易觀分析：自2020年以來，娛樂直播行業開始進入了一個新的階段。一方面，對于各大娛樂直播平臺來說，在獲得更加充足的現金流的同時，整個行業尤其是頭部平臺也在不斷夯實自身的實力，力求為大眾帶來更加多樣、優質、新穎的娛樂內容生態，滿足用戶日益增長的精神娛樂需求。
娛樂直播行業近半年的用戶規模基本平穩，總使用時長在遭遇小幅下降后逐步開始回升。根據易觀千帆數據顯示，2022年1月娛樂直播行業的月活躍人數為3323.25萬人，月總使用時長為7579.03萬小時。
自2020年以來，娛樂直播行業開始進入了一個新的階段。一方面，對于各大娛樂直播平臺來說，在獲得更加充足的現金流的同時，整個行業尤其是頭部平臺也在不斷夯實自身的實力，力求為大眾帶來更加多樣、優質、新穎的娛樂內容生態，滿足用戶日益增長的精神娛樂需求。另一方面，隨著政策監管力度的加大，《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》《網絡表演經紀機構管理辦法（征求意見稿）》等文件的陸續出臺對凈化娛樂直播行業風氣產生極為深刻的影響。目前，娛樂直播行業展現出以下幾個特征：
1）娛樂直播內容承載力提升。近年來，娛樂直播平臺所呈現的內容不再局限于才藝展示、生活日常等傳統內容，游戲賽事直播、旅游直播、探店直播、直播綜藝等新興內容形態層出不窮，為用戶帶來新奇的觀看體驗，并獲得大批用戶的青睞。比如，一位湖北農民在花椒直播建設起“開心農場”，他將原本自家種的菜地，通過在直播間租賃生產的方式轉讓給粉絲，租賃耕地的觀眾須定期通過打賞禮物的形式讓主播澆水、施肥、除草等，主播會在作物成熟時將其快遞到網友家里，這種“云種菜”的方式引起了網友們的好奇，并在平臺的大力扶持下獲得不錯的觀看流量。此外，隨著5G等技術進一步成熟，娛樂直播依托技術在直播工具、特效等方面不斷推陳出新，也為娛樂直播內容形態創新提供了廣闊的創作空間，比如虛擬背景、AI特效、數字人等新技術的升級迭代，讓更多的內容形態如“云晚會”“云旅游”“云文博”“云展演”等有了實現和創新的可能。1月，思享無限舉辦的云年會采用了線下活動、線上直播的形式，創新性地融入數字人拜年、VR渲染節目、AR游戲等環節，令技術與娛樂直播內容產生更加深層次地融合。
2）社會影響力擴大。當下直播這一內容形態承載了更多的社會價值，經典文化直播、助農直播等公益性直播逐漸成為娛樂直播平臺內的重要內容形態之一。2021年各大平臺參與和牽頭了多項公益活動，比如以花椒直播、秀色直播為代表的眾多平臺曾參與“阿爾山鄉村墻繪藝術大賽”大型直播活動，秀色直播曾聯合知名話劇團隊雷劇場在北京延慶營盤村開展鄉村采風活動以及開展“又見非遺”系列直播活動、花椒直播曾發起“播種希望，讓愛心生根發芽”公益植樹活動、酷狗直播正在舉辦“天河呈現·酷狗酷藝術優秀劇目展演”公益直播活動等，展現出頭部娛樂直播平臺強烈的社會責任意識，為傳播社會正能量做出了較大的貢獻。
3）社交玩法提升用戶粘性。隨著技術應用的不斷突破發展，目前各大平臺能夠依托虛擬交互技術，研發出包括3D定制虛擬形象系統、交互游戲等新玩法，打破了年輕一代的社交壁壘，使用戶與主播間的互動更加流暢、有趣。當下，多個直播平臺在多人連麥的基礎上，又研發出狼人殺、劇本殺、你畫我猜、互動答題等小游戲，可以讓用戶隨時在直播間發起互動，大大增強粉絲與主播間的交互沉浸感。
總體而言，娛樂直播行業已形成較為穩定的競爭格局。在娛樂直播APP行業滲透率方面，2022年1月花椒直播以較大的優勢處于第一梯隊，行業滲透率達到29.09%；映客直播、秀色直播處于第二梯隊，行業滲透率分別為15.92%和13.41%；酷狗直播以10.22%的行業滲透率處于第三梯隊。除以上四款APP外，紅人直播、騰訊NOW直播、一直播、么么直播、映客直播極速版、樂嗨直播也進入行業滲透率TOP10。1月的APP 行業滲透率TOP10排名與上個月保持一致，且TOP10 APP的總體行業滲透率超過95%，說明娛樂直播行業的“二八效應”已經十分明顯。
