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編者按：以往人們對妝容的精致感要求很高。疫情之后，人們對化妝有了新的理解。化妝是一種表達自己的方式，無所謂對錯，也無所謂完美。由于口罩之下我們能看到的面部只有眼睛，所以眼妝掀起了一波熱潮，不管是夸張的藍色眼影，還是閃亮亮的眼部妝容，都是一種展示自己的方式，這種新的妝容注定要被看到。本文來自編譯，希望對您有所啟發。

18歲的莎拉·溫加茨（Sarah Weingartz）在高中最后一年成為了一名化妝專家。白天，她在Zoom課堂上上課，在麥當勞做兼職；晚上，通常是在午夜左右，她在FaceTime上與兩位同學連線，涂上一堆眼影和口紅，擦干凈，然后睡覺。

在隔離最嚴重的時期，疫情前從不化妝的溫加茨囤積了大量眼線筆、散粉、和眼影盤。她從加拿大抖音用戶Kall Me Kris(又名Kris Collins)那里學習了畫貓眼的技術，Kall Me Kris有4000多萬粉絲，她還嘗試了藍色眼影和眼線，現在這些都是她越來越多的化妝品系列的主要產品。

“最開始我就只畫眼尾，隨著時間的推移，我越來越喜歡它，”溫加茨談到她的眼線之旅時說道，“從那以后，事情就像滾雪球一樣越滾越大。”

現在，她的眼線畫得很夸張，一直延伸到眼睛的外眼角。她喜歡的時候，還會涂上一些紅色或藍色的眼影。

這就是化妝的新方式。

多年來，人們一直比較推崇“裸妝”。如今，在一個疫情后的世界里，人們在衡量自己的外表時，選擇了自我表達。許多人又回到了社交、外出就餐、度假、上班、參加活動，很快又回到了假日派對，他們渴望找到表達個性的方式。

這次疫情是為數不多的在全球范圍內同時影響所有人的經歷之一。那些被困在家里的人，在視頻通話中被壓縮成小方塊，現在正試圖證明或展示自己的特殊或獨特。化妝是最平易近人、最實惠的方式之一，它以最純粹的形式提供了一個機會，讓你可以成為一個拿著空白畫布和畫筆的藝術家。

“文化趨勢的巨大碰撞正在影響化妝品的再造，”雅詩蘭黛公司化妝品創新、組合和產品開發全球主管薩姆·周(Sam chow)說，包括疫情隔離、社交媒體、Z世代和更有眼光的購物者。“人們討厭被告知‘這是一種趨勢’。”

這就是為什么疫情在我們如何使用化妝品、我們使用的產品和顏色以及我們對美的態度方面點燃了化妝品的重生。現代化妝是為了反映內心的變化，這并不是說讓你看起來很性感——它色彩豐富，富有表現力，不完美，而且是為了被看到。

根據分析消費者習慣的1010data, 2021年美國在線化妝品銷售額(唇、眼和臉類別的總和)比2019年增長了29%。

“人們開始意識到，化妝是一種彰顯女性氣質和個性的方式，”化妝師、Violette_Fr的創始人維奧萊特·塞拉特(Violette Serrat)說。

那么化妝品會是什么樣子，我們該怎么化妝呢？

經過多年潛心完善的化妝品，那種旨在隱藏、輪廓和突出的妝容正在出現新的變化。它不是那種需要35種顏色的眼影和30分鐘的YouTube教程才能完成的笨重、復雜的妝容。它也不是那種裸感的化妝品，就像塑身衣一樣，悄悄地把你的身體調整成更完美的樣子。

Ulta Beauty負責銷售的高級副總裁瑪麗亞·薩爾塞多(Maria Salcedo)說：“‘素面妝’意味著你想掩飾什么。”這家商店正在逐步淘汰這一術語。

“女孩凝視”化妝品應運而生，這是一種新的中間地帶，在應用上既富有表現力又不失簡單。在整個眼瞼涂上一層金屬粉色眼影，或者用藍色眼影來畫眼線，這并不需要太多的時間或者技巧。它不是革命性的，但它是時代的演變。

