上周，新東方創始人俞敏洪在抖音直播中表示，新東方計劃未來成立一個大型的農業平臺，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農產品銷售，支持鄉村振興事業。

對此，經濟日報11月13日發表一篇名為《新東方不應照搬李佳琦》的評論文章，表示從市場和監管來看挑戰極大，助農直播很難成為新東方的新支柱，如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業，并非最佳示范，有線下資源的新東方還可以考慮投身研學賽道。文章發布后，廣泛流傳引發熱議，大多數網友為新東方打抱不平。

昨晚，俞敏洪在直播中回應表示感謝記者善意的提醒，“記者主要是考慮到新東方原來對這個領域不熟悉，直播帶貨可能對新東方來說不是一個最好的選擇，而且我們宣布要做農產品，可能風險更大，其實給我們一個非常善意的提醒。”

不過，俞敏洪對文章的中“從一個掙快錢的行業跳到另一個賺快錢的行業”的觀點不予認同。他表示：“其實商業模式不存在快錢和不快錢，教育領域做起來也挺艱難的，很多教育公司原來都是賠錢的。直播也是不容易的。我知道薇婭，李佳琦一直播就是十幾個小時甚至20個小時，沒日沒夜地選品，沒日沒夜地努力，所以其實沒有一項行業是好做的。”

最后，俞敏洪再次對該記者和網友的關注致謝，“記者本身是好意，我在這要向她表示感謝，也向所有的網友，不管是批判新東方的還是為新東方打抱不平的，表示深深的感謝。

我和新東方一定不會辜負所有人對新東方的期望，努力前行。當然，不一定能把事情必然做成，但是我們一定100%地努力，往成功的方向走。”

從農產品的特性來說，這不算是一個容易帶貨的品類。

農產品的來源和質量難以把握，標準不一，同時許多地區倉儲物流設施不全，在運輸上也容易損耗。

其次，有調研結果顯示，消費者往往選擇在農貿市場和大型超市便利店購買農產品，有意愿在網絡平臺購買農產品的消費者只占43.0%。另外，在農產品帶貨直播方面，消費者對于農民主播、地方官員主播的信任程度遠遠高于網紅、明星主播。

同時，很多地區農副產品面臨銷路難、容易滯銷的問題。直播帶貨能夠讓農產品搭上互聯網的順風車，給特色農產品打開銷路；許多特色農產品因市場信息不對稱，不為人們所了解，直播帶貨能夠作為一種有效的宣傳手段，而且與投放廣告相比其成本更低，受眾范圍也更廣。

因此選擇帶貨農產品的往往是當地農民，而頭部大V如李佳琦、薇婭等主播往往售賣服裝、日化、零食等商品，而銷售農副產品往往是與當地政府合作，帶貨助農。

俞敏洪作為教育界的“網紅”，為什么沒有選擇容易賣的快消品而是難度更大農產品？

從農產品切入，這或許與俞敏洪自身的經歷、情懷相關。他曾多次在演講、采訪中表示，“我是農民的兒子”“我最慶幸的就是自己是個農村窮孩子”。

去年7月俞敏洪也為甘肅民勤蜜瓜代言、直播，助力當地農業發展。2012年，民勤縣各類荒漠化土地面積達到總面積的94.9%，曾是我國著名的沙漠縣。

對新東方來說，帶貨農產品與其說“掙錢”，不如說公益考慮居多。

多知網從新東方內部了解到，目前新東方帶貨直播尚處于試水階段，并不能代表整個新東方集團的轉型方向。

目前是新東方在線在負責新東方的直播業務，此前成立的農業公司東方優選是直播業務的運營主體，也是由新東方在線投資。目前，新東方在素質教育轉型、大學生業務、課后托管服務、智慧教育等方向均有探索。

今日早間新東方發布的公告稱，未來，新東方會將其重心及資源轉向與K9學科類培訓服務無關的教育產品及服務，如備考課程、成人語言培訓課程及教材，并且將繼續開拓新業務機會及增長舉措。同時，俞敏洪在雙11天貓直播時也表示，“新東方還會持續不斷以更好的服務、更好的教師質量來服務大學生。”

本文來自微信公眾號“多知網”（ID：duozhiwang），作者：胡曉倩，36氪經授權發布。