Peloton（PTON）因其聯網的健身車和跑步機而聞名，可以說它比任何其他公司都更受 COVID-19 影響。
Peloton 從大流行中受益匪淺，疫情迫使健身房、餐館、電影院和其他人們聚集的場所關閉。隨著健身房關閉，人們被限制在家中以減緩 COVID-19 的傳播，Peloton 恰好在這這個時間開展了非常正確的業務：它在這幾乎沒有任何競爭的市場上大展拳腳賺，得盆滿缽滿。
Peloton 的基礎款跑步機包括交付和組裝在內的價格為 2,495 美元，而最基礎款健身車的價格為 1,495 美元。大流行大大推動了 Peloton 的銷售，此業務在 2020 財年的收入同比翻了一番，達到 18億美元。
Peloton 具有顛覆性和創新性，因為該公司在供應嚴重受限的市場中將健身迷戀轉變為基于訂閱的一種商業模式。該公司不僅銷售健身器材，還提供互動健身課程，每月支付 39 美元的訂閱費即可參加。大流行期間訂閱量也激增。到 2020 年底，聯網健身訂閱總數約為 110 萬，比 2018 年第一季度增長了 9 倍。
但是，隨著經濟逐漸恢復，人們陸續能夠重返健身房，Peloton的商業模式在不久的將來或將面臨一些挑戰。此前，根據Raymond James對谷歌搜索趨勢的分析，Peloton 在經歷一系列的挫折后失去不少人氣。
從歷史上來看，谷歌搜索趨勢的數據與Peloton的銷售業績有很好的相關性。根據我們最新分析，搜索趨勢數據顯示，在12月的季度，對Peloton銷售的需求持續疲軟。谷歌Trends的數據顯示，美國搜索趨勢在去年12月這個季度同比下降了30%(9月為-31%)。英國搜索量同比下降40%(9月同比下降1%)，德國搜索量同比下降58%(9月同比下降29%)。澳大利亞雖然基數較低，但仍大幅上漲(同比上漲213%)。從環比來看，美國搜索趨勢顯示季度環比增長約10%(去年同比增長15%)。與去年的顯著增長相比，英國和德國的季度表現更為平淡。
分析師 Aaron Kessler基于其“市場表現”評價了Peloton的股票。他沒有給出Peloton的目標價，但認為公允價值為38美元。截稿前，Peloton的股價為34.45美元。
可以肯定的是，在一系列執行失誤之后，Peloton的股價正艱難地進入新年。
12 月股價下跌 18%，原因是新的“欲望都市”重啟中的植入式廣告帶來的負面新聞。該劇的主角之一的Mr. Big在上完一堂 Peloton 自行車課后在劇集結束時心臟病發作。這一出人意料的結局加劇了華爾街對該公司在這個假期自行車需求量的擔憂。
早些時候，Peloton的股價在11月5日暴跌逾30%，此前該公司表示，該公司擁有249萬名聯網健身用戶，與分析師的預期大致相符。但用戶在該平臺上鍛煉的次數連續第二個季度呈下降趨勢。銷售額遠低于分析師預期，公司公布的虧損也超出預期。
Peloton還下調了其整個財年的預期
該公司預計全年銷售額將從54億美元大幅下降至44億美元至480萬美元。Peloton預計全年調整后運營虧損4.25億至4.75億美元。該公司原本預計營業虧損3.25億美元。
今年以來，該公司股價已累計下跌76%。
不過，華爾街仍有分析師看好Peloton，麥格理(Macquarie)分析師Paul Golding對Peloton的估值為60 - 95美元。
Golding表示，我們要把Peloton看作是在這個特殊時間點上一個的故事。這是一個全球公認的奢侈品品牌，擁有龐大的制造、運輸和物流框架。他認為市場正在貼現這一點。
PTON的股價有很大的重估潛力。隨著世界從COVID-19大流行中走出來，Peloton將更難吸引到客戶為其昂貴的健身設備買單。
