用戶的公開分享
隨著雙方合作的進一步推新，未來上迪和麥當勞中國將開發更多主題玩具，不知是否會有上迪“頂流”玲娜貝兒的加入。
3月1日，精品咖啡連鎖品牌Manner在其官方微信公眾號發文稱，將于3月8日到3月10日期間，在上海、北京、武漢、成都、南寧、海口、深圳、蘇州、杭州和重慶10個城市齊開超200家新店。
圖源官方
延續過往一貫的營銷策略，Manner新店開業前三天，消費者自帶咖啡杯均可獲得一杯免費咖啡。
星巴克、Tims先后漲價引發輿論風波，而本土咖啡品牌2022年繼續加速占領市場。除了Manne門店拓展加速，2月28日Seesaw官宣已完成A++輪數億元融資，此輪資金將用于全國門店拓展和數字化建設。此外據最新數據顯示，截至2022年1月，星巴克在中國的門店總數為5557家，瑞幸則已經完成6031家店面的開設工作，超過星巴克。
（除單獨標注外，文章內配圖、動圖截取均來自企業官方發布內容。）
