在被 Twitter 和 Facebook 等社交平臺「流放」一年之后，美國前總統(tǒng)唐納德·特朗普重新回到了網(wǎng)絡(luò)，不過，這次他亮相的舞臺，已經(jīng)是徹底的「主場」。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 21 日，趕在美國「總統(tǒng)日」（即華盛頓誕辰紀(jì)念日）之前，特朗普旗下媒體公司研發(fā)的社交應(yīng)用 Truth Social 正式上架蘋果應(yīng)用商店。在幾小時(shí)內(nèi)，Truth 就登上蘋果應(yīng)用商店下載量榜首位置。
不過，不知道是不是下載量過多，以至于 Truth 應(yīng)用很快發(fā)生了宕機(jī)，不僅應(yīng)用無法正常使用，用戶注冊也發(fā)生了問題。而 Truth 官方也將更多用戶放在了「等待名單」中，留待之后通知。
巨大流量帶來的「幸福的煩惱」，是否意味著特朗普的 Truth 應(yīng)用可以從早已經(jīng)是紅海的社交媒體平臺中殺出一條血路，與「屏蔽」自己的 Facebook 和 Twitter 一較高下？
Truth Social 應(yīng)用在蘋果應(yīng)用商店的頁面｜App Store
2021 年 1 月，就在美國大選結(jié)果認(rèn)證過程中，已經(jīng)毫無懸念下臺的特朗普在發(fā)言中「號召」支持者捍衛(wèi)民主，結(jié)果造成了部分支持者圍攻國會，阻撓大選結(jié)果認(rèn)證的「國會騷亂」事件。
國會騷亂事件之后，F(xiàn)acebook 以及特朗普最喜歡的平臺——Twitter，一并將特朗普的賬號禁言，這對于每天要發(fā)十幾條推文的特朗普來說是沉重打擊。前總統(tǒng)先是試圖申請新賬號，結(jié)果也馬上被封。
重返 Twitter 無果，特朗普曾經(jīng)嘗試使用「復(fù)古」的方式進(jìn)行對抗——用一個(gè)博客網(wǎng)頁來對外發(fā)聲并和粉絲互動(dòng)，但是這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展并不順利，不到一個(gè)月就宣告關(guān)閉。
早在 2021 年 3 月的時(shí)候，相關(guān)人士就透露前總統(tǒng)自己的社交應(yīng)用將在 3 個(gè)月內(nèi)和大家見面。可惜的是，特朗普畢竟不是硅谷大佬，這款未命名的社交應(yīng)用一直跳票到去年年底，中途還和開源軟件組織鬧出了不太愉快的爭端。
而在被社交平臺封禁一年之后，這款 Truth Social 應(yīng)用終于正式上架蘋果商店，和廣大網(wǎng)友見面了。
Truth 頁面基本上「致敬」了 Twitter｜蘋果 App Store
單從 App 頁面來看，其設(shè)計(jì)風(fēng)格和 Twitter 非常類似，基本上只要把 twitt 換成 Truth，就描述完了主要功能——推文叫 Truths、轉(zhuǎn)推叫 reTruths。在首頁有兩個(gè)信息流頁面，一個(gè)是關(guān)注用戶的「Truths 流」，另一個(gè)則是媒體新聞頁面。
Truth Social 在總統(tǒng)日前上架蘋果應(yīng)用商店后，一度沖刺到下載榜冠軍位置，但可惜的是很快應(yīng)用就發(fā)生了宕機(jī)。官方給出的解釋是，由于「超大流量」，團(tuán)隊(duì)不得不將更多想要注冊使用的用戶放到「等待名單」中，以便進(jìn)行后續(xù)通知。
根據(jù)白宮前發(fā)言人、同時(shí)也是這款 App 所屬公司 Trump Media and Technology Group (TMTG) 的創(chuàng)始人 Devin Nunes 透露，Truth Social 從去年 12 月開始，邀請了 500 人進(jìn)行 Beta 版測試，其中不乏一些右翼媒體人。
特朗普女婿庫什納的 Twitter 首頁上，一張?zhí)乩势盏?Truth Social 的圖片被置頂：「準(zhǔn)備好了！你們最愛的總統(tǒng)馬上和你們見面！」頁面上特朗普的 Truth 賬戶顯示為「@realDonaldTrump」，旁邊還有一個(gè)粉紅色的身份認(rèn)證的標(biāo)記。這條 Truth 被「reTruth」了 399 次，被 Like 了 885 次。
如果不是 Parler「不爭氣」，前總統(tǒng)本沒必要自己發(fā) Truth 的。
2018 年成立的 Parler 本來有望成為美國保守和右翼勢力的社交媒體，和 Truth 一樣，Parler 也號稱是一個(gè)自由、無審核的社交媒體平臺，不過事后被證明，就像 Facebook 對極右翼言論進(jìn)行打壓，左翼性質(zhì)的內(nèi)容在 Parler 是被壓制的，畢竟這是保守派和右翼人士的樂園。
