防疫情，保供應，促消費

網上辦年貨，省時省力也省心（網上中國）

在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣年貨節直播間，主播正推銷農特產品。王炳真攝（人民圖片）

您家的年貨都備好了嗎？2022全國網上年貨節于1月10日至2月7日（農歷臘月初八至正月初七）舉行。琳瑯滿目的商品、優惠實在的價格、配送到家的服務，讓網上年貨節人氣滿滿，引來眾多網友點贊稱好。

拇指一動，好貨多多

剛入臘月，網友“崽崽”就開始籌備網購年貨。打開電商購物平臺，滿屏都是賀歲搶紅包、滿減、超級秒殺、特色年貨……年味十足。除了家里長輩喜歡的雞鴨魚蝦、小吃干果等，“崽崽”還為在工作地一個人過年的男友，提前購買了預制年夜飯。

“看介紹，300多元的價格包括了8種菜品，主食、肉類、菜品、湯品一應俱全，葷素搭配、營養均衡。”“崽崽”說，預制年夜飯在過年前一星期就開始配送，這樣一來，過年時男友足不出戶也能享受到飯店水準的美味佳肴，方便又衛生。

由于網上年貨節帶來的便利，年貨的范圍早已不局限于食物，家用電器、電子設備等成為置辦年貨的新選擇。北京的劉女士近日網購了全新的智能洗碗機和消毒柜。“新年新氣象，想讓家里有一點新的變化，洗碗機和消毒柜正好能提升全家人的新鮮感和幸福感。”劉女士說，賣家安排了人員上門安裝，年貨節價格還有折扣，感覺很劃算。

“拇指一動，年貨備齊”的網上年貨節形式，受到消費者的點贊支持。商家們也鉚足了勁，準備多樣的貨品和服務，來滿足消費者需求。商務部電子商務司相關負責人表示，針對春節商品和服務需求種類多、數量大以及消費升級等特點，各地指導電商平臺企業確保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物資供應充足。同時，推出更多品牌、品質、健康、智能商品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，提供“線上預定、配送到家”“春節不打烊，年貨送到家”等服務，并增加人民群眾喜聞樂見的文學、影視等數字產品。

品類豐富，年味濃濃

網上年貨節不僅保障商品供應，配套活動也是花樣繁多、各有特色。各地將網上年貨節作為促進消費和產業發展的重要平臺，拿出真招實招開展配套活動。

浙江的“浙里國潮”、上海的“海派年味”、江蘇的“蘇新消費”、廣西的“桂品出鄉”、福建的“全閩樂購”、云南的“云集好物”等都體現了濃郁的地方特色。

例如，江蘇聯合各大電商開展地區性專場活動，“餓了么年貨節”專門開設江蘇老字號賣場，快手舉辦“2022快手年貨節·江蘇優品專場”，讓江蘇優品走進千家萬戶。福建推出“全閩樂購·網上年貨節”，投放消費補貼，積極宣傳福建優勢產業，打造出“福茶”“福酒”“閩菜館”等“福”字號消費品牌。

除了推出富有地方特色和人文風情的活動與產品，各地年貨節還通過多種讓利形式，加大促銷、推廣和服務力度，將優惠送到廣大消費者手中。云南、福建、廣西等地通過政府財政分別發放數千萬元優惠券，開展網絡促銷活動。參與平臺企業也推出新品首發、以舊換新、滿減、秒殺、直降等活動，加大投入，讓消費者真正得到實惠。

助農產品，人氣滿滿

網上年貨節舉辦期間，許多省份開辟助農板塊，給予助農補貼，促進農特產品銷售，許多平臺開設了公益助農專場。浙江網上年貨節結合其省內山區26縣地理、人文、產業因素，挖掘具有當地特點的區域產品，并在重點電商平臺開設“一縣一品”專欄，進行浙江特色產品營銷。廣西舉辦“桂品出鄉助農行”活動，組織廣西66個電子商務進農村綜合示范縣開展線上促銷，對廣西沃柑、融安金橘等地農產品銷售給予補貼，同時打造山區特色年貨品牌。

在網購平臺上，不少賣家利用直播來宣傳新鮮、有機的農產品，助力店鋪銷售。一位融安金橘賣家高興地說：“年貨節和直播的形式，給店鋪帶來更多流量，訂單比平時增加了2倍多。廣西盛產水果，能將家鄉優質水果推廣出去很有意義。網店生意很好，我們全家可以過個幸福年。”

消費者對購買的農貨贊不絕口，也讓許多農人信心倍增。一位沃柑賣家說，從去年開始，沃柑銷量一路上漲，最近一個月就賣出3000多單。“顧客都說我家的沃柑好吃，回購的也特別多。”

當下，電子商務已充分發揮出聯通生產消費、線上線下、城市鄉村、國內國外的優勢。來自農村的年貨，在網上年貨節這一平臺找到了新銷路，助力農民增收致富。（葉 子 湯 一）

關鍵詞： 年貨