化妝設計師多尼埃拉·戴維(Doniella Davy)認為，化妝應該是你自己的東西，而不是因為你覺得要去塑造鼻子或臉頰的輪廓，以營造出完美的骨骼結構的假象(盡管這也非常好)。

她告訴人們不要在化妝這件事情上尋找“正確答案”。

“有一個世界，你可以涂粉色眼影而不用在臉上上遮瑕膏，”戴維說。

睫毛膏、眼線筆、眉膏、假睫毛和眼影都是亮點。眼睛是口罩后面唯一可見的臉部部分，它們也是表情和創造力的最大體現。

Sleuth品牌咨詢公司創始人兼首席執行官希琳·吉萬(Shireen Jiwan)表示：“人們有一種內在的沖動，想在某個方面炫耀自己。也許我們不愿意穿著3英寸的高跟鞋炫耀，但我們可以用藍色的眼影炫耀。”

總體而言，根據1010data的數據，2021年美國眼妝在線銷量比2019年增長47%。這是唇部或臉部類產品同期銷量增幅的兩倍多。

在搜索詞中也反映了這一趨勢。在亞馬遜上，去年“洗面奶”和“洗發水”是搜索次數最多的商品。現在，“睫毛膏”和“凝膠指甲油”是導致購買化妝品的第一和第二搜索項。

“現在是展示自我的時候了，”41歲的特里薩·庫爾巴薩(Tereza Kurbasa)說，她是澳大利亞墨爾本的一名行政助理。“大家都快憋瘋了。”她用閃亮眼影慶祝墨爾本第六次疫情封鎖的結束，并與朋友共進午餐，這是她幾個月來第一次在餐廳吃飯。

美寶蓮(Maybelline)總裁阿蘭娜·麥克唐納(Alanna McDonald)說，該公司于今年1月上市的Sky High睫毛膏是今年最暢銷的睫毛膏之一。

“這是一種真正的客戶洞察，他們希望用化妝品彌補錯過的一切，”她在談到該公司的化妝品業務時表示。目前，眼部和唇部產品極大地推動著該公司的化妝品業務增長。

同樣，E.l.f化妝品公司在8月推出的Big Mood睫毛膏和No Budge眼影棒也取得了成功。No Budge眼影棒由12支金屬眼影筆組成，從中性米色到充滿活力的藍寶石色都有。

E.l.f的首席品牌官蓋伊特里·布德拉賈(Gayitri Budhraja)說，這款產品的設計理念是“一刷”即可使用。此外，這款產品還會閃閃發光，售價僅為5美元。

Crayon Case是一家受學校供應啟發的化妝品品牌，其創始人兼首席執行長雷納爾?斯圖爾德(Raynell Steward)發現人們對設計更加大膽的眼影有需求。

“以前從不喜歡帶顏色的人現在更喜歡鮮艷的顏色了，”斯圖爾特（Steward）說。

“裸色眼影盤賣不出去，”她說。

Milk Makeup的聯合創始人贊娜·羅伯茨·拉西(Zanna Roberts Rassi)用“簡單”和“好玩”這樣的詞來形容現代眼妝。

“沒有什么是正確和精確的，化妝是具有藝術性和手工藝性的。”

那關于皮膚呢？

Morphe全球品牌副總裁伊登·帕爾默(Eden Palmer)說：“年輕的消費者知道他們的皮膚是有瑕疵的，但他們覺得這也ok，而且想要展示出來。”

這是整個行業的共識。在Morphe、Nars、Sephora和Ulta等品牌和商店，顧客們選擇使用有色潤膚霜或膚色膏，而不是全妝粉底，當然，也可以搭配大眼睛妝容。

“人們很高興能再次露面，唯一的不同是，他們用一種不同于以往的方式來展示自己。”

譯者：Jane