新消費時代下，茶飲品牌對產品的創新愈發重視，以傳統的紅茶、綠茶、烏龍茶為主的茶基底也逐漸開始出現細分。自2021年起，許多名字新奇、風味獨特的茶基底開始進入新式茶飲的賽道。如鴨屎香、巖茶、竹香烏龍為代表的烏龍茶；碎銀子為代表的普洱熟茶；狗牯腦茶為代表的綠茶，以其茶基地特有的口感搭配新鮮水果研制而成的水果茶成了茶飲出圈的熱點。

新一代年輕消費群體對茶底創新的高關注度使得茶飲品牌將其作為新的機會點，其中幾款爆款水果茶在此領域表現優秀、成績明顯。以“半天夭”為基底，現切鮮梨為主要食材的小吊梨湯一直頗具熱度；另外，以“鴨屎香”為基底，搭配新鮮檸檬研制而成的“鴨屎香檸檬茶”在茶飲界掀起了一波鴨屎香熱潮。2023年1月13日甜啦啦新年首作“兔喜橙橙”同樣采用茶底創新模式，竹香烏龍為茶基底，搭配秭歸臍橙，廣受消費者好評。

甜啦啦“兔喜橙橙”不僅以兔年首作為營銷點，還在飲品溫度選擇上主推熱飲，打破了傳統茶飲品牌冬季熱果茶難求的局面。此外，了解到購買該飲品可抽取甜啦啦兔年限定微信紅包封面，以敦煌莫高窟隋代407窟藻井的【三兔共耳】圖形為創作基點，三只兔子首尾相連、循環往復、彼此追隨，寓意著吉祥圓滿、生生不息。將開年新品與兔年限定微信紅包封面相結合，契機強化品牌形象，增進消費者互動，達到品牌宣傳的目的，不失為一種有利的營銷方式。

不管是往年爆品還是兔年新品，想要成就一杯好喝且被市場所認可的飲品，消費者愿意為此而買單，追根溯源離不開其原料本身，其中“茶基底”更是重中之重。各大茶飲品牌通過對茶底進不斷探索、深入，形成自己的差異化競爭優勢，而消費者則本著嘗新、獵奇的心理，對市場上創新茶飲更是接受度頗高，雙方造就了茶飲行業愈演愈烈的內卷現狀。縱觀茶飲行業“創新化”發展趨勢，選擇一個更加細分的領域來聚焦產品，或許能夠成為未來更多新茶飲品牌嘗試發力的方向。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：