映客直播：構建全場景娛樂平臺，多點發力展現高商業潛力
根據易觀千帆數據顯示，1月映客直播極速版的月活躍人數為78.18萬，環比下降7.9%；積目的月活躍人數為11.13萬，環比上升2.82%；對緣的月活躍人數為111.6萬，環比下降8.29%，映客旗下重點產品的整體發展態勢較為平穩。
映客互娛以映客直播為起點，通過多年來的多點發力，目前已經形成一個十分多元化的娛樂產品矩陣，并逐漸建構起龐大的用戶流量池。2021年初，映客表示未來將打造全場景娛樂平臺，這一轉型已初見成效。截至目前，映客已推出超過20款的垂直社交產品，除了前文提及的積目、對緣外，還有語音交友平臺音泡、次元興趣社區StarStar、音頻互動娛樂平臺不就等。根據映客互娛發布的財報顯示，2021年上半年營收40.3億元，同比增長83.1%，其中社交產品矩陣業務貢獻收入26.9億元，在總營收貢獻占比66.7%。可以看出，映客的社交矩陣已經成型，且展現出較強的商業潛力。值得一提的是，映客的發展思路頗具巧思，去年，映客以“近場社交”的思維，探索“線上+線下”相融合的形式，構建陌生人+熟人的新社交生態圈。去年7月，映客旗下社交APP積目在長沙開設全球首家實時互動定位酒吧“ROOMUU”。9月，映客旗下戀愛社交新產品超級喜歡APP的線下實體店開業，定位于北京首家線上線下聯動單身Club。
秀色直播：元宇宙與全生態戰略同步推進，持續挖掘用戶價值
根據易觀千帆數據顯示，1月秀色直播的月活躍人數為445.75萬。2021年秀色直播全年的月活躍人數與2020年相比，除了1、2月份因上一年新冠疫情爆發所帶來的高用戶規模基數而出現同比下降的現象外，實現了9個月的同比正增長，最高增長率為40.61%，整體上呈現出積極的增長趨勢。
秀色直播長期保持在行業排名前列，并為自身開拓出極大的未來成長空間，得益于其在發展前景廣闊的 “元宇宙”的持續創新性布局，有效吸引了用戶的高度關注。
2021年下半年，秀色直播所屬公司思享無限對外宣布正在探索在現實直播場景之上構建元宇宙，直播元宇宙將為參與者提供極致的沉浸式體驗、超時空的社交體系、虛實交互的數字化社區，以及豐富的內容生態。在思享無限對AI、AR、VR、大數據、區塊鏈等技術的研究與拓展下，秀色直播目前已經具備一定的直播元宇宙基礎。2020 年初秀色直播已小規模推出了三個虛擬世界，之后隨著技術的發展不斷增加游戲化內容，如今用戶可以選擇武林場景中論劍、未來都市場景中投資博弈、宇宙空間中遨游太空等。
2021年10月26日和10月28日，思享無限與Herr畫廊合作在紐約舉辦線下數字藝術品展，標志著正式打造沉浸式數字藝術品世界。隨著公司繼續加大對前沿技術上的投入，未來用戶有望在思享無限的直播元宇宙中被賦予更多能力，除了設計和體驗超現實的直播元宇宙的內容場景之外，甚至可能擁有完善的社會體系、公平的閉環經濟體系以及不斷產生新內容的用戶。
此外，思享無限一直致力于打造移動直播全生態的發展戰略，通過分別滲透至文娛、電商及MCN三個不同板塊，不僅實現了資源的深度整合，形成直播產業的上下游聯動，也令旗下包括秀色直播、樂嗨直播、嗨秀直播、蜜瘋直播、BeeLive、紅人直播在內的多款直播產品發揮出強大的集聚效應。
以紅人直播為例，其作為思享無限集團新成員，與秀色直播等在用戶結構、內容屬性方面具有差異性，更加專注于25歲及以下成年用戶和選秀直播內容，從而為思享無限提供了更有效的用戶和內容補充，使得思享無限的移動直播全生態在兼具全面性的同時也擁有了出色的專注性。另一方面，紅人直播2022年1月活躍用戶行業滲透率為8.52%，排名行業第五，高于騰訊NOW、一直播等，從側面驗證了思享無限移動直播全生態戰略的有效實施和戰略成果：各具特色的產品齊頭并進！
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