抖音、TikTok向內(nèi)容付費又邁出了一步。

Tech星球獨家獲悉，抖音于近期測試了“贊賞”功能，旨在為抖音短視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。

另外，TikTok也在近期推出了“贊賞”功能，據(jù)悉，該功能視為TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于幫助擁有大量粉絲的創(chuàng)作者將內(nèi)容商品化，允許用戶通過打賞向內(nèi)容創(chuàng)作者表示欣賞，而創(chuàng)作者也將獲得100%的打賞金額。

從網(wǎng)友提供的抖音贊賞功能測試圖來看，抖音贊賞針對的是已開通贊賞功能的內(nèi)容創(chuàng)作者，用于幫助創(chuàng)作者創(chuàng)造內(nèi)容收入，贊賞的金額分為3個檔次，從左到右依次增加，用戶需要通過抖幣才能進行贊賞，同時也會在贊賞界面顯示其他用戶贊賞的數(shù)量。

TikTok的贊賞功能則在抖音創(chuàng)作者工具“Creator Next”內(nèi)，當(dāng)前允許美國的TikTok用戶使用借記卡或信用卡支付贊賞費用。

據(jù)悉，TikTok這項新功能的推出正值頂級社交平臺爭奪創(chuàng)作者人才的競賽升溫之際，不乏有Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat，甚至Pinterest和LinkedIn等海外頭部平臺向熱門內(nèi)容的創(chuàng)作者發(fā)放獎金，以吸引和留住各自平臺上的創(chuàng)作者。TikTok的贊賞功能有利于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的收入，也有助于為平臺帶來新的用戶。

抖音和TikTok同步于近期推出贊賞功能并非一時興起。

隨著時間的推移，內(nèi)容水化（水化，即內(nèi)容質(zhì)量變低）成為了頭部內(nèi)容平臺需要解決的當(dāng)務(wù)之急。其中，就有用戶在對抖音的問題反饋中，吐槽了視頻內(nèi)容中背景音樂的同質(zhì)化問題。

不僅僅是音樂素材的水化，抖音短視頻內(nèi)容的水化更是當(dāng)務(wù)之急，造成這樣的主要原因是由于頭部創(chuàng)作者們已經(jīng)是既得利益者，可以通過大量的粉絲進行變現(xiàn)，而腰部以下的創(chuàng)作者由于粉絲基數(shù)少和權(quán)重低的原因，很難再通過精品內(nèi)容去創(chuàng)造更大的收益，為了博取用戶流量和維持收入，也就會模仿那些已經(jīng)成為爆款的短視頻內(nèi)容，從而出現(xiàn)水化的現(xiàn)象?？梢钥闯龆兑舸舜螠y試贊賞功能，實為是一種自救之舉。

贊賞功能的推出，能夠為那些專注于內(nèi)容創(chuàng)作的作者提供創(chuàng)作收入，從而能夠持續(xù)的創(chuàng)作精品內(nèi)容，讓平臺在內(nèi)容端形成良性循環(huán)，此外，拉近了創(chuàng)作者和粉絲之間的距離，建立起一種社區(qū)感和歸屬感。

此外，抖音測試的贊賞功能，可以看作是試水內(nèi)容付費的一次嘗試，為今后平臺在內(nèi)容端的商業(yè)化提供了參考，而后期是否會出現(xiàn)像短劇那樣的短視頻內(nèi)容付費，以及獨家內(nèi)容付費功能還有待觀察。

目前，贊賞功能在微信、快手、B站等平臺都有推出，而且也形成了較好的付費氛圍。像B站會以“一鍵三連（用戶長按點贊鍵可以同時對娛樂作品點贊、投幣、收藏）”的形式，為UP主與用戶之間架起了互動交流的橋梁，而B站用戶也樂于為能夠創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的UP主進行投幣付費。

據(jù)B站的Q2財報顯示，當(dāng)季的收入最高的業(yè)務(wù)是增值服務(wù)，包括大會員等訂閱、內(nèi)容付費，收入約16.3億元，同比增長約98%，可見內(nèi)容付費成為了商業(yè)化變現(xiàn)的一條重要途徑。

在圖文時代，內(nèi)容為王是內(nèi)容平臺的核心競爭力，如今處于短視頻時代下，這條定律仍然適用，抖音、TikTok同步推出贊賞功能，不僅可以為創(chuàng)作者提供收入，也能夠為平臺在內(nèi)容端持續(xù)造血，避免內(nèi)容水化的同時，保證其在（短）視頻市場的競爭中的領(lǐng)先地位，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的春天已然來到。

本文來自微信公眾號 “Tech星球”（ID：tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。