“電影票太貴了”“看不起電影了”成為今年很多觀眾發聲吐槽的一個普遍現象。根據燈塔專業版數據，今年春節檔(數據統計為初一至初五)全國平均票價為49.1元，比2019年春節檔平均票價高出4.5元，增幅為10%。其中北上廣深一線城市漲幅明顯，較2019年春節檔一線城市平均票價高出10.5元。(據2月18日《北京晚報》)
對于消費者來講，面對電影票上漲難免會感受到“肉疼”。據報道顯示，春節檔上映的7部影片，平均票價在48~52之間浮動，這已經是中國影史最高平均票價。在北京，隨便一個電影院的票價都是八九十元甚至是一百多元，照平時價格直接翻倍，讓人直呼“看不起”。不少人吐槽電影票價實在是貴得“令人發指”，堪稱是“史上最貴春節檔”。
不過，也正如業內人士表示，電影票價上漲，是一個必然的市場規律，在春節檔全民觀影的熱潮下，電影票變成緊俏商品，供不應求，價格就會上漲。同時，受疫情影響，電影院有上座率限制，可能會導致影院將那一部分被限制的電影票錢均攤到觀眾身上，導致票價增高。上述可見，春節檔電影票上漲的確“事出有因”。
對于“電影票太貴了”應有正確的心態。畢竟，一方面，根據2020年中國電影家協會發布的《電影院生存狀況調研報告》的統計結果顯示，受疫情持續影響，在參與調研的187家影院當中，將近半數的影院賬上資金不足。而如今，市場復蘇回暖，影院抓住這個紅利期來彌補去年的虧損也的確在情理之中。
另一方面，誠如媒體報道，為了迎合消費升級浪潮，不少影院大刀闊斧地升級設備改善環境，各種IMAX、4D、杜比影院接連閃亮登場，而各項成本投入的增加也會抬高票價。事實上，確實是如此。畢竟，于消費者來講，觀影環境舒適了。加之，人工、防控措施和物資消耗，均會增加影院的運營成本，這也會促使票價上漲。
當然，票價上漲雖情有可原，但也須尊重消費者的感受。比如，有的電影院經營者就表示，盡管影院出于收益考慮提價，但也應該做好觀眾的安撫工作，輔以一定的優惠措施，實行階梯票價，或者在影院里做，一些優惠活動，比如抽獎等，這些均值得嘗試。簡言之，唯有切實尊重消費者的切身體驗，消費者才不至于在票價上耿耿于懷。
據了解，這并不是首個因電影票漲價而引來爭議的春節檔，2019年春節檔期間的電影票價同樣漲幅明顯，這讓“電影票自由”成為了像“車厘子自由”一樣的網絡流行詞。不過，于消費者而言，可以選擇錯峰觀影，以減少漲價帶來的困擾。終歸來講，無論從消費者角度還是從市場角度來講，行業規范最為重要，更需謹防的是，為了追求高票房而不停地漲價。
