2018年8月2日，蘋果市值突破1萬億，成為首個市值超過1萬億美元的美國上市公司。

2019年1月29日，蘋果發布2019年Q1(2018年自然年Q4)財報，營收同比下降5%，大中華區同比下降27%。蘋果此時的市值相比4個月前已經縮水4000多億美元。

已走下萬億美元神壇的蘋果終于承認，新iPhone在一些市場遇到了問題。庫克在電話會議中提到，新iPhone遇到一些逆風，在各個國家都變得非常貴，影響了用戶的購買傾向。

值得注意的是庫克提到了一句“蘋果用戶使用舊iPhone的時間越來越長”，這意味著新的iPhone驅使用戶換機的動力不足。而這也是外界對蘋果逐漸失去信心，認為蘋果不再有創新的原因。

蘋果業績堪憂 庫克終于承認：太貴了

在蘋果披露的最新一季度財報中，蘋果當季營收為843億美元，比去年同期下降5%，季度收益每股攤薄收益4.18美元，上漲7.5%。

其中，iPhone的銷售額與去年同期相比下降了15%，約為519億美元。按照區域劃分的話，大中華區營收同比下降27%，從一年前的179.6億美元跌至131.7億美元，減少近50億美元。

雖然財報之后，蘋果股價稍微上漲，但業界仍對這樣的業績擔憂。

此前，2018年8月2日，蘋果股價在當天開盤后延續了前幾日的漲勢，盤中突破每股207.05美元，成功登頂市值1萬億美元，成為了首個市值超過1萬億美元的美國上市公司。

但4個月后現在再來看蘋果股價，已經縮水4000多億美元。蘋果已然走下了萬億美元的“神壇”。

由于蘋果不再公布具體的硬件數量，拉動營收的主營業務iPhone的銷量也不得而知。但從iPhone的銷售額來看，成績并不理想，尤其是中國區。

來自第三方的賽諾數據顯示，2018年中國智能手機市場，蘋果、三星等手機品牌均出現了不同程度的下滑。排名第五的是蘋果，出貨量為5270萬臺，同比下滑了5%。

其認為是iPhone XS系列和iPhone XR系列創新不足，同時定價過高，導致銷售疲軟(特別是在包括中國在內的新興市場)。

而庫克在電話會議中也親口承認，蘋果正在重新考慮如何在美國以外的地方為其設備定價，此前它主要以美元為標準確定價格，這使得以當地貨幣計算的iPhone價格更高。不過，庫克將其歸結為了宏觀環境的影響，外匯匯率，美元持續走強，使得蘋果的產品在各個國家都變得非常昂貴。

除此之外，庫克認為在某些國家iPhone的補貼變得越來越少，比如日本;而蘋果新推出的iPhone電池更換計劃，延長了iPhone的使用時間，影響了新iPhone的銷量。

創新不足 市場表現乏力

值得注意的是庫克也提到了一句“蘋果用戶使用舊iPhone的時間越來越長”。排除價格和電池的影響，用戶為何不愿意購買新的iPhone?庫克未提到“創新不足”。

蘋果2018年秋季發布會剛結束，華為消費者業務CEO余承東就在社交軟件上發文：穩了，我們十月十六日倫敦見。一句“穩了”，似乎在暗示著什么。

新手機iPhone XS Max與上一代相比外觀上并不太大創新，延續了大劉海屏，價格卻更高了。難怪當時網友吐槽：手機的iPhone X可再用一年。

一直被封為手機風向標的蘋果也逐漸失去了它的魅力。國產手機廠商也認為自己與蘋果的差距越來越小，甚至不再以蘋果為馬首是瞻。

vivo公司執行副總裁胡柏山曾提到：“我們確實已經到了智能機的晚期，行業已經不能在蘋果的老路上走下去。”

在某些技術點上，國產手機已經完成了對蘋果的超越，比如vivo的屏幕指紋技術，已經實現了全屏指紋。

蘋果創新的乏力直接反饋到了市場表現上。2018年第二季度，華為出貨量受此躋身全球第二，超越了蘋果。當時余承東也是信誓旦旦稱很快將會成為全球第一。

喬布斯時代的蘋果已經漸行漸遠，雖然此次蘋果硬件業績并不理想，卻首次公布了服務毛利率。蘋果財報顯示，服務業收入創歷史新高，達到108.75億美元，比去年同期增長19%，服務業毛利率達到63%。

這可能是喬布斯時代與庫克時代最大的不同，庫克也認為“最終服務和生態系統才能保持繁榮。”

2019年庫克表示將帶來更多的新服務，未來將重點關注醫療領域。