又“升級(jí)”了。
今天（3月3日）中午愛(ài)奇藝官宣網(wǎng)絡(luò)電影再升級(jí)。化重點(diǎn)：自4月1日起，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作從以往“有效vv分賬”調(diào)整成為“按時(shí)長(zhǎng)分賬”，寓意讓每一分鐘都創(chuàng)造價(jià)值；影片不再分級(jí)。分賬單價(jià)分為：1.5元/小時(shí)（獨(dú)家）、1.05元/小時(shí)（非獨(dú)家）。會(huì)員分賬票房計(jì)算方式：會(huì)員分賬有效時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）*分賬單價(jià)（元/小時(shí)）；同時(shí)，平臺(tái)推廣資源也作出相應(yīng)調(diào)整，取消了原來(lái)以定級(jí)為基礎(chǔ)匹配的推廣資源，改為根據(jù)播放表現(xiàn)（具體指播放時(shí)長(zhǎng)、轉(zhuǎn)化率、評(píng)分等）來(lái)匹配推廣資源。
近幾年，愛(ài)奇藝年初都有對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)作出調(diào)整，此次調(diào)整實(shí)屬意料之中，但確是行業(yè)大變革。不出意外的話，接下來(lái)，騰訊、優(yōu)酷視頻也會(huì)作出相應(yīng)調(diào)整。
從2014年算起，今年是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的第九個(gè)年頭，已經(jīng)過(guò)了造概念、忽悠項(xiàng)目、哄抬價(jià)格爭(zhēng)第一沖KPI的階段。變革是必然的。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影模式的升級(jí)：一來(lái)再度強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)對(duì)好內(nèi)容的渴求；二來(lái)也釋放出平臺(tái)某種不再愿意純靠撒錢鋪路網(wǎng)絡(luò)電影的信號(hào)。從to B走向了to C，網(wǎng)絡(luò)電影算是真正進(jìn)入到了院線電影玩法體系，差別僅僅在于觀眾的消費(fèi)介質(zhì)不一樣，一個(gè)是線上買單，一個(gè)是線下買票。而這也符合愛(ài)奇藝一開(kāi)始提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念的歸宿：讓平臺(tái)回歸平臺(tái)，片方的收益直接由觀眾決定。
是的，網(wǎng)絡(luò)電影必須得靠自己、靠?jī)?nèi)容支棱起來(lái)了。
根據(jù)愛(ài)奇藝發(fā)布的《2021年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房top20，最高分賬系《興安嶺獵人傳說(shuō)》（4449萬(wàn)），top20《黃皮幽冢》（2645萬(wàn)）。這個(gè)數(shù)字相較于2020年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房top20榜單來(lái)看，有所下降。彼時(shí)，《奇門遁甲》《鬼吹燈之湘西密藏》《倩女幽魂：人間情》票房均在5000萬(wàn)之上。
時(shí)間來(lái)到2022年。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)稿，今年累計(jì)有10部網(wǎng)絡(luò)電影分賬突破1000萬(wàn)，最高系《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》（3702.8萬(wàn)），最近一部破千萬(wàn)的則是《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》（1022.1萬(wàn)）。
數(shù)據(jù)的反饋?zhàn)钪庇^驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)電影的商業(yè)變現(xiàn)能力。行業(yè)在發(fā)展，用戶的審美也逐漸提升，難，是肯定的。或許，繼續(xù)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電影小而美的優(yōu)勢(shì)，深耕垂類賽道，拿出品相更好的影片，方才有可能爭(zhēng)取到更多用戶的碎片化時(shí)間，從而斬獲高票房、好口碑。利好的點(diǎn)在于，按照愛(ài)奇藝新推出的分賬模式計(jì)算，一旦出現(xiàn)爆款引爆C端流量，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)分賬天花板將不可估量。
另一邊，資本回春，網(wǎng)絡(luò)電影公司也被市場(chǎng)擁抱著。
娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）從企查查處獲悉，2022年2月21日，頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司淘夢(mèng)完成C輪投資，融資金額顯示數(shù)千萬(wàn)人民幣，投資方為中交基金、貓眼娛樂(lè)。這也是淘夢(mèng)繼2018年3月完成B+輪融資后，時(shí)隔四年，再度俘獲資本的青睞。
（截圖源自企查查）
成立于2012年的淘夢(mèng)，前后累計(jì)完成天使輪—A輪—A+輪—B輪—B+輪—C輪融資。淘夢(mèng)網(wǎng)方本輪融資負(fù)責(zé)人李正在《話娛》的文章中透露，C輪資金將主要用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)能升級(jí)（包括打造精品化的網(wǎng)絡(luò)院線電影）、完善工業(yè)化內(nèi)容制作體系和配套SaaS建設(shè)，為Z世代用戶提供數(shù)字化、虛擬化內(nèi)容。并且，淘夢(mèng)目前已經(jīng)開(kāi)始籌備IPO事宜。
