根據《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）數據顯示，2021年，全國城鎮寵物（犬貓）主達6,844萬人，比2020年增長8.7%，全年城鎮寵物（犬貓）消費市場規模則達到了2490億元，較2020年猛增20.6%。
數據來源：《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）
而更細化一點看，《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）數據還顯示，寵物主正呈現年輕化、高學歷化、高收入化，月收入10000元以上區間的占比增加4.8個百分點。
電商平臺也看到了寵物經濟崛起的趨勢。2021年雙11前，天貓大快消品類中，寵物和潮玩玩具、香氛香薰、男士護理其它三個品類被升級為一級類目。類目升級，前提是商品供給充足且細分、行業前景足夠廣闊。
這也從側面說明，寵物市場在規模擴大的同時，市場需求細分化趨勢也愈發明顯，寵物行業的消費升級已勢在必行。
那么，具體到2022年，寵物行業的消費升級將走向何方？我們又應該如何準確把握住這些機遇呢？
近年來，由于養寵觀念轉變，以及寵物在主人心中地位的普遍上升，精細化養寵成為主流，寵物們也正在由吃飽向吃好轉變。
在此背景下，消費者購買寵糧呈現三大趨勢：其一是健康化，其二是擬人化，其三是多元化。簡單來理解就是將養寵和“養人”類比，不僅要讓寵物吃的飽，還要讓寵物吃的健康，吃的快樂。
《2021年中國寵物行業白皮書（消費報告）》的調查結果顯示，營養配比、配料組成、適口性、用戶口碑已經成為寵物主購買寵糧的主要決策因素。
也就是說，近些年消費者購買寵物糧的指標已經變了，想要依靠“價格戰”等傳統方式制勝，難度變得更大，寵物糧廠商面臨一個變革的市場，想要成功突圍，就必須洞察深層次的需求變化，并且做好在產品上打一場硬仗的準備。
數據來源：《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）
除了在寵糧領域的轉變，寵物營養品也正在精細化養寵的趨勢下迎來爆發。
2021年，寵物營養品的滲透率達到61.8%。
而反映到市場端，以國產寵物營養品品牌“衛仕”為例，公開資料顯示，2018、2019年、2020年衛仕全年銷售額連年實現60%以上增長。
在寵物市場規模的擴大，養寵觀念的轉變，我們有理由相信：寵物營養品行業的火熱還將持續。
伴隨技術的發展和養寵需求的變化，寵物智能用品近兩年突然火了起來，相關產品涵蓋了寵物的吃、住、行等各種日常使用場景。而這其中，以智能飲水機、智能喂食器為代表的智能用品，正逐漸成為養寵人士的“剛需”。
《2021年寵物行業白皮書》（消費報告）數據顯示，和2020年相比，寵物智能用品的滲透率達到了52.9%，增加9.8個百分點，依然呈現出高增長趨勢。
數據來源：《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）
而在2021年雙十一期間，以解決主人“懶惰”這一需求的寵物智能用品在天貓的銷售更是同比增長900%。
一方面，寵物智能家電自帶的解決各類養寵難題的能力，可以減輕寵物主養寵的壓力，在寵物智能家電的幫助下更好的護養寵物，讓寵物主可以更方便的從中獲得更多的樂趣；
另一方面，《2021年中國寵物行業白皮書（消費報告）》數據表明，90后是養寵人群的主力軍，比例達到了46.3%，80后占比30.5%。新一代養寵人群中，高學歷、高收入的人占比最多。
數據來源：《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）
這也說明，隨著寵物主年輕化、高學歷高收入化的趨勢，寵物智能產品的市場接受度會越來越高。
未來，隨著新一代寵物主們的養寵需求向更加精致、科學、省力的方向發展，寵物智能用品這一原本的小眾賽道或能真正起飛，成為下一個新的消費風口。
“以前，養個兒子叫狗子，現在養只狗叫兒子。”這段相聲臺詞創作無疑生動形象地描繪出了時下養寵人的現狀。根據《2021年中國寵物行業白皮書（消費報告）》調查數據，“家人”已是寵物主賦予寵物的首選角色，占比為85.1%。
數據來源：《2021年中國寵物行業白皮書》（消費報告）
這種人寵關系的建立，讓更多情感向、人性化的寵物服務成為尚未被完全挖掘的“藍海”。潔牙、美甲、燙染、婚紗照、親子照、殯葬……如今，這些服務已經不是人類專屬，寵物能接受的擬人化寵物服務正越來越多。
但到底，寵物的“人性化”趨勢催生了哪些市場？如何挖掘“寵物經濟”的延伸價值？
根據美團研究院2021年的研究，僅在美團平臺上新體驗類的寵物生活服務業新業態就多達47個，這其中就包括了室內萌寵互動、寵物攝影等新業態的融合。
再比如“DogRun”，這個成立于2018年的寵物賽事品牌，在4年多的時間里已經成長為寵物賽事頂級IP。和大部分專業比賽不同，DOGRUN更強調的是人寵互動。寵物主可以和自己的寵物一起成為賽場上最亮眼的運動員和近千只狗狗一起玩耍比賽，充分滿足寵物的運動需求及寵物主們的互動。
這些擬人化的服務，讓寵物不再只是一只單純的寵物，這時候我們會發現，以前在人身上的消費場，在寵物端同樣契合。這說明，隨著寵物主收入提升和消費升級，寵物主對于寵物服務的需求不斷增加，寵物服務的形式和內容也在不斷的細化的創新。相信隨著寵物主對寵物的精細化飼養，會有更多擬人化的寵物服務相繼出現。
本文來自微信公眾號“派讀寵業參考”（ID:pethadoop_data），作者：白皮書團隊，36氪經授權發布。（原標題：《《白皮書》洞察：2022年，寵物行業的消費升級走向何方？》）
關鍵詞： 寵物行業