發(fā)展到最好的時(shí)候，Parler 號稱有 2000 萬注冊用戶，活躍用戶接近 100 萬。不過好日子因?yàn)?2021 年 1 月的「國會騷亂」事件而結(jié)束——當(dāng)被媒體曝光暴徒利用 Parler 聚集鬧事組織后，Parler 迅速被蘋果和谷歌從應(yīng)用商店下架，亞馬遜更是釜底抽薪，結(jié)束了與 Parler 的云服務(wù)合作，后者下載量瞬時(shí)暴跌 89%，并經(jīng)歷了一個(gè)多月的下線。
除了 Parler 和特朗普的 Truth，不少右翼人士趁著粉絲遭受主流社交媒體打壓的機(jī)會，推出了為其打造的另外選擇：
Gettr，由特朗普前顧問打造的右翼 Twitter，和 Parler、Truth 類似；
MeWe，號稱目標(biāo)是保護(hù)隱私而非政治宣傳的 Facebook；
Rumble，一個(gè)本來對標(biāo) YouTube，后被右翼內(nèi)容填充的視頻平臺。
不過，這些對右翼和保守人士看起來吸引力很大的「新社交平臺」，人們并不看好他們能真正的和目前主流的社交平臺「掰手腕」，其前景也難說順利。
特朗普在Truth Social應(yīng)用上的賬戶頁面｜Twitter
首先，這些新晉平臺瞄準(zhǔn)的是被打壓的右翼和保守用戶，即便 Truth 剛上架就被沖到宕機(jī)，但這也許只能證明后者的「基建」能力一般。
而根據(jù)幾個(gè)應(yīng)用自己給出的數(shù)字，其用戶數(shù)在千萬數(shù)量級，其中 Parler 2000 萬、MeWe 號稱 2000 萬，Rumble 給出的數(shù)字是活躍用戶 3900 萬，而就在兩年之前，這個(gè)數(shù)字是 200 萬。
即便幾個(gè)平臺加在一起，和 Facebook 動(dòng)輒數(shù)十億的用戶和月活比起來頂多算是一個(gè)零頭。
在 Truth 上，特朗普的賬號關(guān)注用戶顯示為 317 個(gè)，而在他已經(jīng)不能用的 Twitter，其關(guān)注者高達(dá) 8800 萬。
這就造成一個(gè)有意思的現(xiàn)象，幾家平臺有任何動(dòng)作，首先要在 Twitter 上進(jìn)行消息擴(kuò)散，當(dāng)然「吸粉」這樣的動(dòng)作也都是在主流社交平臺上進(jìn)行。
「信息繭房」是現(xiàn)代社交媒體平臺最被詬病的一個(gè)結(jié)果，按照這個(gè)理論，Truth、Parler 本身簡直就是「繭房」本身了。但有一點(diǎn)是一定的，即便是一個(gè)極端右翼或者保守主義者，也不是 7x24 小時(shí)關(guān)注政治本身的，他們在社交媒體平臺上關(guān)注的更多是生活和娛樂相關(guān)的內(nèi)容，簡言之，和一個(gè)普通人沒什么區(qū)別。
另外，Truth 和 Parler 顯然首批測試用戶都是親右翼和保守派的人士，但是真正的右翼大 V 是不可能拋下自己在主流媒體平臺數(shù)百萬、數(shù)千萬的粉絲，而跑去一個(gè)用戶只有千萬量級的平臺為愛發(fā)電的。
而且，雖然這幾個(gè)平臺都號稱「自由無審核」，但是 Parler 的此前的動(dòng)作表明，至少左翼人士在這些平臺是不受歡迎的——這些平臺本身建立的目的就是為了右翼和保守人士「吐槽」對方陣營的啊！
這就意味著內(nèi)容和用戶的兩個(gè)層面上，這些新的 App 已經(jīng)給自己設(shè)定了天花板。
Rumble 對標(biāo) YouTube，成為右翼視頻內(nèi)容的聚集地｜Rumble 截圖
可以想像，不可能有一直標(biāo)榜自由和民主的硅谷投資人或者孵化器會找上門來，給這些應(yīng)用的團(tuán)隊(duì)和公司投資。事實(shí)上這些團(tuán)隊(duì)的投資也大部分來自自己陣營的支持者，例如 MeWe 從 100 個(gè)投資者手里拿到了 2400 萬美元的融資；Truth 通過特朗普的 TMTG 和 SPAC（空白支票公司）公司 Digital World Acquisition 合并融到了 10 億美元，不過這比交易仍在 SEC 的審查之中，期間這 10 億美元只能呆在原地。
Rumble，走的也是相同路線，不同的是這家對標(biāo) YouTube 的視頻平臺拿到了硅谷少見的特朗普支持者、知名投資人彼得·蒂爾及其門生的投資，同時(shí) Rumble 也在計(jì)劃與 SPAC 公司合并，以 21 億美元的估值，進(jìn)行 4 億美元的融資。
而即便有數(shù)千萬用戶，估值達(dá)到 21 億美元的 Rumble，其 2021 年 9 個(gè)月內(nèi)的收入也只有 700 萬美元，相比之下，YouTube 一個(gè)季度的收入是 90 億美元，相差過于懸殊。
負(fù)責(zé) Truth 的 Devin Nunes 在接受媒體采訪時(shí)說：「我們不想讓『硅谷科技寡頭』控制人們的思想和言論，或者決定誰能否停留在某平臺上。」
理想是豐滿的，但現(xiàn)實(shí)總是骨感的，就像特朗普無法再像之前「Twitter 治國」一樣，Truth Social 或者 Rumble 想要依靠「政治傾向」來成功打造一個(gè)窄眾社交媒體平臺，并將其運(yùn)營下去，可能并不是一個(gè)好生意——而特朗普是個(gè)非常成功的生意人。