和前幾輪融資資金規(guī)劃相比較，淘夢(mèng)C輪資金的用途中娛sir比較感興趣的是“為Z世代用戶提供數(shù)字化、虛擬化內(nèi)容。”不過(guò)，目前還未查詢到過(guò)多有關(guān)淘夢(mèng)布局虛擬化內(nèi)容的信息，打開(kāi)其官網(wǎng)，更多的業(yè)務(wù)布局仍是網(wǎng)絡(luò)影視和影人的合作。Anyway,能讀出的信息在于資本之所以看好淘夢(mèng)，除了其過(guò)往在網(wǎng)絡(luò)影視尤其是網(wǎng)絡(luò)電影資深玩家的成績(jī)，緊跟時(shí)代流行文化、前沿內(nèi)容必然也是其中重要的一環(huán)。
近幾年，影視不再是資本追逐的熱土了，一樁樁、一件件翻車事件，令資本謹(jǐn)慎不少。公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2016年到2020年，影視行業(yè)投融資事件從195起減少到25起，融資金額從當(dāng)年幾乎每年都有200億以上，銳減到最近兩年只有18億和35億。由此可見(jiàn)，此番淘夢(mèng)再獲融資對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影2022年來(lái)說(shuō)，絕對(duì)稱得上是一個(gè)“春來(lái)了”的信號(hào)。
再往前，2021年11月，網(wǎng)絡(luò)電影另一頭部玩家——奇樹有魚也低調(diào)完成了戰(zhàn)略融資，投資機(jī)構(gòu)為小米集團(tuán)。和淘夢(mèng)一樣，這也是奇樹繼2017年12月完成B輪融資（投資機(jī)構(gòu)系蓮花資本），四年后再續(xù)融資故事。
（截圖源自企查查）
回顧過(guò)去四年，奇樹有魚網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展可謂有著坐過(guò)山車般的小刺激。2017年之后，奇樹有魚重要的合伙人之一劉朝暉（小黃瓜）出走創(chuàng)業(yè)成立吾道南來(lái)，公司出品的影片略次收到相關(guān)部門監(jiān)管，要求整改，幾個(gè)重要的IP，譬如《四大名捕》系列，票房上雖過(guò)千萬(wàn)，但未能扛起彼時(shí)的行業(yè)分賬大旗。
水逆過(guò)后，2020年，奇樹有魚憑借《毛驢上樹》《中國(guó)飛俠》《奇門遁甲2020》兩部現(xiàn)實(shí)主義題材+一部商業(yè)IP電影，口碑和商業(yè)雙管齊下。打破奇樹有魚水逆困局，重塑其在行業(yè)的頭部地位，備受政府部門和平臺(tái)的重視。尤其是《毛驢上樹》《中國(guó)飛俠》，打破了網(wǎng)絡(luò)電影在現(xiàn)實(shí)主義和口碑影片的某種桎梏，行業(yè)意義不言而喻。
從資本看產(chǎn)品的邏輯來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)電影的優(yōu)勢(shì)在于：投資成本可控，回款快，周期短。而基于核心業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)電影之上，不論是奇樹有魚還是淘夢(mèng)，都在借助大數(shù)據(jù)，全面布局長(zhǎng)短視頻、影人、紅人、藝人經(jīng)紀(jì)等互聯(lián)網(wǎng)+業(yè)務(wù)，試圖更好更全地講好自家公司的商業(yè)故事。
（截圖源自企查查）
有關(guān)網(wǎng)絡(luò)電影的融資故事，常常活躍在市場(chǎng)可查詢到的玩家（不完全統(tǒng)計(jì)），還包括以下幾個(gè)：
映美傳媒：從2015年—2017年，歷經(jīng)四輪融資，最新融資信息停在2017年3月；
以制作網(wǎng)絡(luò)電影跑出來(lái)的眾樂(lè)樂(lè)影視：2016年3月和2017年8月，分別完成天使輪和A輪融資；
新片場(chǎng)：最新一輪融資信息為2018年3月完成定向增發(fā)，投資機(jī)構(gòu)未披露，融資金額：3300萬(wàn)，多說(shuō)一句，新片場(chǎng)近兩年也面臨著人員的變動(dòng)等困境，譬如之前住宅區(qū)網(wǎng)絡(luò)電影業(yè)務(wù)的牟雪出走創(chuàng)業(yè)；
后來(lái)者居上的耐飛：2018年12月完成天使輪融資，投資紀(jì)委：厚德前海基金；2020年8月完成戰(zhàn)略融資，投資機(jī)構(gòu)：阿里影業(yè)。
此外，像吾道南來(lái)、米和花影業(yè)、金澤影視、美視眾樂(lè)等出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜單的公司，目前暫未有任何公開(kāi)的融資信息。
以上。
網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的第九年，有關(guān)行業(yè)頭部玩家們的資本故事又有了新的篇章。2017年這個(gè)所謂的“野孩子”被接回家后，行業(yè)逐漸規(guī)范化。隨后，《靈魂擺渡·黃泉》《奇門遁甲2020》《硬漢槍神》等影片的出現(xiàn)，迎來(lái)口碑、質(zhì)量、票房的正向發(fā)展。
兩年疫情之下，整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)尚且不容樂(lè)觀。具象化到網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，娛sir認(rèn)為這個(gè)行業(yè)少了野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的混亂，沒(méi)有唱衰中的那么不堪，甚至形容其瀕臨消失。更準(zhǔn)確地認(rèn)知應(yīng)該是這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨于規(guī)范、平穩(wěn)化，同時(shí)，二八定律越發(fā)明顯。
至于2022年，網(wǎng)絡(luò)電影亟待好的內(nèi)容助力其更進(jìn)一步，抵抗行業(yè)焦慮。作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察者，我們也期待這個(gè)行業(yè)有更多新的商業(yè)故事可講，好內(nèi)容可看。
關(guān)鍵詞： 投資機(jī)構(gòu) 奇門遁甲 融資金額
